空調作為白電品類，撐起了家電三巨頭的市場地位，今年以來已是暗潮洶湧，6月格力電器公開舉報奧克斯產品不合格，時隔兩個多月，格力發半年報之際，奧克斯與格力高管隔空喊話，角力再度升級。半年報顯示，格力和美的空調業務營收達到793.25億元和714.39億元，雙方營收差距從去年的近120億元縮至不足80億元。
源於今年6·18空調大促前夕的格力與奧克斯之爭，背後是空調行業愈加激烈的競爭。回顧上半年空調市場營銷情況，國內家用空調零售量增長1.5%，零售額下降1.4%;拆分來看，線上渠道銷量和銷售額同比增長20%左右，線下渠道銷量和銷售額同比下跌約10%。
根據半年報，格力空調業務上半年營收793.25億元，同比增長4.62%，相比之下，美的空調業務表現亮眼，上半年暖通空調營收714.39億元，同比增長11.84%。而2018年上半年，兩者空調營收還有近120億元的差距，分別為758.20億元和638.74億元。
記者注意到，格力電器2018年財報顯示，空調營收1556.82億元，當年，海爾與美的空調業務營收之和不及格力，其空調營收與淨利潤依舊遙遙領先。但進入2019年，行業競爭日趨激烈。
2019年Q1家用空調線下市場零售額排名，格力、美的和海爾分別為35.4%、30.2%和12.7%，格力與美的可謂「貼身肉搏」。但格力在線上市場表現不如奧克斯，更不及美的，16.3%的份額，與奧克斯差距拉大。
美的集團空調內銷降價促銷，份額提升明顯。市場擔憂價格戰影響盈利能力，但可以看到空調盈利能力良好，消費電器營業利潤率明顯提升，價格戰的傳言不可信。
值得關注的是，海爾智家的空調業務下滑明顯，上半年營收179.51億元，同比下滑6.55%。此外，上半年，空調市場第二陣營玩家營收也紛紛下滑，包括長虹美菱以及擁有海信與科龍兩大品牌的海信家電。
格力、美的、海爾、海信等構成的前十位品牌，2018年度市場占有率總和達到95.17%。行業TOP3品牌格力、美的、海爾實現逆勢增長，市場占有率總和71.17%。上半年龍頭企業之間的競爭加劇，市場集中度繼續提升，同時跨界品牌份額穩定提升，分流其他品牌的市場份額。此外，國家發布新的空調能效標準，廠家逐步消化部分低端機產品;龍頭企業實現年度目標，下半年經營策略可能會調整，下半年空調均價下降機率大。
線下價格調整，其背後是庫存走高的行業共同困境。布局新冷年，擺在廠商面前兩大問題是，一方面是行業高企的庫存拉響了警報，另一方面是房地產增速放緩抑制空調新增需求，城市市場進入更新換代時期，需求釋放慢，整個行業跌入下行的通道，面臨著巨大庫存消化壓力。
從市場現狀來看，增速呈下滑態勢，換新是帶動空調銷售的重要動力。2019冷年行業整體降幅極有可能在10%左右。從庫存上來看，2019冷年空調行業年度整體庫存將首次站上5000萬台關口，年底實施的新能效標準，無疑庫存進一步高企。
據了解，5月下旬空調能效新標準大的框架和內容都已經基本審定通過，將於今年年底正式頒布。與現有的能效指標相比，新能效標準最大的特點是將定頻和變頻空調統一採用APF標準，在統一平台上進行考核。
值得一提的是，如果新標準實施，目前現行的定頻空調的一級能效標準將降為新標準的4級，定頻空調的二級能效標準將降為5級入門水平，都屬於新標準下的非節能產品。並且由於定速空調被確認為低能效產品，初步分為兩步淘汰，2022年1月1日完全淘汰定速空調。
隨著空調新能效標準進入門檻進行再次提升，這將意味著有一大批不符合能效要求的空調面臨著退市的命運，廠商極有可能會降價處理這些非節能的產品。由於現有的變頻空調一級能效水平為新標準下的二級能效水平，現有的變頻二級能效水平為新標準下三級能效水平。以此類推，市場上現有主流變頻三級能效空調將被列為新能效的4級能效水平即非節能空調。
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