2025年鞋履行業現狀分析：新興市場潛力大

  中國報告大廳網訊，2025年，鞋履行業在消費市場中占據著重要地位。中國作為全球最大的製鞋生產國，鞋產品在全球鞋類市場份額顯著。然而，行業發展並非一帆風順，從童鞋到女鞋，再到老人鞋，各細分領域在面臨機遇的同時，也面臨著諸多質量與市場競爭等方面的挑戰。

  一、童鞋履：潛力巨大但質量問題需重視

  《2025-2030年全球及中國鞋履行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，我國童鞋產量約占世界產量的一半，其中三分之二用於出口。隨著三孩生育政策的實施，兒童人口基數上升，童鞋市場潛力巨大。但市場監管總局發布的《2024年空氣淨化器等26種網售產品質量國家監督抽查情況通報》顯示，在抖音、天貓等15家平台365家銷售單位抽查的366批次童鞋產品中，有146批次不合格，不合格率達39.9%。

  不合格產品問題集中在多個方面，82批次產品未標註廠名廠址，5批次產品標註的廠名廠址不存在。在安全項目上，119批次產品鄰苯二甲酸酯不合格，54批次產品重金屬總量不合格，5批次產品甲醛不合格等。鄰苯二甲酸酯作為一種內分泌干擾物，對兒童健康危害較大。此外，還有勾心縱向剛度、硬度、長度、彎曲性能，外底耐磨性能等方面的不合格情況。

  出現這些問題的原因，主要是部分企業在採購原料時質量控制不嚴，產品結構設計未充分考慮安全性，以及對國內市場標準體系不了解等。不過，我國童鞋產業也在積極轉型，如浙江溫嶺童鞋智造小鎮引入智能化生產線，一些品牌在科技創新方面成果顯著。同時，越來越多的品牌進入童鞋市場，競爭激烈，功能性童鞋產品成為消費熱點。相關國家標準也在不斷完善，從今年6月1日起，強制性國家標準GB30585-2024《童鞋安全技術規範》將正式實施，進一步保障兒童足部健康。

  二、女鞋履：時尚賽道競爭激烈，品質與創新是關鍵

  在「她經濟」時代，女鞋作為女性時尚穿搭的重要配飾，市場發展良好。女性購買鞋的頻率高於男性，女鞋在鞋產品總量中占比較高。

  2000年至2015年是中國女鞋品牌快速發展時期，部分品牌憑藉精準定位、過硬質量和成功營銷獲得較大市場份額。目前女鞋產品整體質量較高，但仍存在甲醛超標、耐磨不夠、勾心抗彎不夠等不合格項目，主要原因是原材料質量問題以及產品質量管理與成本管理失衡。

  運動休閒是女鞋發展的重要趨勢，時尚女鞋在2022年至2027年的年均增速預計達到5.1%，高於同期時尚男鞋。隨著消費升級，女性消費者更加注重穿著舒適性，對產品質量要求更高，市場競爭也從品牌競爭轉向設計、營銷、產品舒適性和功能性等多方面的深層次競爭。女鞋市場呈現啞鈴型增長，高端品牌和中低端品牌增速快，中間品牌下滑。企業需要從品牌矩陣、渠道、整體運營等方面轉型升級，滿足不斷升級的消費需求。

  三、老人鞋履：新興市場潛力大，標準化助力發展

  老人鞋是近些年興起的針對老年消費者的鞋產品。隨著我國老年人口總量及其占比逐年增長，老人鞋市場需求增大，雖然目前市場整體發展平穩，但未來增長空間大。

  市場監管總局2022年老人鞋網售產品質量國家監督抽查結果顯示，72批次產品中有6批次不合格，不合格率為8.3%，不合格項目主要是外底耐磨性能、可分解致癌芳香胺染料含量。導致這些問題的原因包括企業對標準體系不了解、質量管理未貫穿供應鏈以及不良商業模式等。

  此前，我國老人鞋相關標準不統一，市場上產品采標混亂，質量參差不齊。2024年7月1日正式實施的國家標準GB/T43587-2023《老人鞋》，對老人鞋的款式設計、標識、感官質量、物理機械性能等方面做出了具體規定，有效規範了市場，填補了行業空白。該標準對防滑性能等關鍵指標的要求，保障了老年人的行走安全。在老齡化社會背景下，老人鞋企業應深入研究老年人需求，重視研發，推動產業高質量發展。

  四、選購鞋履小貼士：避免踩坑有方法

  在購買鞋履時，消費者可以通過一些簡單方法避免買到質量不佳的產品。比如，購買時先聞一聞，若有刺鼻異味，最好不要購買;將手伸入鞋內，輕按前掌部位檢查是否過薄，按壓後跟部位感受其軟硬度和回彈速度;雙手扭曲鞋子，觀察是否容易變形，摺疊鞋底，看彎曲部位是否在鞋底前部三分之一處。鞋履行業現狀分析指出，選購童鞋時，建議每兩三個月測量一次孩子的腳長和腳寬，鞋內要比腳長多出約1厘米空間，且最好在下午或晚上試穿。選購老人鞋時，除關注品牌、款式和外觀質量外，更要通過試穿體驗，確保鞋子合腳又安全。

  2025年的鞋履行業，各個細分領域都有著獨特的發展態勢。童鞋市場潛力巨大，但需解決質量問題，以保障兒童健康;女鞋市場競爭激烈，品牌需在品質和創新上發力，滿足消費者不斷變化的需求;老人鞋作為新興市場，標準化為其發展提供了有力支持，企業應把握機遇，提升產品質量。對於消費者來說，掌握正確的選購方法，能夠更好地挑選到合適的鞋履。在未來，鞋履行業只有不斷提升質量、加強創新，才能在市場競爭中取得更好的發展。

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