2022年智慧型手機行業競爭格局

  智慧型手機最開始面市的時候見到宣傳力度比較大的應該是中興品牌，隨著近些年的發展目前市場上占比比較大的是蘋果、華為、vivo和OPPO這幾個品牌的智慧型手機，但是去年因為缺芯的問題，智慧型手機市場格局也發生了一些改變。以下是2022年智慧型手機行業競爭格局。

  根據智慧型手機行業競爭格局數據顯示，20201全年整體出貨量約3.26億台(325.7百萬台)，同比下降11.2%。具體排名方面，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果排名前五，除了蘋果同比錄得增長之外，其它四家廠商均有不同幅度的下降，「華米OV+蘋果」占據了國內智慧型手機超過九成的市場，僅有4%左右市場份額歸屬其他廠商。

  2021年以來，由於受到美國實體名單事件影響，缺芯難題使得華為不得不逐漸退出手機市場，市場份額因此流向各個競爭對手。所幸，華為將原先主攻中低端市場的子品牌榮耀剝離，「分家」後，新榮耀解決了晶片難題，同時藉由過去幾年積累的市場口碑，不斷重新奪回市場份額，今年第三季度，榮耀國內市場份額已回升至17.3%。

  中國手機品牌市場集中度高，從智慧型手機行業競爭格局數據顯示2021年前五品牌市場份額占比超過80%，各品牌之間競爭激烈。其中，OPPO和vivo的持續表現強勁，分別以約6057萬部和5390萬部的銷量占據市場的前兩名，同比增幅分別為40%和35%，市場份額分別達到21.7%和19.3%。儘管受到晶片短缺的影響，自從蘋果9月份發售iphone13以來，表現十分強勁，占據了國內高端機型的絕大部分市場，憑藉16.2%的市場份額位居第三。

  智慧型手機行業競爭格局中了解目前智慧型手機市場主流廠商多有資金或技術實力布局多產品線覆蓋不同價位、研發針對性功能及同時布局線上線下市場，如以網際網路銷售起家的小米不斷加快線下門店擴張，而在低線城市具有實體店數量優勢的VIVO利用iQOO系列產品進軍線上市場，OPPO所屬歐加系設立OnePlus和Realme針對線上、中高端及海外市場，蘋果也推出SE系列拓寬價位覆蓋範圍。

  同行業線下渠道模式主要有1)華為將經銷商分為金字塔式的三層，並將利潤空間大，周轉率高的Mate和P系列產品留給二層及以上的客戶。2)OPPO和Vivo則採取由上到下分貨渠道模式，從工廠出貨到一級代理，到二級代理，最後再到經銷商，價格管控相對較弱。對比其他手機廠商，小米採用相對扁平且數位化的體系打破了原本層層分銷的模式，提高了產品出貨到門店的效率。

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