家電行業消費升級 小家電市場崛起

　　統計顯示，當前，對比已開發國家的家電保有量，我國除了空調滲透率還有提升潛力外，冰箱和洗衣機滲透率已經飽和(達到1台/戶)，居民整體上的消費意願並不高，白電市場尤其是冰、洗市場增長乏力。

　　挖掘新需求和消費升級，為家電行業找到了增長的突破口。其中，市場底部的網紅小家電，契合懶人經濟和Z世代消費者的品質需求，開始異軍突起。

　　而在市場頂部，日益細分的新場景，基於5G下的AIOT，也激活了高端家電消費需求。整體上，家電消費成沙漏型加劇兩極分化。

　　小家電市場的突然崛起，在意料之外，也在情理之中。根據統計，當前適合年輕一代懶人的小家電目前市場滲透率不足30%。

　　隨著崇尚「顏即正義」等個性主張和追求更高生活品質的Z世代人群成為市場上的消費主力軍，以及新冠疫情等因素促成「宅經濟」的火爆，小家電的市場潛力正在得到更大程度的釋放。

　　受疫情影響，2020年家電市場整體同比下降14.1%，只有網紅小家電逆勢增長，上半年實現780億元線上零售額，同比上漲12.4%。

　　2021年一季度家電市場開局以來，在一線市場上海爾、美的、海信、格力、長虹等主要家電企業，以及京東、天貓、蘇寧、國美等主要零售渠道商們，均通過相繼引爆，或聯手引爆的方式，提前開啟了一輪旺季市場的預熱大戰。

　　由此也釋放出今年開始家電市場競爭和發展的一些趨勢和變化。家電圈通過與主要家電廠商的溝通，以及一線市場的交流，從市場、企業、行業等多個維度梳理一些新營銷新變化。

　　中國數量不斷壯大的中產階層，則為高端家電市場的爆發帶來了可能。目前，中國已有4億中產階層，並且人數還在增長，是全球最大的中產群體。與這一數字不相匹配的，是高端家電在中國家電市場上的銷量比重。

　　據了解，德國、美國和日本等已開發國家中，約有20%的家電銷量為高端品牌市場。在中國，相應數據要遠低於這個水平。高端市場的價值是顯而易見的，在已開發國家，高端品牌價格段要顯著高於行業均價(1.5倍以上)。

　　相比網紅小家電、高端家電市場的火爆，中端的冰洗空白電市場相對沉寂，更新、升級需求成為主要銷量來源，市場增長主要靠均價提升。

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