2025年消費品行業現狀分析：線上零售增長顯著

  中國報告大廳網訊，2025年春節期間，18-30歲的年輕人成為抖音生活服務平台消費主力軍，他們以獨特的方式重塑了春節的儀式感、自由感和鬆弛感，推動消費品行業呈現出多元化和創新性的特點。

  一、消費品：年輕人重塑春節儀式感

  《2022-2027年全球及中國消費品行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，年輕人的春節儀式感從外在煥新開始，他們不再追求隆重的春節造型，而是通過一套新美甲、一個新髮型、一次皮膚SPA等方式，讓新年「新意」滿滿。數據顯示，2025年春節前夕，美發和美甲團購訂單量均達到去年的1.5倍以上。此外，年輕人還將變美從個人消費升級為家庭行為，帶領所有家庭成員煥新顏值，寵物洗護團購訂單量同比增速達到148%。

  二、消費品：年輕人療愈身心快樂過新年

  對年輕的打工人來說，春節是放鬆身心的好時機。數據顯示，2025年春節期間，「去班味」相關內容的互動量同比去年增加162%。看電影、泡溫泉、做瑜伽等情緒療愈活動成為年輕人的春節快樂必備項目。數據顯示，溫泉泡湯的團購訂單量和成交金額同比增長了46%和45%，電影團購訂單量也同比增長了71%。

  三、2025年消費品行業現狀

  2025年，消費品行業呈現出以下特點：

  線上零售增長顯著：抖音平台的消費品銷售額大幅增長，2024年1-10月，抖音戶外服飾成交額同比增長75.5%。2025年春節期間，抖音平台的團購訂單量和成交金額均呈現顯著增長。

  個性化與體驗式消費：消費者更加注重個性化和體驗式消費，如美發、美甲、溫泉等服務類消費品的訂單量大幅增長。

  健康與休閒消費：健康和休閒類消費品需求旺盛，如運動服飾、健康食品等。2025年春節期間，健康類消費品的團購訂單量同比增長顯著。

  服務消費崛起：消費者支出從實體商品向服務轉移，帶動美團、阿里巴巴等平台的收入增長。

  四、消費品：年輕人自由感的春節

  年輕人的春節不再局限於傳統習俗，他們更願意走出家門，體驗不同的文化和景色。消費品行業現狀分析指出，春節出遊團購訂單量大幅提升，其中景點套票團購訂單量同比增長58%。此外，年輕人也樂於在春節嘗試更多非遺文化，古鎮、古城成為春節出遊的熱門地，非遺民俗相關消費持續走高。

  五、消費品：年輕人過春節主打鬆弛感

  年輕人在春節籌備和送禮環節中更注重鬆弛感。新春團購送禮的用戶數和銷售額同比提升了125%和196%。家政服務也成為年輕人帶回家的「新年貨」，上門保潔服務的團購訂單量同比去年增長了93%。

  總結

  2025年春節期間，年輕人通過創新的方式重塑了傳統節日的儀式感、自由感和鬆弛感，推動消費品行業呈現出多元化和創新性的特點。從外在煥新到內在療愈，從自由選擇過年地點到自主DIY年夜飯形式，年輕人的春節過法不僅讓傳統節日煥發出新的活力，也為消費品行業帶來了新的發展機遇。隨著年輕人逐漸成為家庭頂樑柱，他們的消費習慣和生活方式將逐漸沉澱為中國春節的新年俗。

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