中國報告大廳網訊,內衣按種類可以分為軟鋼圈內衣、無鋼圈內衣、鋼圈內衣等。市場上大部分的消費者都是選擇無光圈內衣,穿起來相比鋼圈內衣舒服。
近年來,我國內衣行業發展迅速,已成為全球內衣產業增長最快的地區之一。數據顯示,中國女士內衣市場零售額約占內衣行業市場規模的70%,可見女士內衣行業是我國內衣行業的重要分支。
根據數據統計,2022年我國內衣市場規模2629.7億元,相比2021年增長 6.9%,2015年以來CAGR達6.2%,增速顯著高於全球平均水平。2022年美國/日本/法國女性內衣品牌銷售額CR5分別為56.9% /61.2%/31.5%,我國女性內衣品牌銷售額CR5僅為 7.5%,顯著低於歐美、日本等已開發國家/地區水平。
目前,我國內衣行業國產品牌主要占據低端市場,中高端品牌由國外品牌占據。維密等國際品牌入駐中國令中國內衣品牌競爭賽道更為激烈,同時,消費者需求和喜好的變更也在悄然改變中國內衣市場的格局。
痛點1:重資產運營,庫存易積壓
通常來說一個款式內衣的SKU=尺碼數量*顏色數量,由於消費者對不同的尺碼的需求,一件內衣款式通常會包含幾十個SKU,此外,一個成熟的品牌至少擁有20款內衣,即約2000+個SKU,對於企業而言,不僅難以管理尺碼庫存,造成庫存積壓、減值,也需要準備充足的資金進行研發生產,造成資金滯留。
痛點2:尺碼標準不統一,促使消費者線下購買,運營成本擴大
女性內衣品牌尺碼標準不統一,消費者面臨內衣尺碼的選購障礙,由於行業內版型更新的頻率存在差別,歐美市場上存在至少4種尺碼標準,同一個尺寸的內衣在不同品牌的尺碼截然不同,如29英寸的下胸圍和37英寸胸圍的內衣,在美國的CK品牌中尺碼為34C,在中國的夏娃的誘惑中為36D,日本的華歌爾則為36DD。
相同尺碼的文胸尺寸在中國不同品牌中也是截然不同,主要系中國廠家除了少數龍頭企業具備自研能力外,多數品牌照搬歐美尺碼,造成內衣尺碼標準混亂。這種現象導致消費者難以根據以往經驗選購內衣尺碼選購困難,促使消費者通過線下試穿轉換為購買行為,內衣品牌多通過鋪設線下店的方式促進消費,開設門店的成本擴大。
綜合來看,我國生產內衣的企業非常多,如何能在市場上占有一席之地,主要還是要看產品的質量,企業現在要做的就是解決碼數標準不統一的問題。
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