2016年上半年搜尋引擎營銷市場發展分析

　　2016年上半年搜尋引擎營銷市場分析：

　　加強資源整合 打通線上線下與垂直領域相融合

　　各廠商對於移動搜索的布局更加深入，百度以搜尋引擎作為流量與技術的核心連接百度糯米、百度百家、百度地圖等，將用戶搜索需求與消費、服務、內容、出行連接更加緊密。百度發布百度百家號、宣布糯米部分佣金免費等行動，強化「搜索+」的生態布局。

　　搜狗搜索繼續發力垂直搜索服務，先後推出知乎、文學、醫療、學術等多個領域垂直搜索服務，並通過與騰訊、知乎的合作獲得獨家的搜索內容。

　　搜尋引擎服務商，通過行業資源整合拓展現有搜索業務覆蓋，打通線上的信息與線下服務，縮短用戶與信息、服務的距離，搜尋引擎與眾多垂直領域將進一步融合。

　　發展智能信息服務 推動搜索服務變革

　　在技術角度，基於移動端用戶使用習慣，語音搜索、圖片搜索、人工智慧服務等交互性搜索模式具有極大的發展潛力，根據易觀千帆監測數據顯示，搜狗語音助手2016年月度活躍用戶達到48.05萬。

　　搜尋引擎廠商憑藉技術優勢紛紛發力智能信息服務，推動搜索服務變革。未來隨著移動網際網路進一步融入用戶生活，搜尋引擎綜合性的全網服務方式將逐步減弱，而轉向通過融入各類應用與場景，將垂直化的服務與用戶需求相連接。

　　入口概念外延 搜尋引擎向新興業務領域延展觸角

　　虛擬現實、無人駕駛、物聯網等前沿技術領域近年來在商業化普及上取得突破性進展，以虛擬現實頭盔、無人機、智能家居為代表的一系列面向大眾用戶的消費級硬體產品的紛紛上市，在完成消費者教育的同時使相關市場走向活躍，行業生態也在逐漸形成。

　　新型硬體產品的出現，對搜尋引擎而言意味著新的契機——信息整合需求有了新的物理平台來承載，入口概念的外延進一步擴大。

　　在搜尋引擎錯失移動網際網路入口優勢的前車之鑑指引下，搜尋引擎運營商將以解決信息整合需求為依託，積極探索新興業務領域，達到搶占入口優勢的目的。

　　補齊服務生態短板 搜尋引擎實現「連接人與服務」

　　移動網際網路興起後，搜尋引擎在桌面網際網路時代形成的「連接人與信息」的發展策略逐漸走入困境。在處理移動端場景化的用戶搜索行為時，搜尋引擎僅僅提供搜索結果展示的做法遠遠不能滿足用戶搜索行為背後所蘊含的特定服務需求。用戶通常從搜尋引擎得到信息反饋後紛紛轉向其他應用或產品來滿足服務需求。

　　因而，「連接人與服務」已成為搜尋引擎現階段發展中的迫切訴求。各家搜尋引擎運營商將積極完善與搜索行為鏈條後端密切相關的服務體系搭建，加強對用戶搜索行為各環節的掌控，為以搜尋引擎為核心的生態系統帶來用戶沉澱。

　　虛假廣告四起 搜索運營商遭遇誠信危機

　　2016年5月，「魏則西事件」揭開了百度進價排名的面紗。醫療行業在搜尋引擎和搜索聯盟有大量的投放預算預算，是搜索業務變現的重要行業，加強對於醫療廣告的監管力度甚至取締醫療廣告對於搜尋引擎廠商的營銷收入產生較大影響。

　　醫療廣告為搜尋引擎貢獻廣告收入的同時，搜尋引擎作為重要的流量入口也承擔了較高的信用背書風險，虛假的廣告信息勢必影響搜尋引擎的用戶口碑，搜尋引擎廠商需要仔細權衡醫療廣告利弊得失，找到商業價值與社會價值的平衡點。

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