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新技術環境下電視媒體面臨的挑戰與機遇

2011-01-01 14:25:41 報告大廳(www.chinabgao.com) 字號: T| T
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    在各種新媒體技術快速發展的新形勢下,如何轉變發展模式,應對新媒體衝擊,成為傳統電視媒體亟待解決的問題。

    新技術環境下電視媒體面臨的挑戰與機遇

    隨著網際網路與新媒體的普及,電視的傳播模式必然受到衝擊,傳輸渠道將更便捷多元。據Editor&Publisher近年來的研究,大約1/3在線新聞用戶對傳統媒體失去了興趣,電視收視率下降了35%。作為電視節目骨幹的電視新聞更是首當其衝。在網絡新聞應用量激增的前提下,傳統電視新聞節目的市場占有率已經大大下降。

    隨著寬帶基礎建設以及3G無線寬帶的普及,專業視頻新聞網站出現。央視、鳳凰衛視等融入網絡平台,創建了中國網絡電視台、鳳凰網等,向網絡視頻市場延伸自己的品牌。電視、網絡、手機媒體「三網融合」,將電視內容與新傳播渠道相結合,大大拓展了電視的傳播範圍。

    在新技術環境下,電視媒體也有著新的發展機遇。雖然傳統地盤已被網際網路所蠶食,但是電視媒體同樣也藉助技術融合進入了網絡領地,獲得了更多元的傳播渠道,延伸了電視市場空間,為電視傳播提供了新的可能性。

    電視媒體除了具有長期積累下來的製作經驗和強大的內容優勢外,尚需要與時俱進,充分利用新媒體的優勢,挖掘潛在的目標受眾市場,有效融入新媒體平台,打造新的傳播陣地,這樣才能使電視媒體不失去原本占據的主導市場。

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