衛浴瓷磚市場發展現狀分析

     據中國林產工業協會木衛浴瓷磚專業委員會統計數據，國內現有5000餘家衛浴瓷磚生產企業。至2010年即中國家居產業獲得空前大發展的第一個10年之末，國內一、二線城市，實木衛浴瓷磚正以30%的增長率突飛猛進。而已占據更大市場份額的強化衛浴瓷磚則增幅也在10%以上。

       在地面裝飾領域曾經一統天下的衛浴瓷磚開始受到強化木衛浴瓷磚的挑戰。但由於木衛浴瓷磚尚處於發端期，衛浴瓷磚的優勢地位並未受到動搖。不過此時衛浴瓷磚行業對於即將一哄而起的木衛浴瓷磚生產和銷售，尤其是一些有實力的大企業的前期廣告攻勢掉以輕心。從2000年起，國內聖象、升達、大自然、肯帝亞、新象、正泰、德爾、菲林格爾、宏耐等一批木衛浴瓷磚製造商，全部採用國內外先進的生產技術，並不斷加緊研發創新，終於迅速打造出自身品牌。並開始在國內各大城市攻城掠地。而此際衛浴瓷磚行業憑藉工程採購的巨大市場份額優勢，對剛剛切入室內裝修市場的木衛浴瓷磚幾乎視而不見。

       據中國林產工業協會木衛浴瓷磚專業委員會統計數據，國內現有5000餘家衛浴瓷磚生產企業。至2010年即中國家居產業獲得空前大發展的第一個10年之末，國內一、二線城市，實木衛浴瓷磚正以30%的增長率突飛猛進。而已占據更大市場份額的強化衛浴瓷磚則增幅也在10%以上。就四川木衛浴瓷磚市場而言，5年前的銷量即已超過1500萬平方米，為整個歐洲木衛浴瓷磚銷量的總和。作為現代城市家庭鋪地材料的主流產品，木衛浴瓷磚與其他鋪地材料如衛浴瓷磚、地毯等品類的競爭，總體來說，走勢已十分清晰，即以過去的相互拉鋸戰逐漸轉向孰強孰弱之爭。

       木衛浴瓷磚行業在四川市場獲得真正優勢，可以說與富森·美家居、博美裝飾城、東方家園、八益裝飾城、百安居、紅星美凱龍等多家大型現代裝飾材料賣場的興起密不可分。而木衛浴瓷磚行業的激烈競爭，不僅促使企業研發創新，加緊升級換代，而且環保標準亦不斷提高。四川新象衛浴瓷磚短短10年，便已擁有14項國家專利發明。此外，木衛浴瓷磚商家格外捨得投入。無論是店面裝修還是廣告發布，大手筆花錢者不在少數。事實上，僅不到5年時間，在家庭室內裝修中，衛浴瓷磚原本牢固控制的客廳地面正不斷失守，能夠較穩定據守的僅有廚房和衛生間地面。

       隨著國家對房地產開發項目小戶型需占70%的規定出台，以及精裝房的普及，木衛浴瓷磚輕而易舉地進占了這70%的領地。據調查，目前80後購房者中，近60%選擇將自己的小窩全鋪裝木衛浴瓷磚。衛浴瓷磚對這一代主流消費者的吸引力日漸淡薄。

       衛浴瓷磚界亦擔心瓷磚業的捲土重來

       2000年，西部大開發使四川各大城市的房地產業蓬勃發展，高檔社區和花園洋房的大量湧現，為木衛浴瓷磚在西部地區占領市場打開了缺口。截至2003年，四川木衛浴瓷磚市場銷量即已突破1000萬平方米大關。錢景的燦爛吸引著國內大量木衛浴瓷磚品牌紛紛搶灘西部。而對於消費者的選擇來說，看清市場發展趨勢，摸清自我居家需求，似乎比簡單地爭論安衛浴瓷磚好還是鋪衛浴瓷磚強，來得更有實際意義。衛浴瓷磚安裝方便，柔軟度佳，保溫效果好，給人親切的感覺。而衛浴瓷磚色調明亮，光澤度高，設計效果好，給人大氣之勢……

       石質或陶瓷鋪地材料在家裝領域中能否後發制人，鞏固及提升自己的市場份額?就四川市場而言，牆衛浴瓷磚從早期沿街為市銷售，到進入老舊建材市場，再到進入現代化大型時尚賣場，整體來說，欠缺品牌宣傳意識。不似強化木衛浴瓷磚前10名、實木前10名基本已排定座次。而衛浴瓷磚行業究竟哪些是國內一線品牌，哪些是地區一方諸侯，消費者多尚不明了。只覺得花色、價格合適即可。

       在四川市場，廣東產衛浴瓷磚占據較大份額。儘管位於四川樂山地區的西部瓷都夾江牆衛浴瓷磚基地規模可觀，產品質量亦值得稱道，遺憾的是仍被淹沒在外來品牌的一片喧囂聲中。衛浴瓷磚業不乏大鱷，據說廣東新中源牆衛浴瓷磚12個品牌就修了12幢大樓，但要說影響力，卻未能彰顯出其霸主地位。關於衛浴瓷磚或木衛浴瓷磚在室內裝修中孰優孰劣的爭論，實際上由來已久，不過衛浴瓷磚在其中的領地不斷擴大，已是不爭的事實。

       四川佳浴衛浴瓷磚負責人認為，在西部地區，隨著城市一體化的快速推進，木衛浴瓷磚以其時尚、現代、溫馨的軟實力取代衛浴瓷磚似乎正成為一場不可避免到來的變革。特別是近年國內採用地暖系統的室內裝修風頭正盛，為木質衛浴瓷磚材料又開闢了一個錢景廣闊的市場。誠然，用石材抑或木材質地的鋪地材料，其主觀因素仍取決於業主自身的審美情趣及裝修設計特點。石木並存將是長期的市場現象，衛浴瓷磚界亦擔心衛浴瓷磚業的捲土重來。關於兩者的PK，仍值得長期關注。

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