洗衣機市場現狀

　　2017年中國家電行業整體運行形勢良好，全年主營業務收入1.51萬億元，同比增長18.7%;利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。而洗衣機行業2017年實現銷售額85.89億元，比上年銷售額增長了55%。以下是筆者對洗衣機市場現狀的簡單解析。

　　通過對洗衣機市場分析得知近六年來我國洗衣機產量都保持在7000萬台以上，2013-2017年冰箱產量年均複合增長率為1.02%。數據顯示，2017全年中國家用洗衣機產量達到7500.9萬台，累計增長3.2%。2018年一季度我國家用洗衣機產量為1760.5萬台，比上年同期產量下降1.7%。

　　2017全年中國家用洗衣機產量達到7500.9萬台，累計增長3.2%。單月來看，2017-2018年洗衣機單月產量除冬季以外，基本保持在600萬台以上。根據中商產業研究院大資料庫，2018年1-5月中國家用洗衣機產量統計顯示，2018年1-5月中國家用洗衣機累計產量為2856.6萬台，累計增長1.2%。

　　家用洗衣機17 年平穩收官，總銷量6407 萬台，同比增長7.7%;內銷出貨4414萬台，同比增長7.3%;外銷出貨1993 萬台，同比增長8.6%。洗衣機17 年內銷增速繼續穩步上行，環比2016 年增速增加1.9pct。洗衣機行業整體滲透率已接近天花板，疊加家電下鄉時期對未來需求的透支，整體行業在過去幾年面臨著零增長的困境。而近兩年行業銷量增速的穩定回升主要得益於產品結構升級：即滾筒洗衣機對波輪洗衣機的替代加速。分產品類型來看，滾筒洗衣機2017 年總銷量2383 萬台，同比增長24%;而相對的波輪洗衣機2017 年總銷量4024 萬台，同比2016 年零增長。

　　行業內銷量及總銷量均溫和增長。受益於前期房地產銷售火爆拉動配置需求以及更新換代逐步釋放的影響，洗衣機行業近三年呈現溫和復甦的態勢。根據數據顯示，2015年至2017年，洗衣機行業內銷出貨量增速分別為 3.8%、5.4%、7.3%。並且在內銷出貨量增長的帶動下，洗衣機行業2015-2017年總銷量增速-0.4%、6.0%、7.7%。

　　洗衣機銷量的另一組成部分是新房拉動的銷量，利用 2011-2017年的房地產銷售面積測算， 2011-2017年地產拉動銷量的平均值為1077萬台，考慮到 2011至 2017年跨越了完整的房地產周期，且城鎮化建設仍在持續，因此將 2011-2017年地產拉動的洗衣機銷量均值作為新房配置需求的長期值依然較為合理。

　　近年來內銷出貨量溫和復甦主要由滾筒拉動。數據顯示， 2015年至2017年，滾筒年內銷出貨量的的增速分別為 21.9%、 23.6%、23.2%。而同期波輪內銷出貨量的增速分別為-1.6%、 -1.3%、0.0%。此消彼漲之下，滾筒洗衣機出貨量占比持續提升，2017年占比達到36%。

　　通過對洗衣機市場現狀的簡單解析得知冰洗兩個子行業相似之處在於，國內保有量已接近行業天花板，行業整體增長空間不大，但冰洗行業同時具備兩大機會：(1)產品結構升級助推增長：洗衣機市場滾筒替代波輪，滾筒需求快速增長帶動行業整體增速向上;冰箱市場產品亦向大容量、多開門、風冷變頻等方向升級換代。(2)行業集中度仍具提升空間：相較空調而言，洗衣機及冰箱行業寡頭格局尚未穩固，龍頭集中度仍在提升當中，且冰洗不具名品牌遠多於空調，龍頭整合雜牌空間大、可行性高，是未來集中度進一步提升的重要基礎。以上便是筆者對洗衣機市場現狀的簡單解析了。

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