受到大屏手機和廉價平板的擠壓，iPad的銷量出現下滑，命運出現大逆轉。 2010年賈伯斯在介紹第一代iPad時承認，很多人已經有了智慧型手機和筆記本電腦，當時他問大家：「是否還有空間留給介於這兩者之間的新設備？」剛開始蘋果給出了肯定答案，造就了一個科技行業有史以來發展速度最快的產品類目，但現在賈伯斯提過的問題突然又被市場提起。
本周二，蘋果表示，作為市場上賣得最好的平板電腦，iPad的銷量已經是連續第二個月下滑。iPad的營收在過去5個季度中有4個季度是下降的。近來有證據指出，市面上其他平板電腦的銷量也在放緩。
銷量下滑預示著平板電腦市場正受到擠壓。隨著平板電腦的螢幕越來越大，筆記本電腦變得更加輕薄，平板電腦的吸引力正在下降。
蘋果自家產品的相互競爭也十分明顯，在今年第二季度中，蘋果iPhone銷量上漲13%，Mac銷量上漲18%，iPad銷量下降9%。
不過下降的苗頭很早就出現了。據中國報告大廳了解，今年5月，IDC將全球平板出貨量展望降低了5.9%，原因是今年的需求大幅下滑，可以預見今年剩餘幾個月還將面臨額外的市場挑戰。IDC預計今年平板電腦出貨量上漲12%，與去年的上漲52%相差巨大。
排名第二的平板電腦製造商三星近幾個月也下調了平板電腦預期，原因也是需求量下降。本月初，三星表示，由於銷量下降，它預計第二季度利潤將同比下降約24%。消費者在升級平板時猶豫不決，升級頻率沒有智慧型手機那麼高。
7英寸和8英寸之間的平板也面臨不確定性，更大螢幕的智慧型手機將和它們產生重合。
本周二微軟表示，雖然已經研發數月，但它決定不會推出更小螢幕的Surface平板，微軟沒有透露原因，也沒有說明在某種情況下是否會推出類似產品。但是分析師表示，微軟的產品要在市場上脫穎而出還得經歷一番艱苦歲月，Surface產品仍舊會賠錢。
平板電腦製造商的恐懼之一就是這種產品會被其他產品吞併 ，就如同iPod音樂播放器被智慧型手機代替一樣。很多分析師認為，這些恐懼被過分渲染了，特別是有些市場的低端平板售價已經低於619美元，因此仍有優勢。
許多小公司製作的平板都在使用低價來從大品牌那裡奪取份額。舊款的iPad mini起價2098元人民幣，最新款的9.7英寸iPad起價3588元人民幣。IDC預計，運行Android系統的平板平均售價是1412元。
無線運營商一直在大力推廣廉價的Android平板 。本周二，Verizon表示，由於新用戶0元購買Ellipsis平板的促銷活動，第二季度它的平板銷量新增了110萬台。
有專業人士稱，如果運營商進行大幅打折或免費贈送平板電腦，那麼消費者就不會跑到蘋果商店去買iPad了。
iPad在頭幾年的銷量甚至超過了iPhone，現在銷量下滑可以說是命運的大逆轉。但隨著其他對手追趕iPad，平板市場變得越來越大。
IDC的數據顯示，PC用了40年才達到了年銷量2億台的成績，平板電腦用了不到四年的時間就打破了這個記錄，2013年的銷量達到了2.19億台。
隨著大屏手機的普及，以及廉價平板湧入市場，蘋果iPad的銷量從一年前開始下滑。
知情人士稱，蘋果正在準備發布尺寸分別為4.7英寸和5.5英寸的新iPhone，這或許會給iPad mini帶來壓力，也讓消費者在選擇時陷入沉思。不過蘋果稱依然看好蘋果。執行長蒂姆•庫克（Tim Cook）稱，在滿意度以及網頁瀏覽和電子商務使用量上，iPad的數據都很高。庫克表示，透過新的硬體、服務和軟體，iPad將有創新，沒什麼可擔心的。
蘋果表示，它看到了iPad進入商業領域的機會。 為了達到這個目標，蘋果上周與IBM達成合作夥伴關係，計劃開發超過100個商用應用，涵蓋零售、醫保、銀行、通信、旅行和運輸等。IBM也會向消費者出售iPad。
迄今為止，很少有公司完全使用iPad來辦公。對於日常的工作來說，iPad並不是必不可少的。
在一項在線調查中，訪問1000個調查對象，要求他們說明完成22個任務時使用的是何種設備。這些任務包括上網、更新社交媒體、發送電子郵件和看電視等等。平板電腦的使用平均只占到11%。PC是37%，手機是26%。
還問到了未來12個月的購買意向。相同的調查對象稱，大屏手機是他們最想買的產品，平板電腦落在了電視、筆記本電腦和台式PC的後面。
分析是人表示，美國市場有購買意向的消費者手中已經有平板電腦了。中國、印度和韓國消費者的購買還不足以填補差距。寄希望他們接過促進平板增長的接力棒，顯然是不現實的。
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