網絡廣告行業定義及分類

　　網絡廣告行業定義如何？網絡廣告就是在網絡上做的廣告。網絡廣告行業定義及分類介紹如下。 通過網絡廣告投放平台來利用網站上的廣告橫幅、文本連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到網際網路用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜誌、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，並不僅僅限於放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜尋引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。無論以什麼形式出現，網絡廣告所具有的本質特徵是相同的：網絡廣告的本質是向網際網路用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。

　　網絡廣告行業定義

　　2016-2021年網絡廣告監測認證行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告顯示，簡單地說，網絡廣告就是在網絡平台上投放的廣告。網絡廣告 利用網站上的廣告橫幅、文本連結、 多媒體的方法，在網際網路刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到網際網路用戶的一種高科技廣告運作方式。

　　網絡廣告行業分類　　

       按計費分

　　一、按展示計費

　　CPM廣告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。

　　CPTM廣告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經過定位的用戶的千次印象費用(如根據人口統計信息定位)。CPTM與CPM的區別在於，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。

　　二、按行動計費

　　CPC廣告(Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般採用這種定價模式。

　　PPC廣告(Pay-per-Click)：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。

　　CPA廣告(Cost-per-Action) ：每次行動的費用。

　　CPL廣告(Cost for Per Lead)：按註冊成功支付佣金。

　　PPL廣告(Pay-per-Lead)：指每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。

　　三、按銷售計費

　　CPO廣告(Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

　　CPS廣告(Cost for Per Sale)：營銷效果是指，銷售額。

　　PPS廣告(Pay-per-Sale)：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。

　　按形式分

　　1、橫幅廣告

　　橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容.一般位於網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用Java等語言使其產生交互性.用shockwave等插件工具增強表現力，是經典的網絡廣告形式。

　　2、豎幅廣告

　　是位於網頁的兩側，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內容。

　　3、文本連結廣告

　　文本連結廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊連結可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

　　4、電子郵件廣告

　　電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

　　5、按鈕廣告

　　按鈕廣告一般位於頁面兩側，根據頁面設置有不同的規格，動態展示客戶要求的各種廣告效果。

　　6，浮動廣告

　　浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。

　　7，插播式廣告(彈出式廣告)

　　訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。

　　8、Rich Media

　　一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

　　9、其它新型廣告

　　視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等等。

　　10、EDM直投

　　通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，並及時獲得目標客戶的反饋信息。

　　11、定向廣告

　　可按照人口統計特徵，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

　　12、 旗幟廣告

　　旗幟廣告是目前網絡廣告中最為長見的一種形式。它通常是一個大小為468*60像素的照片，通過廣告語和其他內容表現廣告主題，也可用Java Flash等技術作成動畫形式。

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