2014年我國家具建材業發展分析

　　家具行業發展至今，也經歷了不長不短的三十年，正步入「而立之年」，行業發展各種規範逐漸明晰，行業特徵日益顯現，行業發展日益成熟，中國家具行業已經從以手工業為主的生產方式向機械化、自動化、工業化的生產方式轉變，並逐步向成熟的工業化和以信息化為標誌的新型工業化過渡，成為一個現代化產業。

　　今年上半年，我國建材產品出口增速同比回落7.8個百分點，建材產品出廠價格呈現出在波動中下滑趨勢，水泥、平板玻璃價格持續下降。業內人士預計，今年下半年建材工業實現利潤總額增幅將會進一步收窄。

　　據中國報告大廳了解，2013年，中國建材家居行業的市場規模達到37242.9億元，預計2014年該行業仍將保持較快速度增長，市場規模將達到40709億元。無論是規模、影響力還是品牌張力來看，建材家居流通行業的品牌布局差距越來越大，新渠道的融入帶來更多活力，建材家居的各種個性化需求也越來越多。

　　趨勢一、直營連鎖規模收縮，品牌愈加朝向集中化發展

　　十幾年來，國內家具業取得長足發展，知名家具品牌迅速崛起，消費者的關注焦點逐漸從實用、價格轉向款式、環保、健康、時尚等方面，家居賣場對進駐品牌的品質要求越來越高。目前，高端市場的客戶群其實已經開始逐漸形成，有錢的人群願意用錢來換取更有品味，也更有質量的生活。

　　家具企業不得不投入資金更新設備，提高設計和工藝水準，而那些資金有限、無法跟上市場發展腳步的中小型家具企業或在勉強維持生存，或無奈轉型其他行業;而由於優勢店面租金及人力成本的持續上升，大規模的直營連鎖發展的風險越來越大，資金鍊斷裂風險、網絡管控風險等都會使得直營拓展模式減速，直營店數量將會減少，經營不佳的會關閉，經營還可以的也可能會被轉讓給加盟商，行業內「輕資產」運作模式將會得到演繹。

　　據宇博智業市場研究中心了解，在紅星美凱龍、樂e家居、居然之家等品牌家居賣場裡，家居品牌集中，家居消費氛圍濃厚，人流量也大，家具品牌進駐，不僅可以擴大品牌知名度，還可以促進產品銷售，充分發揮聚集效應。隨著人們對建材家居的需求由非理性到理性，建材家居品牌也將經過多輪的大清洗而逐漸形成代表著各類產品的各個強勢品牌。市場細分後，會有一些企業放棄量大但是低利潤的中低端領域，轉而開發相對單量較少，但是單筆成交量大的高端領域。品牌集中化是建材家居品牌必走之路，未來家居建材行業各自為戰，彼此消耗資源的現象或會得到改變。

　　趨勢二、80後，90後成主流消費人群

　　當前，進入成家立業期的80後、90後逐漸融入社會並開始成為社會的中堅力量，同時也成為消費市場的主流人群。與60年代出生的成功一族喜歡懷舊經典，70年代出生的品味一族重簡約實用不同，80後、90後有著自己的消費觀和消費模式。

　　他們更富有個性，「自信、古靈精怪、敢愛敢恨」等詞經常用於他們身上。他們在選擇品牌時，從單純的功能消費轉換為風格化消費，渴望能傳遞其個性與態度;

　　他們是「生活在網上」的人群，伴隨網際網路長大，喜歡新鮮的觀點和以網絡為主的多種營銷新渠道，喜歡網上購物。

　　他們知識面廣，學習能力強，消費更理性。能通過各種途徑了解品牌信息，對品牌的要求更高，更強調品牌內涵的多樣化和國際化，不會接受一些奇怪的或包裝出來的「山寨」品牌。搜狐網家具頻道的一次網絡調查顯示，80後消費者在選購家具時首要考慮因素依次是：品牌知名度、環保、功能實用性、價格、款式。

　　這正是他們，理性、豐富、時尚、樂活、愛網絡、愛網購的新潮消費人群。未來，究竟誰能搶到更多的市場份額，大家一致認為，精準營銷，細分市場，拼產品、拼服務才是硬道理，了解更多請查閱中國報告大廳發布的《2014-2020年中國家具行業深度調研及發展趨勢分析報告》。

　　趨勢三、個性化家居，全屋定製整體家居成發展大勢

　　目前，大多家具設計風格大眾化，在賣場展廳中的效果與業主家中的效果相差甚遠，經常出現家具尺寸與房屋空間不符、家具款式與裝修風格不匹配等問題。加上當前消費者對空間的利用、色彩的搭配以及家具的個性風格等要求，高端定製家具開始受到越來越多人的青睞。個性化定製家具能夠「一對一」滿足業主需求，同時，定製家具讓每個人的家都是「獨一無二」的，唯一性和原創性是將個性化定製家具推進「高檔」產品大門的重要因素。

　　從2013年喜盈門吸引高端品牌入駐、宜人地板推出宜人·御木工坊高端定製服務、居然之家計劃打造高端定位賣場等業內動態來看，家居建材行業已經開始颳起高端、定製風。對於消費者來講，全屋定製、整體家裝既能夠實現一站式採購，又能解決整體空間利用率和時尚美觀的問題，還可以考慮融入智能家居，對於消費者來說既滿足個性化需求，又省時方便，最關鍵的是售後還有保障。

　　趨勢四、低碳時代來襲，綠色環保建材發展方向不可移

　　綠色、環保、健康是新一代消費者選購家具建材的重要考慮因素，綠色環保理念已經從產品本身上升到產品的綠色設計、綠色材料、綠色生產、綠色包裝、綠色回收的整體過程，充分考慮生態環境和人的自然和諧，人體的健康和可持續發展。低碳時代、綠色時代、節省時代成了新消費時代的代名詞，節水、節能、節電、低碳、健康等自然、環保、時尚家具受到消費者青睞，了解更多請查閱中國報告大廳發布的《2012-2016年中國建材行業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

　　家具建材環保不僅是消費者考慮的問題，國家也高度重視，不斷完善綠色家居標準和監管制度，制定《綠色建材產品》目錄，鼓勵綠色生產、綠色消費等。為了迎合消費者的需求，響應國家號召，我國綠色家居產業不斷增加，預計2014年國內綠色家居市場規模將達到694.4億元。房地產、建築裝飾企業、建材生產企業已逐漸意識到綠色、環保建材的重要性，越來越多的企業加入到研發、生產、設計、應用綠色建材的隊伍中來。綠色可持續發展是大勢所趨，企業必須堅持落實綠色生產的責任和義務，為可持續發展貢獻應盡之力，也為企業的長遠發展打下堅實根基。

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