2015年我國智能電視行業競爭分析

　　如今，隨著技術的蓬勃發展的，大家所擁有客廳娛樂設備也越來越多，有智能電視、電視盒子、投影儀、遊戲機甚至增強現實和虛擬現實設備等等，可謂是五花八門。智能電視的出現為電視市場打開了新的大門，智能電視行業連續三年保持著高速增長的勢頭，尤其是2014年智能電視產銷量爆發。

　　原本就打得不可開交的智能電視領域，在「雙11」的引爆下，競爭再度升級，蔓延至全行業參戰。不僅是樂視、微鯨、PPTV等新品牌大幅度讓利促銷，海信、創維等老牌企業也全面參戰。2015年我國智能電視行業競爭分析詳情如下。

　　業內專家分析指出，企業決戰「雙11」一方面是為了搶用戶、搶市場；另一方面則是藉助「雙11」提升品牌影響。預計未來三年智能電視的戰爭還將持續，行業會不斷盤整，最終能留下的新品牌不會超過三家。

　　電視銷量百萬台

　　「雙11」剛一落幕，各家企業銷售信息相繼出爐，根據部分企業披露的數據推算，僅「雙11」當日，智能電視線上銷量超百萬台，高於國內平均單月線上智能電視總銷量，也高於此前奧維雲網預測的79.3萬台。更多最新智能電視行業分析信息請查閱中國報告大廳發布的智能電視行業市場調查分析報告。

　　總銷量38.6萬台，銷售額9.6億元。這是樂視超級電視在「雙11」交出的答卷。不僅拿下天貓、京東平台所有電視品類銷售量、銷售額冠軍，同時也打破了樂視前不久剛創下的單日38.2萬台銷售紀錄。

　　由華人文化產業基金董事長黎瑞剛主導，進入智能電視行業僅3個月的微鯨，首次參與「雙11」收穫不小，微鯨電視不僅是今年「雙11」全網第一單，同時也憑藉55英寸4K智能電視WTV55K1單一型號產品，獲得銷量超2.7萬台、銷售額破億元的成績，在55英寸單品智能電視中銷量排名第一。

　　不僅是新興電視品牌，老牌傳統彩電廠商在深耕線下市場的同時，也越發重視線上市場。海信「雙11」當日全網電視銷量達30萬台，其中曲面電視全網銷量第一。此外，創維+酷開在今年「雙11」總銷量也高達24萬台，銷售額突破6億元。僅樂視、海信、創維三大陣營，「雙11」總銷量便高達92.6萬台。據奧維雲網檢測數據顯示，今年1-9月，全國平均月線上智能電視銷量僅89.3萬台。

　　企業虧本搶市場

　　數萬台、超10萬台銷量，幾億、十多億元的銷售額，彩電廠商雖然「雙11」收入不菲，但實際上很多企業未能把錢賺到手，相反部分企業還會出現虧損。原因在於諸多彩電企業的「雙11」促銷，往往都是「虧本買賣」。

　　事實上，智能電視之所以在「雙11」能夠取得如此成績，除了產品、服務創新外，和企業大幅度讓利促銷不無關係。微鯨在10月就以追趕者的角色提前布局「雙11」。10月13日當天，前5000名預購用戶直降1200元；5000名之後，直降600元。

　　樂視超級電視也是如此。據悉，樂視針對「雙11」不僅推出最高直減980元的促銷形式，還有搶購返現金搶免單等諸多活動。而這些讓利，都需要樂視來埋單。樂視致新總裁梁軍此前在北京商報記者採訪時便承認，樂視智能電視在硬體方面一直都不賺錢，隨著銷量規模提升，電視廣告營收增加，才得以填補硬體虧損。

　　此前PPTV宣布將原本售價「3599元+360元」的PPTV-55P，降價為2799元。PPTV電視總經理常江在接受北京商報記者採訪時坦承，這個價格「虧的也不多」。

　　中怡康副總經理彭煜認為，以樂視為代表的智能電視新品牌往往在硬體方面都是虧損銷售，原因在於網際網路企業與傳統家電企業不同。以前彩電企業的思路是賣一台電視，賺一份錢，而網際網路企業的做法是先圈用戶，再想辦法通過用戶來賺錢，這兩種模式的差異，使得網際網路企業願意不賺錢甚至貼錢去賣電視。

　　電視競爭才剛開始

　　樂視、小米等網際網路企業的跨界，加劇了智能電視行業競爭。奧維雲網數據顯示，2013年4月，中國彩電全渠道零售市場智能電視均價為5288 元，隨著樂視、小米等主打線上市場的智能電視品牌加入，到2015年9月，中國線上智能電視均價僅為2983元，短短兩年時間，價格下降了2305元。

　　對於老牌彩電企業來說，樂視、小米、微鯨、PPTV等企業的進入並非完結，智能電視的競爭還處於列隊階段。北京商報記者日前採訪風行CEO羅江春獲悉，風行電視將於12月正式進入智能電視市場。

　　這意味著繼微鯨電視後，智能電視行業將再迎實力派選手。據羅江春介紹，風行之所以敢進入競爭激烈的智能電視市場，源於自身陣營的超強競爭力。風行與樂視、小米的單打獨鬥玩法不同，通過雙層股權的形式，將各方利益捆綁，聯合兆馳股份、東方明珠、海爾、國美共同征戰智能電視行業。

　　據悉，兆馳股份是國內最大的彩電代工廠，僅電視年產能超千萬台，自身生產除了液晶屏外，彩電其他所有的元器件、零部件，成本控制方面要遠超同行。東方明珠就是原百視通，既是國內七大網際網路電視牌照方之一，同時也擁有豐富電視端影視劇版權。

　　在羅江春看來，智能電視發展至今，行業准入門檻並不低，除了生產製造環節外，企業的流動資金如果低於50億元，那麼將難有機會進入未來的角逐。智能電視的智能、交互屬性，註定未來的競爭不會局限於單產品比拼，將是分陣營、以集團軍形式競爭。未來智能電視的競爭還將更加激烈，新興智能電視品牌最終剩下的不會超過三家。

　　彭煜對此表示認同，未來三年內智能電視競爭將會進一步加劇，三年後市場有望進一步明朗。不管微鯨還是風行，雖然目前還沒能在行業中徹底綻放，但誰都無法預料三年後，他們在中國智能電視市場上的地位會如何。

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