2016年7月我國熱水器行業市場分析

　　近年來，熱水器市場高速增長，城鎮市場以電熱水器和燃氣熱水器為主，太陽能熱水器則成為了農村地區的首選。作為能源型熱水器的新細分產品，空氣熱能熱水器近年來發展迅速，為熱水器行業注入了新鮮血液。以下是2016年7月熱水器行業市場分析：

　　2016年一季度，熱水器市場的表現再度亮眼。由於年初寒潮天氣席捲全國、房地產市場銷售出現較快增長，一季度熱水器市場取得了超出行業預期的成績。2016年一季度，熱水器市場零售量達到848萬台，同比增長9.3%，零售額126億元，增長8.9%。

　　經歷了6月份的一波銷售低潮之後，整個熱水器市場在7月份迎來了小幅反彈，零售量和零售額環比上月分別出現了7.36%和5.58%的增長；和去年同期相比，增幅則更為明顯一些，這兩項零售數據分別為11.52%和18.64%。

　　當月，各區域市場的環比增幅較為均衡，但相較於去年同期，樓市的回暖，讓一、二級市場的表現更為活躍一些。其中，產品飽和度相當高的一級市場，仍實現了10.14%的同比增幅；二級市場的同比增幅則超過了整體市場，達17.98%。

　　品牌競爭層面，7月份，在價格戰中處於弱勢的外資品牌，整體零售量和零售額占比分別出現了2.21%和2.84%的環比下滑。其中，堅守中高端定位的A.O。史密斯，這兩項零售占下滑了1.46%和2.28%。國產品牌方面，海爾、美的、萬和、萬家樂等主流品牌的零售占比，均獲得了不同程度的提升。相較於去年同期，萬和的增長較為明顯，銷量占比提升了1.04個百分點至10.30%；從今年1-7月份的累計數據上看，依舊是美的增長最為喜人，銷量占比提升了1.18個百分點至17.47%。由此可以看出，熱水器市場的品牌集中度在逐年加強，今年1-7月份，海爾、美的、A.O。史密斯、萬和這前四大品牌的銷量占比已達到61.06%，同比提升了2.6個百分點；零售額占比也同樣達到了六成以上。

　　體現到產品品類上，當月，儲水式電熱水器的零售量占比出現了2.25%的同比下滑，零售額占比則下滑了3.59%；此消彼長，燃氣熱水器的發展勢頭則持續向上，今年1-7月份，燃氣熱水器的銷量占比已達到四成，零售額占比則已超過電熱水器，達到了51.15%。其中，煙道式產品的退市趨勢進一步明顯，銷量占比下滑了1.71個百分點至4.14%；強排式燃氣熱水器在今年1-7月份的累計銷量占比已達到92.33%。

　　在淡季的7月，各熱水器品牌紛紛以降價促銷博銷量。數據顯示，燃氣熱水器在當月的零售均價下滑了2.08%；儲水式電熱水器的零售均價也下跌了1.32%。體現到各個品牌上，當月價格降幅最大的品牌是年代，下跌了6.63%。但從同比來看，熱水器的價格走勢依然向上，其中，燃氣熱水器的價格上漲了8.22%，儲水式電熱水器也有2.68%的漲幅。

　　下半年市場漲幅收窄，短期市場競爭集中中端

　　下半年市場漲幅收窄，短期市場競爭集中中端 中怡康測算，2016年熱水器整體市場規模為3840萬台，零售額為600億元，分別增長8.7%和10.3%。分品類來說，燃氣熱水器市場規模預計為1534萬台，零售額為297億元，分別增長12.6%和16.0%；電熱水器市場規模預計為2184，零售額為280億元，分別增長7.0%和6.0%。 預計下半年熱水器整體市場量同比增幅為7%，額同比增幅為8%，燃熱市場量同比增幅為11%，額同比增幅為13%，電熱市場量同比增幅為5%，額同比增幅為5%。

　　隨著能源的短缺、能源價格的不斷上漲再加上國家政策的傾斜，以及人們生活水平的不斷提高，對熱水使用的舒適度，以及周圍環境質量要求越來越高，空氣源熱泵熱水器的高效節能對環境無污染安全、可靠、穩定、使用壽命長等優點將使它在未來幾年的家用熱水器市場上占有相當大的主導地位，掀起一股節能環保的熱潮。更多相關行業分析請查閱由中國報告大廳發布的熱水器行業市場調查分析報告。

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