進口奶粉行業質量頻繁翻車 我國進口奶粉市場全面下滑

  中國報告大廳網訊，進口奶粉技術水準高，2022年國內進口奶粉市場推出高端產品迎合年輕消費者更高需求。當下，原裝進口奶粉品質好、營養高、種類多,大部分消費者的滿意度非常高，但也有消費者表示，品類太多很容易踩雷。

  進口奶粉行業質量頻繁翻車

  近年來，進口奶粉品牌在國內市場因產品質量問題屢屢被監管「點名」通報。5月24日，市場監管總局發布的《關於22批次食品抽檢不合格情況的通告》顯示，浙江省寧波孩子王兒童用品有限公司鄞州萬達店銷售的、雅培貿易(上海)有限公司中國總代理的、Abbott Ireland生產的雅培鉑優恩美力嬰兒配方奶粉0-6月齡1段(原產國：愛爾蘭)，經寧波海關技術中心檢驗發現，其中香蘭素檢測值不符合食品安全國家標準規定。上海市市場監管局已督促召回同批次產品，並於4月30日對雅培貿易(上海)有限公司作出行政處罰，沒收違法所得343.74萬元，罰款909.31萬元。

  記者注意到，除了雅培奶粉之外，另一款進口奶粉也因質量不合格被通報。通告指出，上海晶歐商貿有限公司銷售的、廣州市健合(中國)有限公司進口的可貝思幼兒配方羊奶粉(12-36月齡，3段)(原產國：澳大利亞)，因維生素A含量既不符合食品安全國家標準規定也不符合產品標籤標識要求，被廣州市黃埔區市場監管局督促召回同批次產品，4月30日健合(中國)有限公司受到沒收違法所得1.32萬元、罰款46.75萬元的行政處罰。

  據了解，香蘭素，又名香草醛、香草粉、香草精，具有香莢蘭豆香氣及濃郁的奶香，起增香和定香作用，廣泛用於化妝品、菸草、糕點、糖果以及烘烤食品等行業。根據GB2760-2014《食品安全國家標準食品添加劑使用標準》，凡使用範圍涵蓋0至6個月嬰幼兒配方食品，不得添加任何食品用香料。

  記者檢索公開資料發現，近年來，進口奶粉在國內市場屢被檢出不合格。2021年2月9日，廣東省市場監督管理局發布的《關於1批次不合格食品風險控制情況的通告(2021年第41號)》中指出，「麥蔻樂芬嬰兒配方奶粉(0-6月齡1段)」(原產國：芬蘭)被檢測出「鐵項目不合格」;2021年1月29日，市場監管總局發布的《關於5批次食品抽檢不合格情況的通告》中，「荷萊蕊嬰兒配方奶粉0-6月齡1段」(原產國：荷蘭)被檢出「香蘭素含量、乙基香蘭素含量不符合食品安全國家標準規定」;2020年11月6日，北京市市場監督管理局發布的《關於2020年食品安全監督抽檢信息的公告(2020年第47期)》顯示，NUTRIBIO生產、北京金色未來商貿有限公司第四分公司經營的喜寶倍喜嬰兒配方奶粉(0-6月齡，1段)被檢驗發現「香蘭素不符合食品安全國家標準」等。此外，記者在消費者服務平台黑貓投訴上以「進口奶粉」檢索發現，相關投訴信息高達140餘起，涉及「虛假宣傳、產品質量、售後服務」等多個方面。

  業內人士分析指出，進口奶粉頻繁因產品質量問題「翻車」，品牌信任度受到影響，國產奶粉或將迎來新的發展機遇。據企查查顯示，近年來我國奶粉相關企業年註冊量逐年攀升，2015年增速是近10年來最高的，同比增長63%，全年註冊量達到2.59萬家;2019年為歷年來註冊量最高，新增企業3.37萬家。2020年，國內上市奶粉企業中，伊利股份奶粉及奶製品實現營業收入128.85億元，同比增長28.15%;中國飛鶴嬰幼兒配方奶粉產品實現營業收入176.74億，同比大增41%。

  我國進口奶粉市場全面下滑

  2022年10月25日，國家海關總署公布9月統計月報，顯示我國2022年前3季度奶粉累計進口量為105萬噸，同比下滑15.7%，其中，9月的進口量為8萬噸，同比大幅下降31.0%。

  2022年前3季度的奶粉進口呈現前高后低的走勢。2022-2027年全球及中國進口奶粉行業市場現狀調研及發展前景分析報告指出，1月的奶粉進口量為30萬噸，同比增長8.1%;2月為12萬噸，同比大幅增長24%。3月風雲突變，當月進口10萬噸，同比下降25.2%，4月和5月的單月進口量均維持在10萬噸，分別同比下降13.8%和31.0%，及至6、7月，同比降幅擴大至35.3%和36.9%，這兩個單月的進口量分別為8萬噸和9萬噸，到了8月，同比降幅縮小至11.1%，該月進口8萬噸，9月的國內需求再度疲軟，只進口9萬噸，同比下降31.0%。

  整體看，2022年前9個月的奶粉進口量為105萬噸，相比去年同期的125萬噸，同比下降15.7%。拉長時間軸，並按年度看，2022年的奶粉進口行情並不悲觀。2017年，中國進口奶粉101.4萬噸，同比增長9.9%，2018年增長至112.6萬噸，疫情大規模爆發之前的2019年，進口奶粉增至136萬噸，到了2020年，全年進口奶粉131萬噸，近6年內首次出現進口減少現象，2021年，進口奶粉猛增至154萬噸，同比增長16.9%。數據顯示，2022年前9個月的進口量超過了2017年全年，和2018年的全年數據也相差不大。也就是說，在近6年內，僅有兩個年份的進口奶粉數據在下滑，其他年份都在上漲。

  再縮小比較口徑，單純看前3季度進口數據也能發現，2017年為80.2萬噸，2018年為85.6萬噸，2019年為104.2萬噸，2020年為102萬噸，都不如2022年同期數據，只有2021年的125萬噸相對有點反常。

  因為新生兒數量減少導致的奶粉需求減弱，這不僅影響著進口奶粉，國產奶粉也深受拖累。在整體規模縮小的同時，國產奶粉表現出旺盛的鬥志，通過加大創新增強了產品競爭力，在縮短與洋奶粉差距的同時，擠壓著後者的生存空間。同時，個別洋奶粉近些年出現的食安問題，也在一定程度上削弱了國內消費者對洋奶粉的信任度，法國蘭特黎斯、瑞典Hero Baby和美國雅培等品牌都曾宣布全球召回，德國貝唯他在天津被發現在進口申報時距離保質期不足3個月，近期，北京又傳出山姆會員店銷售過期紐西蘭a2奶粉事件，這無疑削弱了消費者對進口奶粉的信心指數。

  進口奶粉布局網際網路直銷模式，2022年進口奶粉營銷成本逐步增加。近一兩年，在繼續擴大開放的宏觀背景下，行業內關於國產奶粉和進口奶粉競爭談論得比以往少了很多，但一個不爭的事實是，國產奶粉在悄然做大，其市場占有率已經向進口奶粉看齊，甚至有奶粉從業者認為進口奶粉品牌已經輸給了國內同行。

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