洗護用品行業現狀分析

　　父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，對孩子用品的消費越來越高，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品，不少企業將目光瞄準嬰童行業這個「香餑餑」，以下是洗護用品行業現狀分析。

　　嬰兒洗護用品也就是嬰兒日常護理必備的用品，指嬰幼兒日常護理必備的用品。洗護用品行業分析指出，0-3歲嬰幼兒用的洗髮、沐浴產品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

　　2016年起，隨著「全面二孩」的新政實施，到2018年我國0-2歲嬰兒數將接近4000萬人。洗護用品行業現狀分析指出，「全面二孩」的新政實施，適齡生育婦女人數將進入高峰，我國新生兒2015-2018年增加750萬人。二孩數量的增長，為嬰幼兒洗護用品市場發展提供了廣闊的空間。

　　截止2018年，我國嬰兒洗護用品市場規模達到840億元，同比增長11.38%。該市場有以貝親、強生為代表的老牌玩家，它們的優勢在於品類全、渠道廣、根植深；除此之外，還有艾維諾、施巴等活躍於跨境電商的母嬰新勢力，它們的優勢在於理念新穎、口碑好、常「被種草」，受到更多前衛媽媽的青睞。

　　從使用者年齡上來看，3歲以下嬰幼兒洗護用品消費水平較高，隨著嬰幼兒逐步長大，肌膚抵抗力也慢慢提高，對洗護用品的要求下降，在嬰幼兒洗護用品上消費水平也逐漸下降。現階段，我國0至3歲嬰幼兒數量在5000萬左右，以平均每人每年消費500元來算，我國嬰幼兒洗護用品的市場容量約為250億元。

　　從選購者要求上來看，父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產品的質量，會擔心產品裡面是否含有有害物質、是否有產品質量問題。洗護用品行業現狀分析指出，父母在選擇嬰幼兒產品的時候，天然和安全性成為重要要素。針對嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點，越來越多的洗護品牌在產品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護理念。

　　目前，我國仍還沉寂在08年的三聚氰胺的三鹿奶粉事件當中，久久不能釋懷，進而對整個國內的嬰幼兒產品的不信任。越來越多的中國媽媽不遠千里、千辛萬苦的通過代購、網購、跨境等方式，大規模的搶購國外的奶粉、沐浴露、痱子粉、尿不濕等產品，形成了一股搶購風潮。這也就意味著，中國整個嬰幼兒行業處境不容樂觀，嬰幼兒洗護產品同樣如此。

　　1、老牌玩家占據主要市場

　　本土品牌的優勢在於可以高效了解中國媽媽及寶寶的需求，產品創新與疊代更為靈活，緊貼市場需求；國內知名品牌數量有限，如紅色小象;；千禧一代作為核心目標人群，選擇產品時品牌國界已弱化，高品質的本土品牌大有機會。

　　2、85、90後新生代父母偏好高端產品

　　年輕的85、90後新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時，國內外母嬰品牌扎堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護領域為例，2018年高端和中高端產品可占到全渠道近50%的比重，產品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢，以上便是洗護用品行業現狀分析所有內容了。

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