2014年Q3移動搜索市場分析報告

　　據中國報告大廳了解，隨著移動網際網路的飛速發展，包括手機、平板電腦等移動網際網路設備正一步步走向人們的生活主導地位。而移動搜索作為移動網際網路網民和網際網路的「中間人」，其地位不可撼動，但隨著人們生活節奏的加快和智能設備的升級，人們對搜尋引擎的功能不斷提出新的要求，搜尋引擎的未來將何去何從?速途研究院分析師團隊，通過對移動搜索市場相關數據的統計和移動網際網路網民情況的調查，共同討論搜尋引擎的未來發展方向。

　　中國手機網民規模增長迅速2014年底有望突破5.5億

　　我國手機網民的規模持續保持平穩較快增長，2014年6月中國手機網民規模已增長至52705萬人，較2011年6月，三年內增長人數達2.1億人，同比增長率為65.9%。按此速度，在2014年年底，中國手機網民人數將有望突破5.5億人。龐大的手機網民群體就意味著巨大的市場利潤，贏得了用戶的青睞便是贏得了市場。

　　中國移動搜索用戶規模增長勢頭更是迅猛，2010年僅有1.7億人，而到了2013年用戶已增長至3.7億人，同比增長117.6%。按這一勢頭，在2014年底移動搜索用戶將達到4.5億，2015年達到5.4億人，2016年將達到6.5億人。同時，結合手機網民規模統計對比移動搜索用戶在手機網民中的占比，2011年占到了61.8%，2014年末將占到81.8%。可見網民度與搜索的存在相當大的需求，搜索作為網民和網際網路交互的一個重要接口，可以毫不誇張的說，掌握了搜索也就掌握了手機網際網路市場的大半江山。

　　中國移動搜索市場發展良好預計2016年市場規模可達267.2億元

　　中國移動搜索市場在2010年規模只有2.9億元，2011年增長到5.7億元，環比上漲了96.6%。2012年搜索市場繼續發展，市場規模達到12.5億元，環比上漲了119.3%。2013年手機搜索市場迅猛發展，市場規模達到42.8億元，環比上漲率高達242.4%!結合我國目前移動搜索市場的發展狀況，移動搜索市場規模在2014年年末會預計達到92.3億元，這一數字2015年將達到161.5億元，2016年將增長到267.2億元!這是一個相當龐大的市場，而這樣一個市場在其發展階段註定會是一個百家爭鳴的市場格局。

　　中國移動搜索市場份額百度優勢領先易查、儒豹躋身前三

　　中國移動搜索市場份額分布中，百度搜索占據了大半江山，占整體市場的51.8%，第二名是易查，占到了16.9%。儒豹搜索讓人矚目，超越宜搜占到了市場的9.3%，可見其發展模式取得了較為顯著的成果。搜狗搜索位列第四，市場占比8.5%。宜搜占到7.5%暫居第五。360搜索占到了3.3%，必應占2.0%，神馬搜索占0.6%。可見在移動搜索市場中，百度雖穩居第一寶座，但包括易查、儒豹、搜狗、宜搜等在內的移動搜索之間依然競爭激烈。

　　中國移動搜索市場份額走勢整體走勢平穩

　　從這幾個較為熱門的移動搜尋引擎市場份額走勢來看，百度持續保持大幅度領先，走勢較為平穩。而易查、儒豹、宜搜、搜狗這四款搜尋引擎競爭較為激烈，從2013年第三季度到2014年第三季度，整體上市場份額占比四款引擎的變化不甚明顯，但值得注意的是儒豹市場份額占比持續保持小幅度增長狀態，2013年第三季度的最後一名到2014年第三季度躍居到第三位，可見其在行業內的還是具備一定的競爭實力。

　　移動端各類應用使用率即時通訊/社交類APP奪榜瀏覽器排第三位

　　移動端各類應用使用率中，即時通訊/社交類軟體位居榜首，使用率超過70%，遊戲類位列第二，使用率達65.9%。瀏覽器的使用率為60.7%，排在第三位。視頻影音使用率50.2%排在第四，第五名是輸入法使用率45.8%。此外，系統工具使用率為37.2%，新聞類APP使用率只有29.8%，天氣類是20.3%，導航類12.4%。瀏覽器作為移動搜索的主要載體，在用戶的APP中擁有較高的使用率，同時一些即時通訊工具中也涉及到了一定的檢索功能。因此，移動搜尋引擎還有相當廣闊的前景。

　　移動搜尋引擎的應用分布情況92.4%還是在瀏覽器

　　可以看到，移動搜尋引擎的主要應用領域還是在瀏覽器，占到了92.4%，搜尋引擎在其他的APP中的使用占比只有7.2%，而在其他領域還有0.5%的使用。速途研究院在之前的報告中提到過手機瀏覽器已經發展成為一類超級APP，除搜索外，用戶還可以通過其實現很多其他APP的功能，因此，如何能夠抓住市場上目前的包括UC，360，QQ在內的幾款主流瀏覽器，對於搜尋引擎的推廣與傳播將帶來巨大的便利。

　　用戶對移動搜尋引擎功能的期待各流程節點都有待突破

　　搜尋引擎功能的實現包括信息輸入->信息檢索->結果輸出，在後台還有對用戶信息的收集匯總。而用戶對於搜尋引擎未來的期待，也主要包含在這四個方面之中。

　　首先是輸入方式的多樣化，在未來用戶的輸入將不僅僅局限於簡單的文字輸入，用戶在輸入方式存在巨大的需求，包括圖片、聲音、視頻等輸入方式，例如PC端已經實現的百度識圖、Google圖片搜索;音樂雷達等通過聲音檢索歌曲的APP等。而隨著智能穿戴設備的興起，或許大腦中的一個想法就可以轉化為輸入的信息。

　　信息檢索方面，用戶的主要呼聲在於反應速度，有不少用戶反映在使用搜尋引擎進行檢索的過程中反應速度過慢，當然這還和網絡連接情況也有較大的關係，4G時代的到來或許會緩解這一問題。

　　結果輸出方面的期待，和輸入方式類似，多樣化依然是主流方向。曾經在世界盃期間通過一段Flesh視頻來解釋「越位」這個概念就是一個很好的例子，而且受到了用戶的一度好評。因此如何將檢索的結果「機智」的選擇出一種最合適的形式傳達給用戶，將會大幅博取到用戶的青睞。

　　在收集到用戶的信息以後，就可以通過用戶的習慣調整包括內容推廣、廣告的選擇等，從而減少垃圾信息的傳播，既節省資源，又不會引起用戶反感。

　　相關移動搜索行業查閱中國報告大廳發布的2011-2015年中國移動搜索投資熱點聚焦及投資戰略諮詢報告。

更多移動搜索行業研究分析，詳見中國報告大廳《移動搜索行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。