2023年潤唇膏行業現狀分析：抖音潤唇膏市場商品交易總額占比31%

  中國報告大廳網訊，隨著科技的進步和社交媒體的普及，潤唇膏行業在營銷和推廣方面也經歷了巨大的變化。品牌們意識到通過社交媒體平台可以直接與消費者進行互動和溝通，這使得他們能夠更好地了解消費者的需求與喜好，並相應地調整產品策略。同時，網紅和明星代言成為了許多潤唇膏品牌的營銷手段，他們的影響力為品牌帶來了巨大的曝光度和忠實粉絲群體。以下對2024年潤唇膏行業現狀分析。

  消費者對於唇部護理的重視程度不斷提高，未來潤唇膏行業將繼續創新，滿足消費者不斷變化的需求，實現更加持續健康發展。2023-2028年中國潤唇膏行業市場專題研究及市場前景預測評估報告指出，抖音市場1-7月唇部護理細分類目GMV占比最高的是唇部精華，達到42%;其次是潤唇膏31%，唇膜16%。從唇部護理細分類目GMV同比增速來看，唇膜、潤唇啫喱增速均超過50%，但唇部精華增速達到185%。

  隨著人們對健康和美容意識的不斷提高，嘴唇護理逐漸成為日常護膚的一部分。尤其是在乾燥的季節或氣候條件下，人們對潤唇膏的需求進一步增長。此外，潤唇膏逐漸走進男性護膚的市場，為該行業帶來了新的增長點。現從三大行業發展階段來分析2024年潤唇膏行業現狀。

  一、潤唇膏行業初創階段

  初創期的潤唇膏行業由於市場需求的逐漸增加，吸引了許多企業投入這一領域。然而，在產品的設計和研發上，行業相對欠缺創新，主要以基礎功能為主。當時，潤唇膏的主要作用是滋潤嘴唇，解決乾燥問題。市場細分度不高，因此在初創期，主流品牌往往具有一定的市場份額，但市場競爭異常激烈。

  二、潤唇膏行業成熟階段

  成熟期的潤唇膏行業逐漸形成了較為規範的市場格局，各品牌競爭力不斷提升。在這個階段，企業開始注重品牌建設、產品質量和售後服務的提升。同時，為了滿足不同消費者的需求，潤唇膏行業推出了各類口紅型、滋潤型、防曬型等多種款式的產品。產業鏈也得到較為完善的發展，材料供應商、生產廠家、銷售渠道相對成熟，市場份額逐漸平衡。

  三、潤唇膏行業創新階段

  創新期的潤唇膏行業呈現出高速發展的態勢，企業加大技術研發力度，通過科技的應用不斷推陳出新。例如，潤唇膏開始結合保濕護理與彩妝功能，推出了帶有口紅效果的潤唇膏，滿足了年輕人對於嘴唇彩妝的需求。同時，潤唇膏行業還推出了男士專用的潤唇膏產品，滿足了男性消費者對於嘴唇護理的特殊需求。此外，在營銷方面，行業也採用了多元化的推廣手法，如社交媒體營銷和明星代言等，以擴大市場影響力。

  綜上所述，潤唇膏行業現狀正通過向天然有機產品轉型、藉助社交媒體推廣和創新發展等方式迎接市場的挑戰和變化。隨著消費者對於口紅和彩妝類產品關注度的提升，潤唇膏行業也有望在未來取得更大的發展。