2016年我國禮品印刷市場發展趨勢分析

　　個性化印刷禮品的市場現狀如何?哪些因素導致個性化印刷禮品市場升溫呢?

　　現今的個性化印刷禮品形式多樣，品種繁多。在個人生活中，將記錄優美風景、家人歡笑的照片製作成照片檯曆送給家人，把自己的、朋友的照片印製在馬克杯、T恤上贈與朋友，把平常為父母拍攝的生活點滴印刷成一本畫冊送給父母，還有使用印刷技術印製的抱枕、筆筒、打火機、鑰匙扣、瓷磚飾品……在商務活動中，公司慶典、新品新聞發布會、重要會議等各種場合，向嘉賓和客戶贈送印有公司名稱和標誌的紀念禮品備受企業歡迎，這些禮品有些是辦公用品，有些則是日用品、文具等不規則平面的物品，種類繁多數量較少，且獨具風格和特色。

　　那麼對於禮品包裝這塊市場，究竟現狀怎樣呢?

　　個性年曆需求看好

　　據報導，天津市印刷技術研究所下屬的數碼印刷店在2015年年底做了少量個性化猴年掛曆，雖然只是作為單位內部新年禮品，但反響之好出乎意料。天津市印刷技術研究所業務部經理黃潤傑在接受記者採訪時說：「猴年掛曆發出後特別搶手，數量不夠，後來需要加印才能滿足大家的需求。」由此他認為，這種數碼印刷的個性化檯曆市場很廣闊。

　　網絡數碼印刷漸成時尚

　　一位業內人士曾介紹，以往的印刷禮品市場，客戶需選擇印刷商進行大批量的印刷才能划算，如果採用的是膠印、凹印等印刷方式，就只能對平面紙張及塑料進行印刷，不能印曲面和凹凸面。由於很多禮品是外形不規則的物品，用料也包羅萬象，比如金屬、塑料、紡織品、木頭或玻璃，需要用到特種印刷設備，由於製版成本高，印刷廠往往不能提供這種特殊的禮品印刷服務，而普通消費者能夠享受這種服務的機會則少之又少。

　　如今，隨著數碼印刷技術、熱轉印等技術的快速發展，製版過程的省略降低了短版印刷的成本，個性禮品印刷正在逐漸走進普通消費者的日常生活。據天津市奧彩廣告公司經理劉衛介紹，以個性化檯曆、相冊等為代表的紙製品印刷多使用數碼印刷設備，而像瓷杯等特殊材料的印刷使用了熱轉印技術，而且它們都能做到一件起印，不受印量的限制。

　　高檔文化禮品印刷潛力可挖

　　除了個性化禮品印刷，高檔文化禮品印刷也表現出了一定的發展勢頭。劉衛表示，隨著老百姓文化素質的不斷提高，高檔文化禮品會越來越受人們的青睞，在文化禮品印刷領域內，單單高仿真字畫印刷品就有較大的市場潛力。

　　禮品包裝帶來的市場商機

　　中國禮品產業投資與發展前景預測報告顯示，對於市場中各種禮盒產品的不同檔次包裝和標籤，以往單一的印刷方式不能實現禮盒包裝的多種預期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網印刷和數字印刷等工藝有機地結合起來，才能避免單一印刷方式的不足。機組式柔性版印刷生產線，可以與凹印、絲網印刷機組互換、進行組合印刷，並能實現上光、燙印、覆膜等聯機印後加工。

　　在激烈的市場競爭下，禮盒包裝已經成為可以不斷挖掘的市場，禮盒包裝市場這隻潛力股也將會朝著利好的方向發展，越來越有競爭性和挑戰性，包裝市場唱主角的是懂得市場規律的人，只要善於觀察，熟諳消費市場，掌握市場經濟的客觀規律，我們就能在包裝市場上創造出好的經濟效益。

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