2023年數字營銷行業投資分析

  中國報告大廳網訊，數字營銷應用範圍廣闊，我國數字營銷行業增投比例較高。我國網際網路廣告開始由資源型、資本型驅動，變更為技術和數據驅動，中國數字營銷產業，也迎來了蓬勃發展的十年。從2012年的程序化元年算起，中國的數字營銷已經在快車道上駛了十年。以下對2023年數字營銷行業投資分析。

  2022-2027年中國數字營銷行業市場需求與投資諮詢報告指出，我國數字營銷行業投融資事件數自2017開始達到峰值，後面兩年都呈現下降趨勢，2021年市場回暖，投融資事件數達59起，2022年1-5月12日投融資事件數達14起。

  數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業頭部。現在是算法驅動或者數據驅動，所以未來營銷數位化領域的壟斷位置沒有那麼明顯。現從兩大投資狀況來了解2023年數字營銷行業投資分析。

  1、數字媒介投資的准入門檻低，預算豐儉由人

  數字媒介發展至今，已經在品牌的全部預算中形成了相對穩定的占比。我們注意到，中小型企業更青睞數字媒介，很多中小型企業會將其80%的預算甚至全部預算放到數字媒介上。而很多由線上創業起家的企業或是處於初創期的中小型企業，也常常會將其所有的預算都用在數字媒介上。數字媒介投資預算豐儉由人，多有多的投法，少有少的投法，可以選擇的花樣很多。

  2、數字媒介投資的每—分錢都可以被量化且被統計

  數字媒介投資的每一分錢都可以落實到用戶這個指標上來進行考核，這是傳統媒體只做曝光和覆蓋所不能企及的。目前，國內各個主流廣告平台都會提供給廣告主本次廣告效果的詳細數據和追蹤報告，對企業來說，在通過數字媒介廣告把產品和用戶連接起來之後，還可以繼續追蹤用戶之後的行為，通過用戶對企業所投放廣告的反饋行為推斷用戶的心理，並以此作為下一波廣告投放的依據。例如，可以通過用戶的互動來判斷其對廣告或產品感興趣的程度並實時優化投放素材及承接產品，也可以通過最直接的到店率甚至銷售額來判斷單次投放的效果。因此，對新一代市場營銷人員來說，企業在數字媒介上投資的每一分錢都可以實時、持續地得到驗證和反饋。

  數字營銷加速線下經濟往線上的轉移，我國數字營銷投資成功項目並不太多。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。

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