感冒藥行業現狀

　　2018年1月，全國零售藥店感冒藥規模達到33.4億元，較2017年1月的23.3億元大幅增長43.2%。雖然近幾年來感冒藥市場的競爭格局已經趨於穩定，但隨著默克、惠氏等國際製藥巨頭進入中國的OTC市場，中國感冒藥市場又展開了一場新的群雄割據戰。以下對感冒藥行業現狀分析。

　　感冒藥行業現狀分析，2017年感冒藥零售市場TOP10品種銷售金額達108.18億元，合計占比達37.6%，較2016年提升0.4個百分點，產品集中度進一步提高。感冒藥行業分析指出，其中10億以上品種有6個，分別為感冒靈顆粒(19.28億元)、蒲地藍消炎口服液(13.52億元)、小兒氨酚黃那敏顆粒(12.37億元)、複方氨酚烷胺膠囊(11.80億元)、蒲地藍消炎片(11.22億元)、雙黃連口服液(10.36億元)。

　　感冒藥是OTC藥品市場上競爭最為激烈的領域之一，有上千家企業競相角逐。儘管競爭幾近慘烈，但由於該類藥品市場空間巨大、技術門檻較低和利潤回報豐 厚，仍刺激著眾多企業趨之若鶩。在此背景下，越來愈多的企業加入到感冒藥的戰場中，隨著OTC市場走向規範，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進入一個嶄新的時期，正可謂風險與機遇共存。現從五大推動作用來分析感冒藥行業現狀。

　　1、感冒後大多數患者選擇自行買藥治療

　　所有參與調查的網民中96%的網民每年患感冒1—5次，其中72%的網民選擇自行買藥，21%的患者選擇不用吃藥，注意休息、多喝開水也是治療感冒的方法。感冒藥行業現狀分析，市場上的感冒藥多達幾十種，各大藥房的感冒藥也非常暢銷。由此說明我國居民患感冒後大多數患者採取自行買藥的措施進行治療。

　　2、通過藥店推薦選擇感冒藥

　　大多數感冒患者均伴有不同程度的頭痛、咳嗽、發熱、流涕、打噴嚏、全身酸痛、乏力等症狀。在選擇感冒藥時有 38%的患者首選藥店推薦，28%的患者選擇醫生推薦，14%的患者選擇親友推薦，16%的患者選擇網絡或電視廣告。也就是說，多數患者是通過藥店、醫生推薦進行感冒藥的選擇。感冒藥行業現狀分析，由於本次調查對象絕大多數為成年人，所以，參與調查的患者中36%的患者首選膠囊劑型，26%的患者選擇片劑，21%的患者選擇沖劑，9%的患者選擇口服液。說明注重藥品口感的患者占有較大比例。

　　3、最關註：快速治療、不含PPA

　　感冒藥行業現狀分析，關心快速治療的占 32%，不含PPA占20%，抗病毒占18%，不嗜睡占15%，全面呵護占13%，在消費者提及的具有「全面呵護」功能(所謂「全面呵護」即針對普通感冒的各類症狀起效)感冒藥中，各主要感冒藥品牌無顯著差異，「全面呵護」功能還沒有得到消費者的廣泛認知。而快速治療感冒和不含PPA仍是廣大消費者最為關注的重點。

　　4、近半數患者不選擇抗生素治療感冒

　　因長期大量使用抗生素對人體的副作用比較大，所以，在應用抗生素之前必須嚴格遵守其使用的基本原則。調查顯示， 47%的患者認為其副作用大，不選擇抗生素，38%的患者認為其見效快會選擇，也有14%的患者不清楚何為抗生素。感冒藥行業現狀分析，大多數的消費者已經意識到抗生素應在正規醫生指導下合理使用，但仍有一部分消費者不清楚抗生素的概念，因此，加強全民安全用藥的宣傳指導仍是當務之急。

　　5、購買感冒藥不超過人民幣50元

　　43%的患者選擇10—30元，24%的患者選擇10元以下，22%的患者選擇30—50元，10%的患者選擇50元以上。感冒藥行業現狀分析，由此說明，價格也是消費者選擇感冒藥時考慮的重要因素之一，中擋次的感冒藥是大多數消費者所接受的。

　　目前我國感冒藥市場上有1000多個品牌，但絕大部分市場份額由人們耳熟能詳的十幾個品牌所控制，這些品牌之所以廣為人知，主要緣於其大量的廣告投入。知名品牌的利益點明確。感冒藥行業現狀分析，為樹立持久的品牌效應，獲得市場的長期利益，主流品牌的感冒藥生產企業都確立了獨特的利益點，並通過貼近生活、表現親情的廣告手法加以詮釋，引起了消費者的強烈共鳴。每個品牌都通過獨特的利益點使自身產品與其他競爭產品區分開來，不僅增強了市場競爭力，而且規避了市場風險。

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