運動鞋行業現狀

　　在全民體育健身被納入國家戰略層面下，運動鞋行業進入一個新的增長期，其中Nike和Adidas等關注中高端市場，李寧、特步、361度等市場占率維持在3-5%左右，以下是運動鞋行業現狀分析。

　　2010年以來，全球運動鞋服規模穩定增長，品類地位愈加重要。全球運動鞋服銷售規模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國仍是全球運動鞋服最大市場，2017年占比達36%；中國緊隨其後，占比約為10.5%。

　　運動鞋行業分析指出，我國的運動鞋服市場發展起源於上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家90年代後期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

　　據運動鞋行業現狀數據統計，我國運動鞋服市場2017年市場總規模達到1884億元，2020年預計達到2467億元，年均複合增速為8.37%，維持較為穩定的增長態勢。從細分行業看，運動服裝市場2017-2020年預計年均複合增速為6.9%，運動鞋市場未來幾年預計年均複合增速為9.92%，運動鞋市場的增速更快。

　　預計戶外品牌競爭日趨白熱化，高端市場的搶占成為突破口。入駐購物中心和百貨，可以打造品牌的高端形象和定位。同時對於新進入中國市場的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等，在選址上大多考慮購物中心和百貨，這是由於購物中心和百貨的人流量較大，有助於提升品牌知名度，能在短期內使品牌被廣大消費者所熟知。同時其較高的產品單價使其在選址時更傾向於選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心和百貨。

　　預計國內戶外品牌加速擴張，但國外戶外運動品牌的影響力和競爭力仍優於國內品牌。在市場份額前十的品牌中，國外品牌占據了六個席位，市場份額總和是國內品牌的兩倍以上。運動和時尚的邊界開始越來越模糊。普通大眾消費者並不過多追求產品的專業性，反而對時尚的敏感度不斷提升。面對這一特徵，各類品牌拓寬產品線，試圖吸引追求時尚的運動愛好者。快時尚品牌相繼推出運動系列，H&M旗下推出H&MSport系列，產品既注重運動性能，同時兼顧時尚；Uniqlo也選用運動員作為模特，更好的展示它旗下的運動產品線。

　　此外，運動鞋是勞動密集型產品，憑著廉價勞動力成本優勢，我國還成為了全球最大的運動鞋生產國和出口國，2018年全國運動鞋產量超過10以雙。運動鞋行業現狀指出，但隨著用工成本的逐漸提高，勞動力成本優勢逐漸減弱，國際運動鞋行業出現向印度等更低廉勞動力國家轉移的趨勢。

　　目前，我國已成為全球最大的運動鞋生產國和出口國，2018年全國運動鞋產量超過10億雙；近年來運動鞋出口量占全球出口量一半以上；印度印度是僅次於中國的全球第二大運動鞋生產國，約有400家製鞋及相關企業，但中小企業的產量約占印度運動鞋總產量的60%到65%；巴西是全球第三大運動鞋生產國，目前有製鞋企業700多家。

　　與已開發國家相比，我國人均運動鞋擁有量較低，還有很大提升空間。運動鞋行業現狀數據顯示，目前中國人均運動鞋擁有量為0.4雙，距美國人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠。未來隨著健康產業興盛，運動鞋消費市場有望再次迎來增長。