家電以舊換新激發市場活力 消費邏輯加速轉型

  中國報告大廳網訊，政策紅利持續釋放 家電消費展現韌性增長

  自去年8月全面推行以來，以舊換新補貼政策已實施九個月。數據顯示，該政策不僅在家電銷售淡季保持需求熱度，更推動行業向品質化、場景化的消費升級方向發展。儘管市場對下半年走勢存在分歧，但行業普遍認為消費者的核心訴求已從"購買產品"轉向"改善生活方式"。

  一、國補政策持續釋放紅利 以舊換新成增長引擎

  數據顯示，今年五一期間家電消費表現亮眼：某頭部家居賣場通過政府補貼帶動銷售額達4.6億元，較去年同期增長43.8%；上海地區電器銷售額同比增長36%。自政策實施以來，全國累計實現118.1億元銷售額，其中財政補貼資金貢獻19.8億元。相關企業加速布局區域服務網絡，通過增設子公司、升級數位化平台等方式完善以舊換新鏈條，進一步激活下沉市場潛力。

  二、行業面臨挑戰與機遇並存 消費動能轉向深層需求

  當前家電消費呈現顯著分水嶺：一方面，政策驅動下品質類電器滲透率快速提升，清潔電器、智能洗碗機等改善型產品成為補貼政策的核心受益品類；另一方面，傳統剛性需求占比下降倒逼行業創新。分析指出，市場疲軟並非源於購買力不足，而是消費需求的結構性轉變——消費者期待通過AI家電等新技術實現家庭場景升級。

  三、消費升級推動場景化解決方案崛起 存量時代開啟服務競爭

  行業數據顯示，2024年家電銷售額首破萬億元大關，其中以舊換新品類高能效產品占比達90%。頭部企業正加速構建"家場景"生態：某龍頭企業將核心賣場經營面積擴大至3.3萬平方米，品牌數量翻倍，並推出"零碳生活家""用戶服務中心"等創新模塊。這種從單品銷售向整體解決方案轉型的趨勢表明，消費者更關注家電與家居環境的融合體驗，以及智能化、綠色化帶來的生活方式升級。

  結語：消費邏輯重構重塑行業格局

  在政策紅利持續釋放與市場動能轉換的雙重作用下，中國家電業正經歷深刻變革。以舊換新不僅是短期刺激手段，更是推動產業升級的戰略支點——通過加速淘汰低效產品、培育智能家電市場、構建場景化服務體系，行業正在從規模擴張向質量提升轉型。未來競爭將聚焦於如何用創新解決方案滿足消費者對品質生活的需求，在存量市場中開拓新增長空間。

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