廣告攻勢奏效 肯德基上月在華銷售上漲

　　據報告網了解：強大的宣傳攻勢開始顯現出威力。昨日，肯德基母公司百勝餐飲集團發布消息稱，集團去年12月中國同店銷售增長2%，但整個季度銷售額仍下降4%。其中，備受矚目的肯德基品牌同店銷售增長5%，整個季度下降4%；必勝客下降了3%，整個季度增5%。

　　自2012年底曝出食品安全問題後，百勝集團在華一直表現不佳，尤其是涉事品牌肯德基同店銷售一直處於下滑狀態。去年11月，百勝同店銷售在華取得涉事後的首次增長。

　　在業內人士看來，業績反彈與近期百勝的強大宣傳攻勢不無關係。百勝自去年11月開始通過廣告與社交媒體向人們宣傳，他們的食品是安全的，甚至請出百勝餐飲集團中國事業部主席蘇敬軾，拍攝「我承諾」廣告片，並在各大媒體播放。日前，肯德基又邀請陳坤和柯震東做形象代言，發起吮指原味雞和黃金脆皮雞誰能代表肯德基活動。

　　在此之前，肯德基已推出「半價桶」等多次促銷活動，邀請消費者參觀供應商養殖場和後廚，並指出已清退千餘家小供應商，但並未取得良好效果。

　　中國可謂是百勝的重要市場。自2012年開始，中國銷售額已占到集團全球銷售額的一半以上，旗下肯德基在中國約有6000家門店。

　　想了解餐飲行業（報告）相關資料請閱讀報告網的《2013-2017年餐飲連鎖行業競爭策略與投資戰略研究諮詢報告》

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