未來十年我國MPV市場發展趨勢分析

　　據宇博智業市場研究中心了解到：中國汽車消費已進入一個全新的多元化消費時代，隨著實用主義購車思想的日益盛行以及消費者剛性需求的增長，MPV車型越來越受到消費者的青睞，市場消費結構亦出現了新裂變：商用與家用的界限已經開始不那麼清晰，宜商宜家的MPV車型開始展現出自己的優勢，集商用與家用優勢於一體的全領域MPV將成為下一個消費熱點。

　　MPV成市場新爆發點

　　近幾年在國內汽車市場最風生水起的無疑是SUV車型了，這一細分市場已連續幾年以幾倍於行業平均水平的增速，締造了一個個「爆發式發展」的商業傳奇，成了廠家必爭的「香饃饃」。但透過SUV的光環，不難發現消費需求已發生了變化，MPV市場的逆襲戰正在悄然打響。

　　從數據上看，MPV市場份額逐漸在增加。2013年，MPV全年月度增長率均在80% 以上，第四季度月度增長率甚至超過了200%。進入2014年，MPV的增長在趨於穩定的基礎上仍保持高增長，今年上半年，MPV市場銷量由去年同期的58.55萬輛攀升至89.37萬輛，同比提升52.6%，增幅超過了SUV的35.9%，在乘用車市場中最高。

　　但值得一提的是，在過去幾年，國內大部分消費者視集寬大空間與廂式貨車功能於一身的低端MPV為微面的升級。與此同時，之前國內MPV市場的高速增長，過多地還是集中於低端市場。事實上，在國民經濟發展水平不斷提高與消費需求越來越多元化的當下，MPV已被「賦予更多使命」，現代人所需要的，不僅僅是一輛在商務領域穩重氣派的「移動辦公室」，亦是能在生活領域舒適輕鬆的「移動公寓」，低端MPV顯然已不能滿足主流消費者的購車需求。

　　毋庸置疑，隨著MPV市場商用與家用的界線日趨模糊，宜商、宜家的中高端全領域MPV正憑藉其通用屬性而崛起，對傳統MPV市場提出了挑戰。全領域MPV的異軍突起並非偶然，亦是以消費需求為導向的市場對汽車行業的重新洗牌。

　　誰是下一個黃金十年

　　一直以來，國內MPV市場幾乎呈「兩極分化」的發展趨勢，要麼偏重商務，要麼專攻家用。

　　作為國內最老牌的中高端商務用車，先入為主的別克GL8已在國內MPV市場叱吒風雲十餘載，無論是市場影響力，還是品牌和產品力，都是中高端MPV市場乃至整個MPV市場獨一無二的霸主。而定位於「宜商宜家」的廣本奧德賽，卻在家用MPV市場占有一席之地。據悉，自2002年奧德賽進入中國市場後，其私人用戶占6成以上。

　　隨著電商等行業的發展，我國正悄然進入自主創業的機遇期――全民創業時代，一場「全民皆商」的革命正悄然展開。熱愛家庭亦注重事業的消費群體亦發展壯大，他們更希望MPV車型不僅能夠滿足商務用車需求，更可以考慮到家庭用途。此外，二胎政策的放開打破了傳統的家庭結構，隨之也改變了人們對座駕的要求，全能型七座MPV的春天即將到來。汽車廠商們堅信那些能同時滿足商用和家用等多種需求的「全領域MPV」才是未來大多數消費者的選擇。MPV市場多元化的需求背後孕育著全領域的消費群體，全領域的消費群體亦需要全領域的產品。而在過去很長一段時間裡，國內「全領域」MPV，特別是兼顧「全知全能」與舒適性的高端「全領域」MPV，還有很大的市場空白。

　　正是捕捉到了國內MPV市場的消費走向，例如上汽大通、東風柳汽、江淮等企業都推出了「全領域MPV」。隨著市場需求的興起，全領域MPV成為未來的一個大的發展方向，而MPV的大型化則是MPV市場不可忽視的趨勢。在港台地區經常看到的保姆車就是這種類型的大型MPV，這類產品具有寬敞碩大，造型時尚，局部精巧，絲毫不輸頂級轎車，隨著人們觀念的不斷改變，今後這種大型MPV才是公司商務活動、家庭多功能用車的首選，更加端莊、大氣的大型MPV將漸漸登上屬於自己的舞台。

　　消費者在選擇MPV時，發動機的動力與燃油經濟性也是考量的重要標準。動力強大又省油的車無疑最受歡迎，因此「大動力和省油雙管齊下」也成為了目前市場上MPV的主要改進方向。隨著汽車行業新一代動力總成技術的發展，「大動力、低油耗」也成為可能。如上汽大通G10、東風CM7都推出了2.0T動力的產品，目前採用最新一代缸內直噴、渦輪增壓、DVVT技術的上汽TGI則代表了當前最先進的發動機技術，其升功率達到82.5Kw/L，該發動機功率220馬力、扭矩345Nm，對日常使用最重要的扭矩超過了別克GL8-2.4發動機53%、東風2.0T發動機38%，甚至超出了大部分售價超過40萬元的MPV進口車型。

　　值得關注的是，多檔位的自動變速箱也是MPV行業的必然趨勢。相比於十年前推出的別克GL8採用的四檔變速箱，目前新一代的高端MPV基本上都採用了6檔以上的自動變速箱，如豐田阿爾法、奔馳V-Class都採用了7檔變速箱，但中端MPV目前仍主要採用手動變速箱的配置，這與國內汽車廠家核心技術能力的掌握不無相關。

　　多元化的消費需求正在逐步引領車企的產品戰略，在具有風向標意義的中高端MPV市場，唯有把握市場趨勢方能引領未來市場。

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