APP行業現狀分析

　　說起App，我們還是應該從蘋果App Store說起，App Store的誕生掀起了App的熱潮，無數開發者和風投的加入，繼而影響到Android的陣營。用戶對新事物的憧憬無疑推動了App市場不斷前進，那是一款App可以一夜間飆到App Store前十，繼而立馬就會出現Android版，並且也是一夜爆紅，這種場面在前一兩年都是常有的，但是到現在 ，這種熱潮正在慢慢消退。下面是中國報告大廳整理的手機APP發展現狀：

　　相關APP行業市場競爭格局查閱中國報告大廳發布的2014-2019年全球APP行業市場競爭力格局與企業投資發展策略研究報告。

　　移動網際網路快速發展 帶動APP崛起

　　1、截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，較2013年底增加1442萬人。網際網路普及 率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。

　　2、截至2014年6月，我國手機網民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬人。

　　3、手機上網的網民比例為83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點。桌上型電腦和筆記 本電腦上網網民比例略有下降，分別為69.6%和43.7%。

　　截至2014年6月，我國網民上網設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC整體使用率（80.9%），手機作為第一大上網終端設備的地位更加鞏固。同時網民在手機電子商務類、休閒娛樂類、信息獲取類、交通溝流類等應用的使用率都在快速增長，移動網際網路帶動整體網際網路各類應用發展。

　　移動網際網路的穩定快速發展，帶動APP移動應用行業的迅速崛起，蘋果App Store應用總數達65萬；谷歌Play商店應用程式數量達45萬，再者，據美國科技博客網站TechCrunch報導，Android應用數量今年8月將超AppStore。

　　就目前而已，我們可以看到整個App市場大體的分類已經形成並趨向穩定，App的確一派熱火朝天的發展之勢，但除了遊戲和廣告之外，眾多App都還沒有找到合適的盈利模式。很多手機遊戲年收入都高達千萬上億，「錢」景動人。而其他類型的App應用，從去年來數量暴增，同質化嚴重，抄襲成風，幾十萬款App中，只能有幾百個可以生存。這顯然無法吸引風投再為之瘋狂。而且即便是手機遊戲App，到如今已經有了極高的門檻，首先要付出相當多的精力去開發有創新的精品遊戲，其次要有好的平台投放以及運營能力。因此，未來散兵游勇式的小遊戲開發，靠模仿抄襲度日，很難再有神話出現。

　　發展增值收費模式 生活服務app將爆發

　　移動廣告從理論上來說是一種非常好的盈利模式，很多人都認為手機app市場容量將是PC市場的幾十倍，理由是手機規模遠遠大於PC規模。其實，這個推理並不成立，因為PC應用和網頁可以依靠流量變現模式生存，而在手機上做廣告很難很難，流量變現是整個PC網際網路市場的基礎，而移動網際網路卻並無這個基礎。因而目前移動廣告給廣告主帶來的效益並不明顯，廣告聯盟模式也不成熟，因此手機廣告市場慘澹，依靠廣告賺錢的模式在2013仍難以有突破。加之此前開發者急功近利採取的通知欄彈窗式廣告、惡意推廣類廣告已經讓手機用戶產生恐懼厭煩心理，也會影響手機廣告的發展。可能還需要一段較長時間，由某些大企業引領並制定規則，這有待大企業進入後創新並規範廣告市場。

　　總體而言，包括遊戲和廣告模式在內，整個app市場的泡沫都極其嚴重，僅有極少數app可以盈利，而且越來越呈現被大公司把控的趨勢。當連續幾年都難以看清盈利方向，風投們當然不會再像前兩年那樣一擲千金，只會越來越謹慎。而少了風投的資金，開發者們的處境就也不會再如以前那樣輕鬆和風光，app行業目前的膨脹熱度在2013應該會遇冷收縮。

　　除卻前面兩種模式，增值服務收費將是未來發展重。免費app易於吸引用戶使用，體驗服務，然後通過增值模式獲取利潤，這是在功能機時代就被廣為使用的盈利模式，也不會像廣告推送那樣遭致直接方案和放棄。但是該模式現在也在遭遇挑戰，大量手機App開發者由於無法通過正當手段獲利，與大量SP公司合作，內置惡意扣費代碼，欺騙用戶安裝，導致用戶不知不覺被扣費。這種現狀會制約增值收費模式在短期內的發展，但從長遠看，行業規範必然形成，屆時將成為app最成熟通用的一種盈利模式。

　　另外，手機app與生活服務結合，服務用戶生活，例如生活工具類app，旅遊購物類app，因其本質的服務和實用的屬性，滿足用戶生活更加便捷化的需求，將成為新的藍海。加之手機支付的成熟，還會產生巨大的商業價值。

　　手機APP帶來的品牌效應

　　通過全方位展示產品，讓消費者進一步了解品牌或產品，建立起品牌與消費者的情感關聯，是企業APP營銷的核心所在。在這個需要越來越基於消費者的情感、信任基礎上的開展營銷活動的時代，利用品牌APP傳遞品牌理念，深化品牌形象，樹立品牌口碑，幫助品牌和產品認知的提升，搭建起品牌與消費者間溝通的橋樑，無疑是企業營銷者的明智之舉。

　　手機APP帶來的經濟效益

　　APP是目前流行的移動營銷載體，是企業手機推廣的核心信息傳播源，為企業塑造品牌形象和精準的促進銷售。APP是為企業量身打造的移動網際網路營銷解決方案，能幫助企業精準的鎖定目標客戶群體，為企業創造看的見的經濟效益。

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