2023年網絡廣告行業競爭格局:網絡廣告在電商平台增速最大

  中國報告大廳網訊，網際網路的快速發展下傳媒廣告也逐漸轉向網絡廣告為主，網際網路用戶數量的增加以及上網時間和活躍度不斷提高下都在推動著網絡廣告市場的發展，市場競爭也愈加激烈。以下是2023年網絡廣告行業競爭格局。

  網絡廣告中電商和短視頻平台份額不斷提高

  通過網絡廣告投放平台來利用網站上的廣告橫幅、文本連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或發布廣告即為網絡廣告。是廣告主為了推銷自己的產品或服務在網際網路上向目標群體進行有償的信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。

  由於傳統門戶的用戶流量進入平台期，移動網際網路大趨勢下PV開始下降，品牌圖文廣告業務經歷多年高速增長之後進入平穩期。另一方面，廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化網際網路投放手段，預算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。傳統門戶網站具備行業頂尖的品牌度和用戶粘性，行業集中度較高。但從單個企業增速看，搜狗、新浪近年來呈現出負增長;其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數的高速增長。

  網絡廣告行業競爭格局指出2020年中國網絡廣告不同媒體的份額構成變化趨勢愈發清晰，電商平台和短視頻平台份額繼續保持增長，吸引更多的廣告預算。其中短視頻平台是增長最為顯著的媒體類型，並且於2020年以17.4%的市場份額超過搜尋引擎成為網絡廣告市場第二大媒體類型，而電商平台則以39.9%的市場份額繼續蟬聯網絡廣告市場第一大媒體類型。

  2020年中國搜尋引擎企業營收規模達到1329億元，同比降低3.2%。一方面，2020年受疫情影響，廣告主縮減廣告預算，搜尋引擎企業廣告收入也受到了較大影響，另一方面，隨著網際網路應用的成熟發展，用戶搜索需求可以被其他網際網路和移動網際網路服務所滿足，搜尋引擎業務也會相應受到影響，但目前頭部企業正在加速發展企業的第二增長曲線，強化科技標籤，優化企業營收結構，重點發力其它業務收入。2021年疫情有所緩解後，整體市場將迎來更好的發展。

  網絡廣告不同媒體類型競爭情況

  作為網絡廣告的主要接入埠，移動端廣告不同媒體類型的市場份額與網絡廣告整體市場格局大體類似。傳統移動廣告媒體如搜尋引擎、應用商店等繼續下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據頭部地位，尤其短視頻廣告在移動端的占比更是超過網絡廣告整體市場的占比，已經接近20%的水平，並且還將持續發力，繼續擴張市場份額。

  網絡廣告行業競爭格局顯示不同細分領域網絡廣告市場份額中占比較高的有：電商廣告市場中拼多多、淘寶和京東等;視頻廣告：短視頻代表平台有抖音、快手及小視頻等，傳統視頻播放平台有，愛奇藝、騰訊和優酷等;搜索廣告中網絡廣告市場份額占比較高的有百度、谷歌及搜狐等;在門戶及資訊廣告中市場份額較高的有新浪、騰訊、今日頭條等。不僅頭部企業憑藉著各方面的資源優勢，呈現出強者恆強態勢，新興進入者也不斷搶占市場份額。

  總體看來，網絡廣告市場競爭激烈不同媒體類型占據市場份額也不相同，國內市場主要以電商廣告和短視頻廣告占據主要市場。