拋晶磚以高端占領市場

　　拋晶磚具有彩釉磚裝飾豐富和瓷質吸水率低、材質性能好的特點，又克服了彩釉磚釉上裝飾不耐磨、抗化學腐蝕性能差和瓷質磚裝飾方法簡單的弊端。拋晶磚採用釉下裝飾、高溫燒成、釉面細膩、高貴華麗，屬高檔產品。與傳統的瓷磚產品相比，拋晶磚最大的優點在於耐磨耐壓、耐酸鹼、防滑、無輻射無污染。此外，拋晶磚經過馬賽克藝術造型和拋釉技術處理後，表面光澤晶瑩剔透，立體感非常強。其色彩斑斕的圖案和千變萬化的紋理更賦予了這種產品藝術價值和文化價值，而豐富繁多的創作手法使得拋晶磚在陶瓷行業里成為一顆璀璨的明星。

　　拋晶磚如今已成為中高端瓷磚產品中的明星產品，在市場上成行成市，在北方地區受到消費者的熱烈歡迎，在南方地區雖然熱度不及北方，但是分布點廣，在每個城市都有一定的消費群體。

　　隨著拋晶磚產品在市場上的接受度不斷提高，國內進軍拋晶磚品類市場的企業越來越多，市場競爭的壓力也越來越大。到目前為止，仍是拋晶磚高速發展的時期，陶企必須要緊抓機遇，在潛心渠道建設的同時，也要在品牌塑造、產品開發、配套服務等多方面打造差異化的競爭優勢。

　　由配件回歸主磚，拋晶磚已經成為了基礎大眾產品。好意企業生產拋晶磚的工藝技術成熟，符合企業的產品定位，在設計方面也有一定的競爭力。目前好意企業生產了三款拋晶磚，風格偏向於小清新。從銷售比例來看占了企業超過10%的份額，最終目標是達到20%。好意企業是做配件、做背景牆起家的，對拋晶磚的生產技術十分了解，如今重拾這款產品，好意企業會用成熟的技術，通過設計和資源整合達到產品創新。同時，好意企業會避開與現有企業的直接競爭，市場定位走了差異化路線，目標消費群體是偏向於大眾化的消費者。

　　其實，拋晶磚的市場還有很多空白，在空間應用上已經不再局限於牆面和廚衛空間，地面也可以進行鋪貼。而在定位上，拋晶磚一直給人的感覺是奢華、富麗堂皇的，但是其實拋晶磚也可以具有多種類別，拋晶磚也可以在風格、價格上親民。就如拋光磚也有低價和高價之分，拋晶磚不一定都是奢華的，只要找準定位，考慮產品應用和客戶需求，在市場成熟的情況下，拋晶磚也可以作為大眾化的產品。拋晶磚的加工工藝多種多樣，可以適應多種風格類型，也有多種研發方向，目前陶企對拋晶磚的展示普遍過於繁瑣，可以進行簡化，往實用性方向發展。在產品配套方面也能更豐富，從而形成不同的展示風格。

　　中小陶企要在競爭激烈的市場上迅速出擊，分得自己的那部分蛋糕，就要做好定位。高、精、尖的產品對生產的材料和設備要求較高，投入的成本大，而且目標消費群體數量有限，打開市場需要一定時間的積累，明顯不適合中小陶企。而拋光磚、瓷片等傳統產品雖然市場夠大，但是競爭也多，利潤薄，要想突圍而出很難。如此看來，適合中小陶企的產品必須是成長中的產品，市場潛力還有待發掘，能形成差異化發展的局面，拋晶磚就是這樣的一款產品。

　　拋晶磚不一定要一直往高端的方向走，年輕群體也能使用拋晶磚，並且發展成專屬於這個消費群體的風格。如今，80、90後的消費者正在逐漸成為家居裝修的主體，與老一輩消費者有所不同的審美觀念使得他們對家裝提出了個性化的需求，陶企在家裝設計和產品展示上要迎合80、90後消費者的審美需求，在終端展廳的展示中也要注意結合當地的地域文化進行調整，這樣才能吸引住消費者的眼球，從而達成銷售的目的。

　　如今，拋晶磚已經全面推廣開來，在每個終端店面都或多或少地會展示這款產品，屬於發展中的階段。拋晶磚雖然尚未形成競爭紅海，陶企生產的拋晶磚各具特色，沒有到打價格戰的階段，但是陶企要意識到拋晶磚的發展不能過於市場化，要走差異化路線，這樣拋晶磚的生命力才能更強，盈利周期也能更長。

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