漱口水市場前景：2022年漱口水市場前景需求旺盛

  中國報告大廳網訊，我國75%的消費者不習慣使用漱口水，當下，消費者對口腔護理重視程度日益加深，漱口水行業由此迎來新的增長機遇。2022年面對前景空前廣闊的漱口水，國內不少口腔護理企業看準趨勢，爭相入局其中，並取得不錯的成績。以下對漱口水市場前景分析。

  漱口水作為入口的商品，其成分是消費者在選擇時很看重的點，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，並且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點，例如參半漱口水採用明星代言，呈現方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點與賣點。2022-2027年中國無酒精漱口水行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告指出，在眾多渠道中，抖音是消費者了解漱口水資訊的最主要渠道，占比達58.2%，其次是小紅書、快手，各占43.7%、41.1%，另外，微博(36.2%)、朋友圈(34.9%)也是消費者了解資訊的重要渠道。

  雖然漱口水在國內市場已有近20年的時間，漱口水產品目前在國內市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費者尤其是辦公室白領對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。現從特定人群特調和特定消費場景兩大趨勢來分析漱口水市場前景。

  特定人群特調

  在未來，是否老人、小孩、孕婦，都會又有專屬於他們的漱口水呢。不少家長都有小孩子不願意刷牙的煩惱，特別是帶小孩出門，免不了會買零食，當下吃完牙齒得不到即刻的清潔，很容易造成蛀牙等問題。漱口水的口感與汽水相似，包裝創新的可發展空間也更大，相比於牙膏而言更討小孩的歡心，在小孩子不願刷牙的情況下，漱口水可起到輔助、彌補牙膏的作用。行動不方便、或者過於年邁的老人同樣也有「刷牙困難」，通過日常觀察我們不難發現，許多老人在進食後，都只是用清水漱口，有許多甚至不會漱，老人牙齒健康情況相對比較嚴峻，而且保養頻率和成本高，使用漱口水相比於刷牙，節約了老人的活動成本，可以承擔一部分保護老人牙齒健康的作用。孕婦是比較特殊的群體，在整個孕期，准媽媽會面臨各種各樣的口腔問題，比較常見的是口腔潰瘍、牙齦出血等問題，刷牙時更是痛苦萬分，而漱口水能很大程度上減輕痛苦，並且幫助清潔口腔，預防齲齒和牙周炎等。以上特殊人群對漱口水都有很大的需求，但因為口腔比較敏感，都有使用漱口水的禁忌，市面上為這些特定人群特調的產品相對還較少，在以後漱口水研發的方向上，是否可以往這些方向另闢蹊徑呢。

  特定消費場景

  「特定人群」還包括在不同場景的消費者，細分消費場景，模擬刻畫消費者畫像，例如，我們的消費者可能是一位晚上洗完澡，敷著面膜在床上睡著了，醒來的時候不想再走出去刷牙，就會長期在床頭柜上放著漱口水以及小杯子的年輕女士;或許他是一個長期在車上，需要吃麵包、餅乾暫時充飢，但穀物食品給他的口腔帶來不適感，需要漱口水來進行及時清潔的男士;或許她是個常常在外面吃飯，但是大部分餐館都沒有獨立衛生間，且就餐後需要立刻動身離開餐館的匆忙的商業人員。

  漱口水當下仍是可有可無的口腔清潔產品，目前國內漱口水行業正處於市場前期開發階段。未來我國漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象徵，因此80後、90後消費群體對漱口水的需求更為旺盛。

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