九牧王公司擬併購高端男裝業務

　　日前，有消息稱，九牧王正在謀劃併購。據報導，有九牧王內部人士表示，公司擬併購高端男裝業務，併購體量低於森馬服飾對GXG的收購。

　　九牧王相關人員表示，從行業角度來看，服裝品牌整合是一個長期的趨勢，且公司資金充裕，可以進行多品牌發展戰略。不過，當前的目標對象並無特定。

　　九牧王：收購可遇不可求

　　據稱，九牧王併購主要從三方面考慮。第一，渠道整合，被收購品牌能夠順利進入國內相關渠道。第二，併購只限於男裝業務，產品市場定位高於九牧王品牌，併購對象不限于海外品牌，也包括國內品牌。第三，併購體量不會太大，公司對併購標的上限有明確限制。不過，目前公司尚未尋找到合適收購目標。

　　上述消息還表示，九牧王收購主要方向，是未來能順利進入國內購物中心渠道但目前尚未在國內鋪開業務的海外高端男裝品牌。該方向本身意味著收購基於公司業務長期布局考慮，短期市場表現難有「靚麗」展現。

　　在九牧王方面看來，未來的收購對象專注男裝，目標對象並無特定。在定位上，同九牧王品牌相當或較為高端的都可，因存在互補效應。「在商場布局上，九牧王品牌已經做得不錯，shoppingmall是一個新的渠道模式。」九牧王方面表示，今後shoppingmall渠道發展將會重視，如果有適合的品牌也會考慮，但僅是一個方向。

　　目前九牧王旗下擁有多個品牌。除了主力品牌九牧王外，其在上市之前，收購了義大利高端褲裝品牌VIGANO的大中華地區永久商標使用權；2011年，九牧王又收購了曾經在福建乃至全國紅極一時的「FUN」服裝；據悉，旗下的獨立電商品牌——格利派蒙也已培育將近兩年。

　　整合能力或是關鍵

　　此前，有業內人士表示，由於持續的不景氣，男裝品牌下一步會出現運動品牌一樣的情況，即行業的自我淨化及淘汰，當前的狀況繼續惡化後就會調整。更有觀點指出，國內男裝已經深陷「中年危機」。

　　既然路經一樣，關店便是一個逃不掉的魔咒。據悉，今年前4個月，九牧王淨關店即有幾十家。九牧王關店的原因包括商場位置調整、租金成本上升等；主動關店的標準則為巨額虧損達到一年的容忍期、商圈選擇錯誤等。

　　在這樣的情況下，尋找發展新契機成為關鍵。據悉，上市初，九牧王即有意願進行併購以豐富產品和品牌系列，在當前經濟環境不好的情況下，願意出售品牌的商家增多，相應的品牌估值並不高，在業界看來，正是收購代理的良好時機。而九牧王亦會有選擇性地併購和代理適合公司發展的品牌。

　　業內人士表示，九牧王主品牌品類過於單一，除了褲裝的優勢外，其他品類優勢並不強。而企業單品牌的發展遇到了成長的瓶頸，要想業績大幅增長，途徑之一就是擴充自己品牌的數量。

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