雙節助電影票房迅速回升 全球電影市場低迷

　　2020年國慶、中秋喜相逢，受疫情影響被迫延期的春節檔期電影最終趕上了「國慶檔」列車。「雙檔」電影在「雙節」加持下共同發力，觀眾觀影熱情不減，國慶檔影片備受矚目，助票房迅速回升。

　　雙節助電影票房迅速回升

　　隨著影院上座率上調至75%，「雙節」假期前來觀影的顧客激增，人流量是前幾個月的三四倍，甚至有時晚間場也會座無虛席。「差點以為電影院要被大家遺忘了，現在影院恢復、行業回暖，票房數據就是最好的證明」。

　　據票房數據顯示，國慶小長假以來(10月1日至10月8日15時15分)全國累計票房(含預售)38.33億元，總出票9298.93萬張。其中，《我和我的家鄉》總票房18.09億元，首日票房2.74億元;《姜子牙》總票房13.58億元，首日票房3.61億元。

　　國慶檔人氣高漲，首先得益於國內疫情防控形勢持續向好，國民經濟運行重回正軌，讓廣大民眾的消費信心得到修復，對未來預期有所改善，這些都是觀影消費復甦與電影票房火爆的先決條件。此外，全國影院上座率上限一再提高，疊加「雙節」小長假的「假日效應」以及《我和我的家鄉》《奪冠》《姜子牙》等重磅影片的上映，讓觀影消費市場重煥生機。

　　北京電影學院電影學專業碩士小張告訴記者，「十一」國慶檔影片呈現異彩紛呈的局面。影片類型多樣、情感表達豐富、觀影目標群體明確，「大片雲集」「神仙打架」的態勢極大地調動了觀眾的觀影熱情。票房現已取得超35億元的好成績，這為中國電影市場的進一步復甦注入了強心劑。

　　中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東表示，出境游受限無疑會刺激居民留在國內進行文化消費，有助於加速消費升級的進程，促進形成以國內循環為主的新發展格局。

　　文化消費的壯大是居民消費升級的重要表現形式，也是大眾生活品質提升的關鍵參考指標。按照國際經驗，居民消費升級的一般演變邏輯為，由實物類消費占據主導逐漸向服務類消費主導轉變。文化消費正是服務類消費的重要組成部分，過去人們的消費主要集中在吃、穿、住、用等領域;當前乃至今後，居民在消費時會越來越注重安全、享受、娛樂、求知。我國的文化消費占居民消費總支出的比重顯著低於美、日、韓等已開發國家，差距的存在恰恰暗示我國文化消費具有極大的增長潛力和提升空間。

　　從趨勢上看，消費個性化、多樣化特徵將非常明顯，要滿足人民日益增長的美好生活需要，文化消費不可避免地會成為生活消費中的重要組成部分。文化消費將會與其他幸福產業一樣，成為今後消費的重要方向。

　　全球電影市場低迷

　　電影《我和我的家鄉》首日票房就高達2.74億元，10月4日更是一舉突破10億元，成為2020年國慶檔首部突破10億元的電影，緊隨其後的是電影《姜子牙》，國慶檔首日票房達3.62億元，同樣也突破10億元大關。國慶檔電影票房排名第三的《奪冠》也擁有不俗的表現，憑藉其超高口碑，自9月25日上映以來已經收穫6.39億元票房。

　　今年受新冠疫情影響，全球電影市場低迷，在做好常態化防控的基礎上我國電影產業率先復工復產。自7月20日電影院有序恢復開放後，電影市場迅速回暖，復工影院已超過10000家，占總數的87%，觀影人次超1.5億，單日票房連續位列全球第一，復工兩個多月以來已取得近百億元的票房佳績。

　　業內人士指出，目前內地年票房只落後全球最大票倉北美地區不足40億元，最快有望在本月內實現趕超，成為今年全球最大電影市場。電影誕生至今100多年，今天依然年輕，依然是朝陽產業，我們正在邁入從電影大國到電影強國的發展黃金時代。

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