我國包裝設計民族化存在問題及其意義解析

 　 包裝設計民族化過程中存在的問題分析
　　
　　回顧和分析中國包裝設計的發展歷程，可以看到，樹立自身的設計風格和設計理念，把傳統文化思想與現代設計有機地結合，已經成為設計發展的方向。但是，在這紛繁熱鬧的場景背後也存在著許多不足之處。
　　
　　過分追求傳統文化元素的形式感，從而忽略了設計本質。當前有許多包裝設計作品，是以傳統文化元素為設計主體，附以絢爛多彩的裝飾性手法加以表現，或簡約或繁複，形式感很強，乍一看作品極具視覺審美和視覺衝擊力，但再往下看則會讓人不知所云。這些作品從純藝術的角度來看，堪稱上乘之作，它的視覺語言表達，充分顯示出了創作者具有很高的審美品味與藝術造詣。然而，許多人卻沒有恰倒好處地發揮這種優勢，而是在設計中過分誇大了表現的裝飾性，而忽略了設計的本質，讓作品看上去更像是一件純藝術品。包裝設計的本質不只是求外表漂亮，美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產品的特點。建立和穩定它在市場的定位，最終達到提升銷量的目的。
　　
　　在繼承弘揚民族優秀傳統方面缺乏嚴謹的科學態度，沒有真正作到去偽存真。國內設計界一直有學術與非學術之分，這種涇渭分明的劃分是中國傳統文化中的一大特色，中國古代藝術學習強調師從關係，在藝術領域中又有流派之分，師傅帶徒弟是傳統藝術教學的基本模式。這種形式依舊存在於當前的設計領域中，特別是在藝術設計的高等教育中表現得尤為明顯，再加上很多學院內部近親繁殖現象嚴重，造成教師隊伍的專業水平下降，專業教學思路不開闊，教學手法不靈活，存在很大的局限性，片面性，尤其在設計實踐中研究傳統文化元素方面，也存在同樣的問題，這種現象造成抄襲模仿之風盛行。
　　
　　盲目追求民族化，缺乏時代性。在高揚"民族的就是世界的"號召下，一些設計師意識到弘揚本民族文化傳統的重要性，開始在包裝設計中大量的，簡單的生搬硬套民族文化和傳統元素，出現了一批民族化有餘，國際風格不足的作品。民族文化在其發展過程中經歷了漫長的歷史階段，具有鮮明的時代特徵。在設計中如果簡單地套用傳統形式，沒有更多的考慮商品的特性，時代的審美，設計的發展趨勢，作品最後呈現的效果肯定是缺乏時代精神的，是難以適應現代人需求的。特別是在當代商業文化的強勢話語下，包裝設計工作者必須設計出與時代合拍的作品才能為人們所喜愛。

