電視媒體產業發展空間廣闊

    未來電視媒體將全面融入數位化網絡體系，傳播渠道和消費方式都將改變，節目形態會更加強調延展性，報導更加強調全方位性；節目編排模式將更加靈活。電視媒體應該適應移動化、多媒體化以及便攜化的發展趨勢，注重內容與形式的關係，跨媒體合作。在新的媒介生態環境中提高自身的競爭力，獲得更寬更廣的發展。

    隨著新媒體的發展，傳統電視媒體遭遇了根本性的挑戰，越來越多的年輕用戶開始轉移到網際網路，廣告也不斷從電視流向網際網路，而最近廣電總局的「限廣令」再次將電視媒體和視頻網站推向了風口浪尖上。但是對於電視媒體來說，新媒體的蓬勃發展也是機遇。新媒體發展帶來的廣闊平台和信息傳播途徑的多元化，使得電視媒體獲得了更為廣闊的發展空間。於是，怎樣應對新媒體帶來的機遇和挑戰，成為了傳統電視媒體亟待解決的問題。

    自新媒體誕生以來，播出渠道和內容不再是電視媒體的專屬優勢，用戶、終端的強勢改變了廣電產業原有的傳播規則。電視媒體發展的關鍵是如何在新媒體環境下滿足受眾的多樣性需求，通過自身的資源和技術優勢，開發出多樣化的新服務，以此提升自身的競爭力。

    多元化的媒體傳播方式

    隨著新媒體的發展，受眾將更多的通過網絡平台、移動平台收看喜歡的電視節目，隨時隨地收看電視並根據個人喜好定向接收成為必然。電視媒體應注重與新媒體的相互合作，構建起立體多元化的播出平台和組織架構，利用其他媒體的角色和功能，為受眾提供多渠道、多形式的節目，讓受眾能夠在多種平台上獲取相同的信息，各個媒體更好的形成互補，發揮跨媒體平台的傳播效應。

    電視媒體的單向傳播過程與新媒體互動傳播優勢相結合，發揮網絡人際傳播優勢，彌補傳統媒體傳播的缺陷。通過多元化媒介的多通道互動模式，滿足了現代受眾對電視節目的深度參與需求。

    創新節目形式，讓受眾從被動收看到主動參與

    新媒體環境下，電視新聞來源必將更加豐富多樣。原本只是信息接收者的廣大受眾，已經逐漸開始成為新聞的發布者，成為各大媒體新聞來源的巨大資源。而受眾的消費習慣也發生了改變，傳統的被動收看已經不足以讓受眾滿意，受眾希望的是一個全媒體、開放式的平台，除了三屏互動、多點直播外，受眾更多的希望可以隨時參與到主持人、嘉賓的對話中。

    因此，電視媒體要對節目內容進行創新，在節目制播理念和模式上，對事件進行更充分、更獨家的報導，內容上吸引受眾，以形態為輔，注重形式與內容的相統一，不要兩張皮，同時對節目的形態進行創新，做好精品節目，不僅在形式上吸引受眾，更重要的是要用精彩的內容「套牢」受眾，並實行全媒體化、個性化經營，讓受眾主動參與到節目中。

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