2017年1月熱水器市場分析：市場陷入短暫低迷

　　新年伊始，我國熱水器行業雖然受春節消費淡季的影響，整體零售量和零售額分別有所下滑，但從整理市場來看，行業仍處於放量衝刺的階段。不過值得注意的是在熱水器行業快速發展的同時，質量問題也引起了業界的廣泛關注，尤其是隨著多起熱水器事故的發生，這份關注更加強烈，業界人士分析，熱水器行業亟需建立行業標準，實現轉型升級。2017年1月熱水器市場分析如下：

　　市場：1月熱水器市場陷入短暫低迷

　　報告大廳《2017-2022年中國快速熱水器行業市場供需前景預測深度研究報告》顯示，2017年1月，由於春節消費淡季的影響熱水器市場的整體零售量和零售額，環比12月份分別下滑了19.73%和21.63%。同比來看，這兩項零售數據的跌幅則更大，分別下滑了28.31%和23.27%，但兩者並不具可比性，因為去年1月份還未進入春節的消費淡季，仍處於放量衝刺的階段，整體基數相對較大。分區域看，不論環比同比，一二級市場的下滑幅度都要明顯快於三四級市場。

　　儘管受春節因素影響，熱水器市場在1月份陷入了短暫低迷。但若跟去年春節（2016年2月份）的數據相比，整體零售量和零售額卻分別實現了48.19%和71.58%的同比高增長，可見樓市回暖、消費升級等利好作用，仍在持續刺激著熱水器市場。

　　價格：小幅下跌

　　1月份，熱水器產品售價出現了小幅下跌。其中，燃氣熱水器的均價下跌了3.58個百分點，儲水式電熱水器則下跌了1.46個百分點，但相較於去年同期，燃氣熱水器和儲水式電熱水器的價格漲幅卻分別達到了9.16和4.73個百分點。體現到各品牌上，價格同比漲幅最大的品牌是林內，達13.22%；其次為華帝，達10.20%。

　　品牌格局：國產品牌漲勢相當喜人

　　1月份，國產品牌當月的漲勢相當喜人，在競爭中居於明顯上風。零售量占比達到了7成，環比提升了2.77個百分點；零售額占比則達到了57.15%，環比提升了3.26個百分點。零售額份額的漲幅快於零售量份額的漲幅，這在一定程度上說明了國產熱水器品牌的產品結構在不斷升級、整體均價在向上提升。其中，又以美的漲幅最為搶眼，這兩項零售占比分別有2.13和2.12個百分點的環比提升，並在當月以19.03%的零售量占比再次趕超海爾（18.90%），占據了銷量排行第一的位置。

　　而以連鎖賣場為主銷渠道的外資品牌，受春節消費淡季的影響較大。其中，比重最大的A.O.史密斯下滑幅度也最大，當月的兩項零售占比分別環比下滑了2.35%和2.94%。

　　產品競爭格局：燃氣熱水器和儲水式電熱水器相互制衡

　　1月份，燃氣熱水器和儲水式電熱水器在當月處於相互制衡的狀態，份額起伏並不大。從長遠來看，這也將成為一種可持續的狀態，因為不同安裝條件下的燃熱和電熱，仍各有各的目標群體和成長空間。

　　只是，在消費升級的大趨勢下，不論電熱、燃熱，產品結構都在不斷向上升級。比如：當月，強排式的燃氣熱水器的零售占比已提升至92.20%，進一步擠壓了煙道式產品的生存空間；再比如，當12升的燃氣熱水器已成消費主流（零售量占比達34.23%、零售額占比達30.36%）之後，13升及13升以上的燃氣熱水器的零售占比也在繼續擴大，當月的兩項零售占比分別同比提升了10.73%和14.02%。同樣，60升電熱水器在當月的零售量占比達39.65%，同比提升了3.38個百分點；零售額占比達46.65%，同比提升了3.67個百分點。

　　2017年熱水器行業面臨的挑戰：建立行業標準勢在必行

　　熱水器行業在快速發展的同時，也產生了一些令人擔憂的問題：企業大打價格戰，加劇惡性競爭；小企業、小作坊趁機搶占低端市場份額，以犧牲產品質量為代價，利用低價營銷的策略進行銷售。2017年開年以來發生的多起多起熱水器事故，就是因為商家犧牲產品的質量問題，一味追求利潤導致的悲劇。有商家明知直排式與煙道式熱水器被禁止生產銷售，但仍然任性產銷，給城市公共安全帶來了極大的隱患。一些雜牌企業在實力有限、缺乏專業實驗室、自身規模小的狀況下，依然偷工減料、虛構熱水器能效標識，給優秀企業的進一步發展帶來了阻礙。

　　針對熱水器行業的狀況，國家多部門先後推出了多項政策來改善行業發展。比如，已發布的《儲水式電熱水器》《電熱水器安裝規範》標準和規範就對熱水器24小時固有能耗係數、熱水輸出率、內膽抗衝擊力、安裝規範等有了更高要求，對國內熱水器市場環境起到了淨化作用，有利於增強消費者對熱水器產品的整體滿意度。在熱水器能效檢測與標識使用方面，國家出台了《能源效率標識管理辦法》，規定「違反管理辦法規定的，由地方節能管理部門或地方質檢部門責令限期改正和停止使用能源效率標識，情節嚴重的，由地方質檢部門處一萬元以下罰款」。此項規定對不正當經營熱水器產品的商家和企業起到了一定的震懾作用。

　　不僅如此，2015年5月15日，國家標準委發布了《家用燃氣快速熱水器和燃氣採暖熱水爐能效限定值及能效影響》，以此作為熱水器強制性國家標準，將於今年6月1日起實施。業內人士分析：新國標在燃氣式熱水器的能效認定上更嚴格，可提高燃氣式熱水器的能效水平，保障節能減排政策的順暢實施。但其同時指出，燃氣熱水器乃至整個熱水器行業在能效標準的執行、監督和能效標識管理方面仍有缺陷。

　　另有部分業內人士表示，儘管新國標熱水器行業發展帶來了希望，但行業標準仍有缺失，比如產品原材料的選擇、安裝規範方面缺乏標準化管理。深圳市市場監管局有關負責人也指出，深圳市熱水器市場可檢測到的品牌接近200個，但產品的品質和淨化效果缺乏相關標準來界定。

　　因此，建立行業標準勢在必行。業界人士建議，除了提升行業標準的管理，還應加快推進熱水器行業的轉型升級，優勝劣汰，淘汰沒有質量保證的雜牌企業，淨化行業環境。此外，鼓勵行業領導品牌加大產品的技術開發；推動品牌建設，提升品牌影響力，增強消費者對產品質量的信心；加大檢查力度，大檢查小抽檢相結合，對使用不合格熱水器的市民或生產銷售有質量問題熱水器的企業發出整改通知，情節嚴重的，應加大對生產銷售問題熱水器商家的處罰力度。同時，在各項規範措施落實後，加大宣傳，強化執法。在這方面，深圳市住建局的做法或許可以借鑑——每到冬季，該局都會利用公共場所內的移動電視、報紙、廣播等多種媒介進行熱水器安全宣傳，近年來還運用手機簡訊、微信公眾號等新穎方式宣傳熱水器安全知識。

　　結語：

　　熱水器產品的應用是未來更好的方便民眾的生活，但若因此而危及民眾的安慰那麼便本末導致，因此在促進行業快速發展的同時，也要加大對產品質量以及安全保障方面的提升，這樣行業才能實現健康快速的發展。

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