2016年移動廣告行業市場發展分析

　　隨著移動網際網路功能和應用的不斷完備和智慧型手機的進一步普及，僅使用手機網際網路用戶占比有望快速攀登。

　　網際網路產業繼續蓬勃發展。至2015年末，我國網民規模為6.88億，同比增長6.1%，網際網路滲透率已達50%，網民數量穩居全球第一。網際網路發展的主要推動力正逐漸從PC端向手機端轉移。

　　根據數據顯示，2015年，我國新增手機端網民6303萬，總人數達6.2億。而放棄PC端，僅通過手機等移動端上網的網民人數已達1.27億，占中國全部網際網路用戶的18.5%。

　　近三年，移動廣告市場營收保持了超過160%的增長速度，預計至2018年規模將超過3000億元，在網絡廣告市場的滲透率近80%。

　　移動廣告按照不同緯度可以分成不同的類別，目前大致可以劃分為圖片類廣告、視屏類廣告、富媒體廣告、積分牆廣告以及原生廣告等，不同形式的移動廣告其效果也各有不同。

　　從2016年移動廣告市場1340.8億元的規模以及預測的未來規模數據來看，移動端廣告的營銷價值不容低估。移動端廣告營銷增強了品牌與消費者之間的多點互動，可快速有效地觸及消費者的真實需求，使廣告營銷更加精準。而移動端廣告營銷也正在成為廣告主普遍關注的新領域。

　　從不同細分市場來看，移動搜索廣告為移動端份額最大的廣告類型，2015年占比達40.5%，但其份額在近兩年呈現出下滑趨勢。

　　移動電商廣告、移動門戶及新聞廣告分別為移動端第二、第三大的廣告類型，在2015年的占比分別為19.7%和15.9%。預計，移動電商廣告、移動視頻廣告在2016年將迎來規模上的增長，在移動廣告中的占比將小幅增大。

　　未來移動端廣告營銷將會越來越受重視，而隨著智能化生活的普及程度增大，廣告營銷必然會跟智能化相結合，網際網路精準廣告營銷的未來也必將趨向精準化、智能化。

　　網絡廣告市場發展快速。移動網際網路的高速發展為移動廣告的發展提供了巨大的空間，2015年，中國移動廣告的市場營收規模達901.3億元，同比增長率高達178.3%，移動廣告將成為下個千億市場。

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