　　深刻理解和合理運用中國傳統文化
　　
　　要實現包裝設計的民族化，首先要做到對本國文化的深刻理解。傳統元素既非符號，也非道具，它是一種文化，不能對它進行表面上的生搬硬套。比如中國的水墨，書法，講究的是意，氣，神，具體表現為蒼勁，空靈，雅致，每筆的輕與重無處不體現著深刻的文化寓意。這就要求設計師在進行包裝設計時，首先要理解產品，再去尋求能夠代表產品形象的中國元素，同時對這些"元素"的背景要有一定了解，這樣才能使用合適的現代設計手法。
　　
　　中國傳統藝術一直以來強調意境的表達，追求展現對大千世界的真實感受，而不拘泥於對象的真實形態，具有明顯的比喻，象徵意義，在使用中要因地制宜地運用，注意對產品和市場方面的適應性，還要注意對某些地區民族特定風俗習慣的適應性。中國地域遼闊，有不同的審美習慣，要特別注意，不能設計得不合時宜。如果脫離這些傳統元素的本質，不加思考地運用，不僅不能起到輔助包裝的效果，而且出來的作品也是沒有靈魂的。
　　
　　把握民族性與時代性的統一
　　
　　隨著全球經濟一體化的發展，生活節奏明顯加快，人們對商品包裝的求新求異心理更為強烈和普遍。不斷尋求新的造型，新的形式和新的構成來滿足和調節精神上的需要，是現代包裝的發展趨勢。包裝設計不再停留於僅僅通過附加的裝飾來美化商品的層面上。除了要符合包裝的功能要求，包裝還要傳達商品信息，起到引導消費，滿足人們精神需要的作用。實踐經驗證明，包裝設計在產品銷售的成敗上起著決定性的作用。它可以斷送一個產品，也能建立一個產品的前途，使企業獲益。如果不顧現代化社會的變化和人們審美情趣的需求，一味地強調傳統，那設計出來的產品一定達不到好的效果。雖然人們嚮往和追求過去的時光和情感，但當代人的審美情趣，生活習慣和思想感情畢竟發生了很大的變化。所以，在理解並運用中國傳統元素的同時，也要求新求美，推陳出新，體現當前的時代感，只有這樣，中國味的包裝設計才會有新的意境。將包裝設計與民族文化相結合，必須注意把握歷史性與時代性的有機統一，必須融入具有現代審美情趣的設計理念，再通過現代的各種表現技法來輔助設計，使包裝設計藝術的時代性與民族文化的歷史性完美融合，從而達到一個全新的視覺感受。
　　
　　對民族傳統文化的傳承與創新
　　
　　發揚和繼承傳統文化不是復古傳統，不是模仿傳統，而是要在繼承中發展傳統，在傳承中不斷創新，要賦傳統文化以新的意境，新的形式，新的面貌，使傳統文化和藝術煥發出新的生命。一位著名的民俗學家曾說過："民族文化的保存，發展，前進。關係到能不能有效的吸取和消化外來文化的問題。在開放過程中，外國的東西不但要進來，而且會衝進來，像潮水一樣，假如自己固有的東西不能保住，不能在自己根基上發展前進，那麼在文化上可能成為外國文化的附庸。任何一個沒有自己文化的民族，不管它在物質方面如何發達，它在精神文化方面必將成為外國文化的俘虜，其結果無疑是悲慘的。"因此，所追求的包裝民族化，不是簡單地對傳統圖案，文字等元素表面的，外在形式的模仿，把它們刻板地移植在包裝的視覺平面上，而是應從對形式的追求達到精神的凝練，將其內涵轉化為修養，在作品中自然地流露，以充分發揚傳統文化和藝術的形式美，思想美，意境美。只有在吸收借鑑傳統的基礎上創造出新的包裝形式，才能更好地為產品傳達信息，提升附加價值。如：中國的"茶"較多的都是流於日常飲品，滿足基本生理以及待客的禮節性需要，但"茶"進入日本，卻升華成為"茶道"，身價百倍，並在國際化的流通秩序中演變成了日本文化的標誌。所以，在包裝設計民族化的過程中，對民族傳統文化既要傳承，更要創新。不僅對本民族的文化要作深層次的理解，學習和有選擇地繼承，還要不拘泥於傳統，多借鑑國外的先進設計理念和國際審美時尚，多利用先進的材料，工藝手段，從形式上升華，用現代的功能要求，觀念，手法來表現傳統文脈的形與意，發掘出能滿足現代人心智需求的元素，創造出真正現代形式的包裝，形成同國際間的對話和交流。因此，探求民族傳統文化和現代審美觀，價值觀的契合，成為原創的一個重要方法。
　　
　　包裝設計民族化的意義
　　
　　包裝設計的民族化是實現文化多元化和邁向國際化的必要基礎。隨著經濟的全球化與文化多元化的發展，大量的西方設計觀念和作品進入了人們的視野，各民族文化之間的交流和碰撞也越來越激烈，任何漠視本民族的設計都將失去競爭力，更不可能在設計藝術的國際舞台上占有一席之地。在設計發展的多元化格局下，不能在吸收西方設計精髓的同時對中國優秀的，傳統的設計作品進行研究，學習和發揚光大，這樣的設計只能是無源之水，不可能在中國的土壤上生根發芽，不可能體現中華民族博大的精神面貌。
　　
　　有民族文化特色的商品包裝能滿足公眾的多樣化的心理平衡需求。在高度工業化的今天，人們每天置身於鋼筋水泥之中，物質欲望空前膨脹，生活壓力前所未有。人們普遍缺失精神，變得浮躁與無奈，容易產生逆反心理，渴望得到心靈的撫慰和平衡。開始懷念人情濃郁的鄉土生活，回歸自然，迷戀民族文化特有的稚拙和純真。有民族文化特色的商品包裝正好迎合了公眾這方面的需求，能引起他們的共鳴，使其產生購買慾望，從而獲得更多的市場份額。
　　
　　包裝設計民族化體現現代設計理念。在信息化時代，人們的思維方法，價值取向和消費方式呈現出多元化趨勢。包裝除了基本功能，還顯示出塑造品牌，產品乃至企業形象的軟性功能，成為品牌核心資產的物質化身。包裝設計的內涵，功能及行業需求都在發生著新的根本性的變革。包裝設計更加理性化，系統化，包裝設計的理念日臻成熟。德國包裝設計的科學性，邏輯性和嚴謹，理性，日本包裝設計的輕巧，靈便和充滿人情味，義大利包裝設計的優雅與浪漫情調，無不來自他們對本民族文化的挖掘，繼承與創新。
　　
　　包裝設計民族化有利於樹立品牌個性，提升品牌價值。品牌價值的背後是文化，"文化"的構成是民族元素的點點滴滴和由此所包含的有形與無形的內容，它們具有獨特的感染力和震撼力。如：銷售了100多年的"魔水"――可口可樂，標價昂貴的法國依雲礦泉水以及日韓飲食。雖然中國的民族品牌在近些年有很大的發展，但當中有很多是模仿或者照搬西方的東西，缺乏文化底蘊和創新精神，在國外品牌大舉強勢進入國內後，其形勢就更加不容樂觀。中國的包裝設計要克服這些傾向，就要拓寬包裝設計的表現途徑，認真汲取本民族的優秀文化，積極尋求創作靈感，激發其想像力和創造力。中華民族藝術形式經過歷代人的創造，沉澱和積累，是不可替代的，具有獨特價值。所以汲取和應用民族文化是包裝設計的創新之源，是樹立自身民族品牌的核心要素之一。

　　具有國際化的設計意識
　　
　　國際化是本土文化的進一步發展，是不同地域性文化的共同體現。在經濟全球化日趨深入的今天，商品在國際間的交流和競爭日趨激烈。為了能滿足國際溝通的需求，設計中必然要求尋求國際共通的表述語言，設計必須以市場的需求為切入點，以滿足不同消費特徵為設計目標。這就要求包裝設計不僅在內涵上要有本土精神，也要兼顧世界範圍內不同國家和民族的受眾群體，考慮他們的文化習慣，吸收他們的文化精華，實現包裝設計形式和內容的多樣化，增加產品的被接受程度，達到國際間的交流和競爭需求。如國賓酒"五糧液"的包裝設計東西交融，兼容並蓄，既不失東方的典雅含蓄，又不失西式的簡潔大器。所以，走民族化包裝設計之路，除了對傳統文化進行現代意義上的挖掘，還要有國際化的設計意識，追求共識性表現形式，達到審美功能的國際化。使本土傳統設計語言成為一種跨越民族，國家界限的世界語言，從而被國際社會所公認和接受，實現全球範圍內的競爭。

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