家電出口依舊保持增長態勢 網紅小家電逆勢增長

　　家電行業近一個月以來累計漲幅已超5%。經歷了傳統淡季消費，以及原材料上漲帶來的家電運營成本構成的壓力，家電市場4月將迎來傳統旺季，行業景氣度有望持續。

　　家電出口依舊保持增長態勢

　　2021年以來，家電出口依舊保持增長態勢。海關總署數據顯示，2021年一季度我國外貿同比增長29.2%，民營企業進出口增速比同期我國外貿整體增速高13.5個百分點，成為我國外貿進出口增長最主要的拉動力量。其中，民營企業出口的家用電器、電腦、醫藥材及藥品等商品增速均超過70%。

　　國內市場方面，2021年前幾個月，生產端的大量家電企業忙於解決上游供應鏈供貨不及時、進貨成本波動等問題;而部分經銷商又忙於在漲價大潮中全面備貨。隨著家裝旺季的到來，市場消費熱度開始啟動，家電市場也有望迎來回暖趨勢。即將到來的「五一」小長假以及6月「618」大促等活動也成為引爆消費的契機。

　　前期家電板塊表現相對較弱，除市場估值收縮外，還受制於上游原材料漲價引起的毛利率下滑擔憂。不過，機構人士指出，從另一個角度來看，漲價對應經濟上行周期，具體表現為去年5月以來房地產銷售處在擴張通道，這將對家電量價形成有力支撐。財通證券指出，近期地產銷售大幅增長，1-2月全國商品房銷售面積同比增105%，相比2019年增23%，住宅竣工面積同比增40%。相應的家電行業產銷也同比增長。出廠方面，以空調行業為例，1-2月空調內銷同比增51%，出口同比增45%。內銷增長主因是低基數，而外銷市場火熱主因則是疫情導致的產能錯配以及海外訂單提前放量;大廚電方面，2021年前兩個月油煙機零售量/額分別同比增48%、65%。油煙機價格2月線上、線下價格同比分別為增6%、11%。

　　廚小電、清潔產品等小家電板塊景氣度也有望持續。值得注意的是，2021 年小家電線下市場延續高增速態勢。多個品類小家電2月銷售量同比增速達到40%以上，其中破壁機銷售量同比增速達61.24%，掃地機器人銷售量同比增速達82.5%，料理機銷售量同比增長超過一倍。產品市場均價方面，掃地機器人與淨飲機「量價齊升」效果明顯，其中掃地機器人2月線上、線下市場均價同比分別上漲297元和645元，依然為兩終端市場中均價同比漲幅最大產品。

　　網紅小家電逆勢增長

　　小家電市場的突然崛起，在意料之外，也在情理之中。根據統計，當前適合年輕一代懶人的小家電目前市場滲透率不足30%。

　　隨著崇尚「顏即正義」等個性主張和追求更高生活品質的Z世代人群成為市場上的消費主力軍，以及新冠疫情等因素促成「宅經濟」的火爆，小家電的市場潛力正在得到更大程度的釋放。各種軟萌、國潮等亞文化社群的「種草」帶動，聯名IP的品牌助力，網紅達人的流量助攻等新營銷、新零售，正在促成網紅小家電品牌頻頻以獨角獸之姿雨後春筍般崛起。

　　受疫情影響，2020年家電市場整體同比下降14.1%，只有網紅小家電逆勢增長，上半年實現780億元線上零售額，同比上漲12.4%。

　　2021年AWE展會，80%品牌都推出了包括手持吸塵器、洗地機、掃地機器人、破壁機等在內的小家電品類，現場除了有傳統的冰洗空家電產品展出，占據了大片展位的各色小家電品牌更是吸引了眾多參觀者的目光。 許多專業的小品牌如專業破壁機品牌nutribullet，以及新品牌如最近成為「網紅」的追覓dreame，都開始努力在AWE上展露風采。 可以說，小家電正在以契合主流消費人群的文化主張和生活品質追求，成為家電市場上當之無愧的「網紅」，詮釋了年輕人的家電消費升級。

更多家電行業研究分析，詳見中國報告大廳《家電行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。