金價走低 銷售商加大黃金促銷力度

    昨日，中國報告大廳研究組對北京地區黃金消費、投資市場進行調研發現，品牌黃金價格降幅較為明顯，部分珠寶商投資金條價格跌破400元/克。消費類珠寶方面，品牌珠寶商門店促銷力度較大，推出黃金類飾品一克減60元、滿1000元減100元、免工本費、臘八節黃金滿5克首克價格立減百元等活動。

  中國報告大廳研究組表示，2022年以來，國際金價持續走低。在春節消費旺季來臨之前，商家為了提高銷量，增厚業績，加大促銷力度。同時，黃金珠寶行業依託古法金等品類設計創新，受益消費回流及國潮崛起，疫情延後的婚慶剛需仍在逐步釋放，行業高景氣度有望持續。
       數據顯示，2022年以來黃金飾品、投資金條均出現不同程度的下滑。以中國黃金為代表的投資金條類產品價格跌破400元/克大關，相比2021年高點，每克相差近百元。
      1月10日，中國黃金20g投資金條的報價為7576元，折算下來每克價格僅為378.8元/克。調研對周大福、周大生、周生生、六福珠寶等多家品牌珠寶商門店進行走訪發現，這些品牌的投資金條價格也都出現不同程度的下滑。
  飾品金方面，很多珠寶商推出了力度較大的折扣活動。從行業了解到，這些活動從跨年開始，一直持續到現在。有些活動是門店層面推出的，有些是結合當地商場本身的滿減活動進行的促銷，還有的是品牌商在全國範圍內進行的促銷。但不管哪個層面，近期的促銷力度都較大。大面積的促銷也直接吸引了消費者圍觀，從走訪情況看，各大門店成交量較為可觀。
  黃金現貨價格方面，截至2022年1月10日19時，國際金價暫報1799.7美元/盎司，國際鉑金暫報954.8美元/盎司，國內金價暫報368.38元/克，投資金條最新報價380元/克。短線金價走勢仍較疲軟。中國市場2021年第三季度的金飾需求達到157噸，同比增長32%，環比增長7%，基本恢復到疫情前的水平。
  中國報告大廳認為，在金價下行的背景下，黃金珠寶行業依託古法金等品類設計創新，受益消費回流及國潮崛起，同時疫情延後的婚慶剛需仍在逐步釋放，行業高景氣持續。隨著春節消費旺季的到來，預計黃金珠寶行業有望持續享受國潮崛起及品類創新帶來的結構性紅利，行業高景氣度仍有望持續。
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