2017年，要說最火熱的電視劇無疑是正在熱播的《三生三世十里桃花》，除此之外《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《射鵰英雄傳》等知名IP古裝劇也取得了不俗的收穫，業界人士分析，2017年IP古裝劇將繼續「霸屏」。不過值得注意的是在古裝劇橫行的過程中，過億的製作成本以及內容質量的仍讓人擔憂。2017年電視劇市場現狀分析：
翻開電視劇歷史的長河，古裝劇作為我國電視劇類型中的一大門派，早已屢見不鮮。將其題材細分化，可以大致分為宮斗、玄幻、武俠、言情偶像等幾種類型。
從近幾年市場來看，最為賣座的有古裝宮斗劇和古裝玄幻劇。《羋月傳》和《花千骨》的「驚人」成績至今歷歷在目。
導致去年一年裡，多部玄幻大劇跟風，企圖「複製」《花千骨》的成功，然而未能如願。據廣電總局電視劇司司長毛羽透露：「2016年通過備案公示的劇目1208部，古代題材250部，占總數的20.7%。」
2017-2022年中國電視劇行業發展前景分析及發展策略研究報告分析，2017年，古裝大劇仍占據「半壁江山」。除了已播出的《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射鵰英雄傳》等古裝電視2017年上半年至少還有6~7部大IP古裝劇將開機。2017年全年，一線播出平台均有2部左右的古裝大戲。
不過在古裝劇不斷創造收視與點擊的新紀錄的同時，大劇製作費也在開始飆升。
不久前熱播的古裝大劇《孤芳不自賞》被曝使用大量「替身、摳像」，主演用並不多的「劇組時間」（在劇組拍攝戲的時間）拿走了超高片酬。儘管製片人此後表示主演片酬「稍低於市場價而非天價」，但古裝大劇的製片成本高卻是無法迴避的事實。近期「霸屏」的《孤芳不自賞》《大唐榮耀》等古裝劇造景恢弘、服飾道具華麗、畫面精良，加上大流量人氣演員出演，背後均是大量燒錢。
如今，古裝大戲製作成本過億已是常態。而且從2015年開始，因為《武媚娘傳奇》《花千骨》「爆款」帶動，古裝玄幻大劇的製作費達到500~600萬元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。到了2016年，古裝大戲的製作費更是節節攀高，歡瑞世紀出品的《幻城》《誅仙·青雲志》製作成本均近3億元，而今年將播的范冰冰大作《贏天下》據稱創下了亞洲電視劇單體劇目最大投資，成本高達5億元。類似的投入放在電影製作上，產出的都將是重工業體量的電影。
業內人士表示：「古裝大劇由於服裝、道具、場景等不同於現當代劇目，加上熱門的仙俠、玄幻劇需要燒錢的後期特效，相比其他題材，古裝大戲對投資要求更高。」從目前來看，「大IP+大咖創作班底」配置的古裝大戲，都有大資本捧場，在資本的攪動下，古裝大戲已經成為商業劇最大的競技場。
但市場仍有接納能力，一家影視上市公司的高管就表示：「目前4億以內的大劇應該是市場能消化的。」
而與之相對應的是這些古裝大劇賣出的天價版權。今年將開播的《如懿傳》創下了最貴版權紀錄，賣給兩家衛視分別為300萬元一集，騰訊視頻用900萬元一集買斷網絡獨播權。如此算來，《如懿傳》版權費高達1500萬元一集。而目前來看製片成本最高的《贏天下》，也以單集800萬元的高價將首輪獨播權賣給了天貓技術。對比2015年的「劇王」《羋月傳》，當時單集300萬元，一年間版權費暴漲了5倍。
縱觀2016年的古裝大戲，仍以大IP劇居多，IP仍是資本熱切追逐的。但這些劇情節套路化較為嚴重，過於依賴大IP、高顏值、重投入，流行什麼就跟拍什麼，容易造成觀眾審美疲勞。儘管在2017年仍有不少古裝大戲立項，但行業已經產生了新的變化。
慈文傳媒集團副總裁趙斌告分析：「2017年立項的古裝劇多，但不等於都會開拍。現在電視台、視頻網站對大古裝戲保持著很高的警惕性，要優中選優。過去一看是大IP就會買，現在要先看樣片，甚至要等全劇拍完才決定購買。大古裝戲的投資風險加大，這也倒逼得製片公司更加嚴謹選擇拍攝項目，有的公司也會放棄一些項目。」
趙斌認為，大古裝戲仍是螢屏的暢銷品，2017年增速會有所放緩，但市場決定了大劇的版權費仍會上漲。以慈文傳媒、華策影視為代表的電視劇上市公司，融資能力和承受風險的能力更強，也會繼續投拍大IP古裝戲。「但它們必須是頭部內容，頭部內容才有突破天花板的價值。」趙斌說，市場對頭部資源的爭奪會更加激烈，「但頭部內容要賺錢，如何在製作上創新也很重要。」
古裝大戲的快速發展為電視劇行業提供了新的增長點，但如何解決高成本以及內容質量問題是當前行業面臨的重要瓶頸。
更多電視劇行業研究分析，詳見中國報告大廳《電視劇行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。
更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。
京公網安備 11010502031895號
