電競產業迎來高速發展階段 遊戲出海擴展新版圖

　　繼2017年中國體育場館協會發布《電子競技場館建設標準》後，首份地方性電競場館建設標準於日前出台。8月3日，上海市文化與旅遊局在2019全球電競大會上發布了《電競場館建設規範》和《電競場館運營服務規範》，詳細規定了電子競技場館在光學、聲學、舞台等方面的基礎設施配套建設，並根據電競賽事級別、建築規模和功能化指標，明確各場館的安全要求以及應配備的服務設施、設備，明確了工作人員應具備的技能和職業素養。

　　電競產業迎來高速發展階段

　　《電競場館建設規範》適用於向社會公眾開放的永久性和臨時性電競場館，場館新建、改造、改建中都需要使用到這項規範。規範同時將電競場館分為A、B、C、D4個等級。《電競場館運營服務規範》則規定了包括服務設備設施、人員要求、安全管理要求等在內的7項內容。

　　近年來，電競產業迎來了高速發展階段，隨著電競市場的發展，電競早已擺脫了以往人們眼中「玩物喪志」的印象，而成為資本市場上受捧的對象。據伽馬數據發布的《2019中國電競產業趨勢報告》顯示，2019年中國電競產業市場規模將超千億元。新元文智創始人劉德良表示，「目前電競行業已經形成穩定的產業鏈，從電競俱樂部、電競賽事到遊戲主播平台、經紀公司，資本都已經進行布局。由於電競俱樂部及電競賽事具有很高的商業價值，可以吸引流量，所以越來越受到政策和資本的關注」。

　　作為全國的文化中心，北京也頻頻在電競產業進行政策布局。2018年，北京市委、市政府印發《關於推進文化創意產業創新發展的意見》，其中一個重點發展的領域便是聚焦動漫遊戲，並稱支持舉辦高品質、國際性的電子競技大賽，促進電競直播等網路遊戲產業健康發展。推出相關政策的同時，北京也在迅速集結優質資源，不僅英雄聯盟項目明星戰隊RNG在北京建設了自己的主場，英雄聯盟全球總決賽也在「鳥巢」舉辦。

　　在此背景之下，各式各樣的電競館也如雨後春筍般湧現出來。「儘管現在北京的電競館很多，但95%以上都是掛著羊頭賣狗肉，說到底就是借電競館的名義開網咖。」京城某電競館經營者方先生向記者表示。

　　記者調查發現，一家真正意義上的電競館投資通常在300萬元左右。每台機器的價格在1萬元左右，電腦、鍵盤、滑鼠、電競椅等設備需兩三年定期更新一批。還會設有專門的功能分區，比如舞台區、觀賽區、比賽區、練習區，以及主播間等。而記者在走訪過程中發現，北京地區大部分電競館幾乎與網咖沒有任何區別，但收費卻是普通網咖的4倍。

　　遊戲出海擴展新版圖

　　伴隨著國產遊戲業的蓬勃發展，近年來大量的優質國產遊戲紛紛走出國門，到歐美、東南亞等海外市場拓展商機，出海淘金正被視為國產遊戲新的重要營收增長來源。

　　近日，中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會和國際數據公司聯合發布的《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1至6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增速20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計占據海外總收入的83%。

　　中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在「2019中國國際數字娛樂產業大會」上表示，近年來國產遊戲自主研發能力快速進步，特別是移動遊戲的高速發展，極大提升了國產遊戲在海外的市場占有率和影響力。「2018年，我國遊戲產業海外市場銷售收入達到95.9億美元，可以說已經跨入遊戲出口大國行列。」

　　國產遊戲企業正紛紛以不同方式逐鹿國際市場，從單純的產品委託代理模式，逐漸發展到與國際團隊合作，在海外設立研發中心，打造自有發行渠道，以及直接服務全球用戶等。「目前國產遊戲在東南亞、歐美、日韓、俄羅斯和中東地區，已經擁有大量『粉絲』，形成海外市場『多點開花』的良好局面。」孫壽山表示。

　　伽馬數據統計顯示，目前國產遊戲出海，歐美、日韓仍為主力市場，中東、東南亞、拉美等地區也具備一定發展優勢，擁有更大發展空間。傳統意義上的遊戲發達市場的美國、日韓、西歐，則位列中國遊戲出海市場前三位。

　　巨人網絡總裁劉偉表示，「如今，中國移動遊戲產業在世界遊戲版圖中處於領軍地位，擁有了全球化的實力，以及進軍海外市場的非常好的契機」。盛趣遊戲副總裁譚雁峰認為，手遊產品天然適合做海外市場，只要在APP Store應用商店一上架，全球各地的用戶都可以下載使用。從平台來看，全球化的平台支持所有產品做全球化。而且，海外市場競爭沒有中國大陸市場這麼激烈，擁有廣闊發展潛力，吸引著國產遊戲廠商去尋找新的用戶。

　　中宣部出版局局長郭義強表示，接下來要積極推動國產遊戲「走出去」，開闢新市場，讓更多具有中國精神、中國風格、中國氣派的產品走出國門、走向世界。國內遊戲企業要加強國外市場需求分析，加強產品研發，加強市場推廣，以優質產品和服務贏得國外受眾。

　　中國傳媒大學南廣學院電競學院院長助理王莉莉認為，「資本盤活了整個電競行業，必然伴隨著風險，機遇和挑戰是並存的。對於電競館的亂象，並非是整個電競行業的問題，而是與其電競館的營銷手段、當地人對電競的認識等方面有關。比如，會員卡充值返現率就很重要。除此之外，電競館中的項目也需要多元化，提供配套的餐飲服務、私人影院等。因此，能否提供良好的用戶體驗對電競館的運營很關鍵」。

　　而此次地方性建設標準的首次出台，在業內看來，接下來的一段時間裡野蠻生長中的電競場館將在政府的引導下加速進入良性發展的通道。北京人人創造科技有限公司CEO朱家亮表示，從去年版號受限以來，業內對整個遊戲行業都保持著悲觀的態度。但今年版號開閘以及此次新規的出台，都在向市場釋放一個又一個的積極信號，相信在這一利好政策的影響之下，將會有更多扶持和規範電競產業的政策出台。