2016年6月熱水器市場現狀分析：零售量環比下滑

　　經歷了2016年3-5月份的春季家裝旺季之後，整個熱水器零售市場的消費需求在6月份開始轉淡，零售量環比下滑16.43%，零售額環比下滑17.08%。不過，和前兩年的同期數據進行縱向比較，這一環比降幅呈現出了逐年收窄的走勢。

　　伴隨著環比降幅的收窄，同比增幅則在逐年擴大。2016年6月份，熱水器市場的整體零售量同比增長了8.77%，整體零售額則同比增長了15.15%。零售額增幅幾乎是零售量增幅的近一倍，說明了熱水器產品的整體售價一直在持續上漲。

　　在消費淡季的6月份，環比降幅收窄、同比增幅擴大，可以看出，儘管經濟大環境仍不見明顯好轉，市場難做的悲觀情緒瀰漫，但熱水器市場依然不乏可圈可點之處。

　　分區域看，環比降幅最大、同比增幅最快的都是二級市場。在一級市場日漸飽和之後，熱水器產品在二級市場的表現已愈加活躍，當月零售量在總體市場的占比達到了35.22%，零售額占比則達到了34.99%。相較之下，三、四級市場的基數仍然偏低，零售量占比分別為14.17%和4.81%，零售額占比分別為12.66%和3.67%，開發潛力很大。

　　受終端需求的疲軟影響，當月的品牌競爭並不激烈，並沒有表現特別突出的品牌。從環比上看，一直處於領先優勢的國產品牌的零售量占比出現了0.93%的微幅下滑，主要原因是美的熱水器的占比下滑1.58%所致。但從1-6月份的本年累計數據上看，零售量占比提升最快的依然是美的熱水器，同比去年提升了1.32個百分點。受其拉動，熱水器行業的品牌集中度也得到了進一步提升，2016上半年，位居行業前列的海爾、美的、A.O.史密斯這三大品牌的整體零售量占比達到了50.97%，整體零售額占比達到了53.25%。

　　當月，儲水式電熱水器更為走俏市場，零售量份額環比提升了1.17個百分點;但從同比上看，燃氣熱水器的增長則更為快速。2016上半年，燃氣熱水器的零售量占比超過了四成，同比提升了1.81個百分點;零售額占比則超過了五成，同比提升了2.85個百分點。其中，強排式燃氣熱水器繼續擠壓著傳統煙道式產品的市場份額，2016上半年的零售量占比達到了92.15%，同比提升了1.34個百分點。

　　與此同時，大升位產品的市場接受度也越來越高。當月，出水量段在12升及12升以上的燃氣熱水器，零售量占比大幅提升了12.89個百分點至63.87%。其中，12升的燃氣熱水器已牢牢占據消費主流，占比超35%。電熱水器方面，則是60升容積段的產品最為暢銷，當月的零售量份額同比提升了4.92個百分點至38.46%。分析其原因，主要是各品牌廠商的積極推動，給予大升位產品的優惠力度相當大。2016上半年，12升燃氣熱水器的零售均價僅為2366元，同比下跌了4.25%;而11升燃氣熱水器的零售均價則要3083元。60升電熱水器在2016上半年的零售均價也下降了3.09個百分點，為1882元。

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