2014年網絡廣告市場百度排名第一 同比增長59.2%

　　2014年，除搜索及垂直搜索外，各主要類型媒體網站發展將呈現新增長點，其中：（1）門戶網站原生廣告、互動營銷等多種營銷形式將吸引更多品牌廣告主的關注，各家企業緊抓住移動端的營銷機遇，開始深入挖掘新興的移動營銷方式，其品牌價值未來依舊凸顯；（2）視頻網站處於不斷變革當中，移動端視頻飛速發展，在線視頻行業不斷創新。除不斷引進優質版權內容外，內容營銷、多屏營銷等多元化的營銷方式，將成為視頻網站除貼片廣告之外新的收入增長點；（3）行業內領先的垂直網站正在從媒體向平台轉變，房產、汽車等垂直網站將進一步深入各行業產業鏈的前端和後端，積極拓展除廣告業務之外的其他業務（如電子商務），同時也推動了所處行業的網際網路化加速發展。

　　據報告網了解，繼2010、2011年網際網路廣告市場取得爆發式增長後，2014年中國網際網路廣告市場再次迎來發展小高峰，市場規模預計達到1565.3億元，較2013年增長56.5%。

　　2014年中國網絡廣告不同形式廣告份額中，搜尋引擎廣告份額居首，為33.9%。電商廣告，包括電商網站中的垂直搜索類廣告與展示廣告，占比為26.2%。

　　從各個廣告形式的增長來看，視頻貼片廣告占比為8.4%，市場規模同比增速達到74.1%，遠超過網絡廣告市場規模整體增速。視頻貼片廣告同樣受到巴西世界盃熱點事件營銷的推動，視頻網站成為品牌廣告主進行網絡營銷的重要媒體之一。除視頻貼片廣告外，2014Q2搜尋引擎廣告規模同比增長58.5%，移動端的快速增長成為搜尋引擎廣告上升的重要推動力。

　　核心企業：BAT三家居首，奇虎360與愛奇藝PPS增長突出

　　2014年百度、淘寶與騰訊位居中國網絡廣告市場企業營收前三。其中，（1）百度廣告營收預計為120.3億元，同比增長59.2%，百度在移動端商業化不斷推進，整體繼續保持良好的發展。（2）淘寶本季度廣告營收預計為94.6億元，同比增長43.5%，6月中旬的年中大促成為本季度營銷亮點。（3）騰訊廣告營收預計為17.5億元，同比增長34.9%，世界盃期間，騰訊依託新聞客戶端、視頻客戶端、微信、手機QQ、微視等移動終端與PC端媒體資源為多家品牌廣告主進行世界盃營銷服務。

　　愛奇藝PPS及奇虎360營收同比增速超100%。其中，（1）愛奇藝PPS廣告營收實現快速增長，一方面由於來自移動端的廣告收入大幅提升，另一方面，PPS自與愛奇藝合併以來，品牌影響力提高，內容資源更加豐富，促使其廣告營收增長迅速。（2）奇虎360依靠瀏覽器等渠道為其搜索引流，同時致力於提升品牌認知度，在搜索上不斷擴大流量份額。同時，不斷發展廣告主與渠道商資源，商業化進程持續推進。搜索業務的增長成為奇虎360的廣告業務核心推動力。