2014年我國電視娛樂節目發展現狀分析

　　隨著浙江衛視近期推出的大型戶外競技真人秀節目《奔跑吧 兄弟》在中國的迅速走紅，各大地方衛視似乎又面臨著一輪新的洗牌，浙江衛視、江蘇衛視和安徽衛視等娛樂節目的後來居上，也讓以娛樂節目為主打的老牌湖南衛視面臨著被其他衛視分一杯羹的局勢，這也引起了人們的深思，中國的電視娛樂節目正朝著什麼樣的方向發展，究竟怎樣的娛樂節目更能吸引受眾的眼球。

　　電視娛樂節目自打創辦伊始，就已經奠定了它的地位。除了爭奪居高不下的收視率外，它的出現，也為電視台帶來了巨額的廣告效益。從最初的以知識問答形式火爆螢屏的《正大綜藝》到90年代後期以《快樂大本營》、《歡樂總動員》為代表的遊戲類娛樂節目，再到《幸運52》、《開心辭典》等益智類節目，最後到《爸爸去哪兒》、《奔跑吧 兄弟》等真人秀節目的異軍突起，不難看出，我國的電視娛樂節目正發生著階段性的變化，這與中國電視文藝從「傳者本位」向「受者本位」的轉變有著密不可分的關係，反映了人們思想觀念、審美意識的改變，也逐步讓當今的中國電視娛樂節目形成了較為成熟的形態。

　　不可否認，很多電視娛樂節目在剝離了「政治」和「教化」的功能後，取得了長足的進步，但卻走向了另一個極端，就是一味強調形式，不重視節目內涵，那麼，這樣的娛樂節目真的會保持經久不衰的生命力嗎?其實不然。大眾文化從來都不等同於低級趣味。從近期走紅的電視娛樂節目來看，中國娛樂節目發展方向也日漸清晰。

　　首先，只有追求人文關懷和審美性的精神內涵的節目才是未來電視娛樂節目發展的王道。儘管對於當代的中國電視節目來說，收視率的好壞是廣告投放的重要標準，但光靠噱頭和走秀的電視娛樂節目並不能長期占據市場。《幸福晚點名》、《越跳越美麗》的停播，《我愛記歌詞》、《挑戰麥克風》等節目的頹勢，都是很好的例證。叫好又叫座的娛樂節目，既不是純粹的高雅，也不是全盤娛樂化，這就需要在雅與俗之間找一個結合點。在綜藝節目中加入知識性、教育性、審美性的元素是一條調和節目庸俗化、商業化很好的出路，這樣就能在滿足受眾需要的同時，通過節目內容引導受眾，啟迪受眾。

　　如《爸爸去哪兒》大打溫情牌，在滿足真人秀節目「窺探」明星生活的同時，也在不斷灌輸好的育兒經驗，將主題歸結到家庭中與子女相對溝通較少的成員— 父親怎樣更好地與兒女溝通，呼籲受眾重視家庭溝通和家庭教育;深圳衛視的娛樂節目《年代秀》並沒有一味注重噱頭和滿足人們的窺探欲，核心精髓在於以娛樂化的包裝詮釋了社會主流價值觀和先進文化的理念，將認知功能、教育功能和審美娛樂功能有機地融合起來，以全新的內容和形式走出了泛娛樂化的窠臼，以積極的價值導向、厚重的人文關懷吸引了越來越多人的關注。

　　其次，需要確立專門化的服務意識，以滿足相對固定的受眾群體的收視需求。事實上，中國娛樂節目一直存在一個怪圈，就是跟風成為了省級衛視的一大常態。綜藝節目一大把，相親節目一窩蜂，從過去《超級女聲》掀起歌唱類選秀節目的熱潮，到《奔跑吧 兄弟》迅速走紅後相繼推出的《明星家族的兩天一夜》、《極速前進》等，這樣的盲目克隆不僅缺乏創新，也會造成一定的資源浪費，觀眾在

　　「千人一面」的娛樂轟炸中容易產生嚴重的審美疲勞。從中國很多娛樂節目失敗的教訓中也不難看出，只有獨具個性的電視娛樂節目多了，受眾全方位的需求得到了充分的理解和尊重，「眾聲喧譁」的局面才會多元而有序，電視娛樂節目才會產生「和而不同」的娛樂效果。

　　據2011-2015年電視節目自動播出設備市場現狀趨勢戰略調查及供需格局分析預測報告顯示從近期走紅的娛樂節目中，除了能從一定程度上總結出未來電視娛樂節目的發展方向外，還有一些寶貴的經驗值得今後的節目參考和借鑑。

　　首先，要在「變」與「不變」中尋求突破。美國NBC在每周六晚間有一檔節目叫《娛樂現場》，這檔節目最大的特點就是不在節目當中設置固定的主持人，也就是說，觀眾在觀看節目之前並不知道這一期節目會由誰來主持，而隨後出現的大牌明星，往往會讓觀眾又驚又喜。近期中國走紅的節目《奔跑吧 兄弟》，裡面除了固定的七位嘉賓外，每集都會有新的嘉賓出現，增強受眾的期待感。

　　此外，確立受眾本位，增強互動感。電視節目作為一種傳播方式，具有很多不同於其他媒介的特點。相對於與觀眾面對面的交流溝通而言，電視節目更趨於單向溝通，而觀眾作為受眾，有著自己特定的心裡需求和訴求，一方面要求電視節目能夠符合自己的價值觀，另一方面又要求電視節目能夠使自己得到某種程度上的滿足。縱觀當下一些成功的娛樂節目，「平民化」和「生活化」已經成為其重要的傳播策略。儘管有很多節目都邀請到當紅明星，但明星們為競爭不顧形象地倒地，為了贏取時間直接素顏出鏡，跟常人一樣的心理狀態等都極易貼近受眾的心理，降低距離感，也使參與性更強。

　　綜上，將「寓教於樂」加入到電視娛樂節目中無疑是一條調和節目庸俗化和商業化的出路，而豐富的人文內涵、獨特的發展個性等也將成為我國電視娛樂類節目的發展方向，只有將滿足受眾需要和引導受眾進步相結合，我國的電視娛樂節目才會向更加健康的方向發展。

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