2014年中國電子白板市場分析

　　據宇博智業市場調研中心了解：日前最新報告數據顯示，2014年Q1教育裝備市場，電子白板牢牢占據近8成市場份額，交互智能平板增速則繼續放緩，對教育裝備市場的衝擊愈發顯得無力。

　　2014年Q1，國內電子白板和交互智能平板的需求總量接近13萬套，電子白板依舊牢牢主導市場，占據了近8成的市場份額。被寄予厚望的交互智能平板，近幾年需求增長較快，但囿於很小的基數，一季度的市場表現不盡人意，延續了2013年的發展頹勢。

　　電子白板主導教育市場需求

　　據相關資料顯示，2013年我國交互智能平板總體銷量不到16萬台，銷量增幅從2012年高達135.2%，迅速回落至27.79%，下降了近八成。相比之下，電子白板2013年整體銷量突破56萬台，同比增幅為37.4%，不僅銷量上以近3倍的優勢力壓交互平板，增幅也領先對方近10個百分點，在依舊保持強勁的增長勢頭的同時，牢牢占據市場主流。

　　2014年Q1，市場需求延續了2013年態勢，交互智能平板的增長率更是下降到了25％。在Q1的實際採購中，電子白板加投影機的產品組合，占據了教育行業最主要的多媒體教室建設的需求。

　　以近年來國內教育投入規模最大的「薄弱校」項目為例，2013年底到2014年初，山西，安徽產生了超過萬套的電子白板加投影機的項目需求，黑龍江省採購電子白板超過7千套。2014年初的雲南省的薄弱校項目中，採購電子白板投影機數千套，而該項目中交互智能平板僅需求16套。從教育行業需求總量來看，交互智能平板與電子白板的差距愈發懸殊。

　　回顧這些年國內蓬勃發展的教育信息化浪潮，多媒體教室建設是實實在在為教育提供有力支持的教學工具。在這一過程中，從產品的裝備率和保有量可以清楚的看出，電子白板加投影機的多媒體建設組合，更加適合國內教育用戶的整體需要。

　　此前，應用於教育行業的智能交互平板產品，因其尺寸大，價值較高，而且恰逢近年來國家對教育加大投入的良好產業政策，被普遍認為是平板類產品的重要增長點，行業內很多廠家對2014年市場需求都作出了非常樂觀的預測。一季度結束，中國平板電視銷量同比下降10.5％，而交互智能平板在教育行業的表現平平，對液晶平板產業可謂雪上加霜。

　　液晶面板產能過剩惡化產業環境

　　近年來，在雄厚資金的支持下，中國廠商積極建造八代線液晶面板生產線，快速推動中國成為液晶面板生產大國。根據NPD Display Search研究報告，到2015年Q4國內將會有以下八座TFTLCD及AMOLED八代線面板廠建成並投入生產：北京京東方B4廠、合肥京東方B5廠、重慶京東方B8廠、南京中電熊貓八代廠、深圳華星光電Fab#1、深圳華星光電Fab#2、LGDisplay廣州廠、三星Display蘇州廠。在這種建設規模之下，2015年，中國有可能超越台灣、日本和韓國，成為全球最大的第八代液晶面板的產能地區。

　　全球經濟復甦緩慢，中國的市場高增長被全球液晶面板廠商高度關注。2014年Q1海外平板電視增長乏力，加之中國平板電視市場的意外衰退，使得液晶面板行業產能過剩的問題突出呈現。尋求在傳統電視之外市場，比如教育市場的突破，對於液晶面板廠商更加重要。交互智能平板成了液晶面板廠商消化過剩產能的重要手段，但伴隨液晶面板行業為過剩產能尋求出路，惡性競爭的亂像也開始蔓延到交互智能平板行業。

　　記者從行業內相關人士了解到，2014年以來，交互智能平板行業內競爭陡然加劇。國內交互智能平板品牌有大約70多個，Q1以來，實現銷量增長的不超過10％。多個品牌在2013年底都曾宣布過樂觀的增長計劃，可是Q1實際達成情況最差的只有三成，產業環境惡化程度可見一斑。

　　從另一個角度看，行業亂像恰恰對品牌廠商提出了更高的要求，只有更加專注於用戶需求，更加專注於產品品質的廠商，才能夠在這種產業競爭中站穩腳跟。

　　用戶需求推動創新之道

　　通過近年對中國教育行業的持續觀察，我們不難發現，用戶需求始終主導著各個品牌的技術創新，充分滿足用戶使用需求的產品，長期來看，都會取得主導的市場份額。而從廠商的角度看去，新的技術，新的應用，如何改造、定製以適應用戶的需求，正是廠商重要的實力所在。

　　據了解，電子白板牢牢占據國內主導地位，其產品研發就是經歷了這一過程，從最初的電磁、壓感技術提供簡單的觸控，發展出可以兩點觸控的光學技術；為了滿足用戶多點觸控的應用需要，又提供出了支持10點觸控的紅外、電容解決方案。這一系列的技術提升，滿足用戶的需求始終是原動力。伴隨著這個過程，短短几年之內，國內就產生了比肩國際巨頭的專業廠商，為中國在國際產業中贏得了重要一席。

　　相比之下，交互智能平板產品導入市場時間很短，產品本身還殘留了大量從家電產品直接借鑑而來的技術痕跡，為用戶量身定製的產品特性相對不足。行業專家表示，當前智能交互平板為迅速擴張，過分強調自己的技術亮點，品牌血統，忽視用戶的使用環境，特別是教育用戶，這樣的做法很容易造成一錘子買賣。只有放下身段，認真以用戶為師，以用戶需求為導向，才能真正貼合中國的市場。

　　根據中國報告大廳發布的2014-2020年中國電子白板市場供需與發展趨勢預測報告了解到，目前，中國市場已成為全球發展最快、消費需求規模最大的單一交互電子產品市場。未來幾年內，隨著國家對教育信息化的進一步投入，交互式產品的需求量還將持續增長；電子白板還是交互智能平板，都面臨著巨大的市場空間和產品競爭。但無論怎樣，用戶需求都是最根本的基石，哪種產品可以做的更好，讓我們拭目以待。