2025年中國影視衍生品市場迎來新拐點：卡牌經濟爆發與產業鏈升級現狀

  中國報告大廳網訊，隨著中國影視行業持續探索商業化路徑，以影視IP為核心的衍生品賽道正經歷結構性變革。數據顯示，2024年國內卡牌市場規模已達263億元，預計2029年將突破450億元。其中影視卡牌憑藉輕量化、高轉化的特性異軍突起，成為平台、品牌與用戶共同關注的增長極。從《慶餘年2》千萬級GMV到頭部視頻平台全面布局自營體系，這一新興業態不僅重構了IP價值鏈條，更在直播電商生態中開闢出獨特的消費場景。

  一、影視卡牌成新增長引擎，行業資訊揭示衍生品市場結構性升級

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國影視行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告》指出，影視行業的商業化探索正從傳統版權銷售向多元化變現延伸。2024年數據顯示，單部熱門劇集卡牌銷售額可達千萬級別，遠超同期周邊產品均值。頭部平台財報顯示，愛奇藝自營卡牌業務GMV於2025年上半年突破1億元，優酷相關品類營收達大幾千萬規模。這種爆發式增長源於三重驅動：

  二、影視IP商業化閉環成型，行業資訊凸顯平台自營模式優勢

  2025年平台全面主導的「內容+衍生」生態已初具規模：

  藝人資源的活用進一步強化了IP長尾效應，部分劇組將卡牌權益納入宣發體系，形成「劇集熱度-卡牌銷售-粉絲沉澱」的正向循環。

  三、影視產業鏈重構進行時，行業資訊透視卡商角色轉型與挑戰

  在平台主導的生態中，卡牌品牌方的角色發生顯著變化：

  與此同時，盜版侵權問題仍待解決，如《錦繡安寧》劇集同期出現仿冒藝人親簽卡事件，凸顯行業規範化需求。

  四、直播電商成核心場景，用戶行為數據印證市場潛力

  直播間作為影視卡牌的核心銷售渠道，呈現出鮮明消費特徵：

  影視卡牌重構內容經濟生態，未來需平衡創新與規範

  2025年的行業實踐表明，影視卡牌已從衍生品邊緣躍升為IP商業化的核心支柱。通過平台主導的供應鏈優化、技術創新驅動體驗升級以及直播場景激活用戶需求，這一賽道正加速向百億級市場擴容。然而，版權管理規範化、二級市場價格體系穩定化與技術疊代持續性仍是長期挑戰。隨著影視行業進一步探索「內容即服務」的商業模式，卡牌經濟有望成為連接創作端與消費端的關鍵樞紐，在延長IP生命周期的同時，為用戶創造更具沉浸感的文化體驗。

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