2023年數字營銷產業布局：我國數字營銷轉型接受程度提升

  中國報告大廳網訊，數字營銷企業回歸產品和用戶本身，我國數字營銷轉型接受程度提升。當前，在數字營銷行業產業鏈上，從上遊客戶到中游代理商再到下游媒體端，實際數字營銷行業主要市場份額由媒體端分去。數字營銷行業延續上一年的熱度，繼續成為資本市場追逐的重點之一。以下對2023年數字營銷產業布局分析。

  2022-2027年中國數字營銷行業市場需求與投資諮詢報告指出，細分輪次方面，可以明顯看出，初創企業在數字營銷行業能夠獲得更多融資機會，資本市場也更傾向於關注行業內的早期項目。在2011-2020年期間，A輪投融資事件達370起，占總數的27%，天使輪投融資事件達324起，占總數的24%，分別位列2011-2020年期間投融資事件輪次的第一、第二名。

  在疫情對整體經濟的衝擊、流量紅利逐漸散退、數字經濟不斷滲透，企業數字轉型等因素共同作用下，企業品牌客戶愈發認識到數據在營銷數位化過程中的重要性，營銷數位化已經進入數據賦能時代。以往基於流量平台的大規模廣告投放形式加速向更精細化、更智能化的數字營銷方式轉型。現從五大方面來分析2023年數字營銷產業布局。

  一、品牌所有者立場數位化

  如今，說到數位化，企業經常感到困惑，甚至無法理解。有兩個原因：

  1、今天的數位化大多是平台商和零售商的立場

  商業理念有立場，新零售自然是平台商和零售供應商立場，新營銷是企業品牌所有者立場。數位化最早是由平台商提出的，平台商延伸到新的零售業務，也從事數位化。平台商和新零售公司首先實現在線交易。數位化營銷是從他們開始，很容易理解。許多數字理論、商業邏輯和案例都是平台商和零售商的立場。

  2、搞數位化系統的，都是搞2C和網際網路的

  2C的數位化和2B數位化，商業邏輯不同，更不用說傳統廠商的數位化了，更多的是BC相關的數位化，比單純的2B和2C都複雜。數位化是為營銷服務，而不是為數位化服務，目的和手段要明確。數位化不能與商業邏輯相結合，它變成為了數位化而數位化。這就是為什麼一些公司的數位化系統沒有發揮好其作用，甚至帶來了負擔。

  二、營銷數位化和數位化營銷

  營銷數位化和數位化營銷是兩個不同的概念，很多都容易混淆。營銷數位化是實現在線營銷，在線積累數據，所以購買系統，在線是必要的。數位化營銷，主要是數位化的營銷應用。但是，沒有網上營銷，還是可以數位化營銷的。

  三、數位化營銷「四大模塊」

  幾乎所有的領域都可以數位化。首先要了解品牌所有者的框架，即哪些數字模塊;其次，要了解每個模塊應用的順序。公司數位化包含更多的模塊，如生產數位化、運營數位化、物流數位化、HR數位化。營銷數位化只是運營數位化的子模塊，運營數位化還包括供應鏈數位化。

  四、渠道數位化

  從多個角度來看，品牌所有者的數位化方式。例如，根據數字對象，可以是2B，2C和BC關聯的數位化。品牌純2C主要是電商和社交電商，電商數位化主要是平台完成的，我不推薦社交電商。所以純2C數位化與傳統渠道無關。品牌所有者的數位化方式主要是2B和BC關聯數位化。尤其是BC這是傳統營銷和電子商務所沒有的營銷體系。BC關聯，B所有端和C端都在線生成數據。與簡單平台電子商務相比，其實力比兩個簡單平台電子商務強。C更具威力。強調網上交易不一定是網上交易。一物一碼，其實是交易後在線，交易後在線數字還是有價值的。

  五、數字營銷策略

  數字服務於營銷，而不是數字服務。數位化不是數位化的關鍵。數位化的核心是根據數字制定營銷策略。營銷數位化是有投入的，只有配套營銷策略才能產生產出。如今，一物一碼的普及率相對較高，但幾乎沒有一物一碼的營銷策略。除了掃碼發紅包，沒有其他應用策略。

  數字營銷發展潛力大，我國數字營銷憑藉自身優勢飛速發展。當下，數字營銷生態進入快速發展期，數字營銷在企業中的應用已不陌生。在政策引領、科技賦能、行業規範、消費習慣等影響下，2022年數字營銷業態及模式將會產生多種變化，企業應準確把握數字營銷的」變」與」不變」,充分運用營銷科技來優化營銷策略，提升營銷效率，制勝品牌增長。

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