文旅消費加速回暖 2025年春遊預訂量同比激增

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，隨著國內消費需求持續釋放與國際交流逐步恢復，文旅市場呈現顯著復甦態勢。近期數據顯示，2025年春季旅遊熱度遠超去年同期水平，各細分領域均表現強勁增長。以春秋旅遊為例，其公布的數據顯示，截至3月12日，今年春遊預訂人次同比增長近20%，其中出境游、國內游及入境游三大板塊均實現大幅突破，進一步印證文旅消費市場的蓬勃活力與潛力。

  一、文旅市場全面復甦 多領域增長顯著

  從整體數據看，2025年春季旅遊需求呈現爆發式增長趨勢。春秋旅遊數據顯示，截至3月12日，今年春遊預訂人次已超過去年同期水平近20%。具體來看：

  國內游表現穩健，同比增長約10%，遊客對本地周邊及中短途旅行的關注度持續提升；

  出境游熱度空前，同比激增40%，成為增長主力，反映出國際出行需求的強勁反彈；

  入境游則呈現爆發式增長，預訂人次較去年同期翻了四倍，顯示中國文旅市場對全球遊客吸引力增強。

  這一數據不僅體現了國內旅遊消費市場的韌性，更折射出跨境旅行政策放寬後，出境與入境雙向流動帶來的新增長動力。

  二、節假效應凸顯 假期預訂量翻倍增長

  清明假期和五一假期作為春季關鍵出遊節點，其預訂熱度已提前釋放。春秋旅遊數據顯示：

  清明假期方面，2025年出遊預訂人次同比增長近100%，遊客更傾向於選擇3日至6日的自由行行程，靈活安排成為主流；

  五一假期表現同樣亮眼，當前預訂量較去年同期增長超70%，其中小眾目的地熱度快速攀升。

  這兩個數據表明，遊客對長假出行的需求已從「大眾化」轉向「個性化」，旅行方式與目的地選擇呈現多元化趨勢。

  三、新興旅遊趨勢顯現 小眾目的地熱度攀升

  值得關注的是，2025年春季出遊的顯著變化之一是小眾目的地逐漸成為熱門之選。例如：

  出境游市場中，卡薩布蘭卡、克羅埃西亞、亞塞拜然等原本相對冷門的目的地，在假期期間預訂量激增，與傳統熱門旅遊城市形成差異化競爭；

  這一現象不僅反映了遊客對新鮮體驗的追求，也促使文旅企業加速開發特色線路，進一步激活市場潛力。

  總結：2025年春季文旅市場的表現，既體現了國內消費需求的強勁反彈，也展現了出境游與入境游雙向增長帶來的新機遇。從數據可見，長假效應、目的地多元化及自由行偏好已成為推動行業發展的核心動力。隨著政策支持與市場創新持續深化，未來文旅消費有望繼續保持高位增長態勢，在拉動內需和促進經濟中發揮更大作用。

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