牙膏中的愛馬仕推出 高端牙膏成商家爭奪新戰場

　　小小牙膏也能賣出高價，風起雲湧的中國高端牙膏市場硝煙瀰漫。高端牙膏成商家爭奪新戰場。

　　對於寶潔來說，拓寬高端市場的產品線是「瘦身」後的重要戰略之一。特別是針對之前產品種類較少的牙膏市場。

　　最近，寶潔推出了一款新牙膏，售價達到了159元/支。而記者在購物平台發現，目前國內高端牙膏單價多在30元~40元，但也有海外購牙膏價格遠超159元/支，有75克牙膏價格竟達500元，賣家稱其為「牙膏中的愛馬仕」。

　　寶潔大中華區口腔護理品類總經理鄧勝藍表示，希望藉此款由寶潔旗下口腔護理品牌歐樂B推出的牙膏，幫助更多追求高品質生活的中國消費者，實現專業口腔護理的國際化和日常化。但消費者對此是否買帳呢？在記者隨機採訪的消費者中，有超過半數表示價格過高。更多最新牙膏行業市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年牙膏行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》。

　　《每日經濟新聞》記者從寶潔相關人士獲得的資料顯示，新推出的專業護齦雙管牙膏分為清潔牙膏（113克）和洗牙啫喱（65克），雙管搭配使用，主要是針對中國的高端消費人群和都市精英階層，寶潔方面宣傳稱：「睡前刷牙後，第二天醒來感覺像剛刷完牙一樣乾淨。」

　　對於這麼貴的牙膏，消費者給出了不同的選擇。

　　定期做牙齒護理的朱女士告訴記者，歐樂B推出的新牙膏將清潔和修護分開，這種雙管的新模式讓人眼前一亮，「有點像洗髮護髮分開的感覺。如果好用的話，會考慮用，因為我平時花在牙齒上的錢就不少了。」

　　但也有消費者也表示，兩支牙膏加起來178克，售價卻高達159元，平均下來，超過0.9元/克的價格有些嚇人。

　　實際上，記者在購物平台發現不少品牌均有高端系列。其中，雲南白藥（留蘭香型）120克3支裝為95元，即單支約為31.7元，雲南白藥（清爽薄荷）180克單價則為68元。

　　此外，舒適達全方位100克防護牙膏售價46.9元/支；日本獅王CLINICA酵素潔淨立式牙膏130克，售價41.9元；高露潔光感白專業美白牙膏（清悅薄荷）170克，售價29.9元；佳潔士健康專家精研抗牙齦紅腫出血牙膏140克，售價32元；韓國LG竹鹽系列倍瑞傲兒童牙膏80克，售價27.9元。

　　隨著牙膏從單一的清潔型產品發展成為類型多樣的功能型產品，中國口腔清潔護理產品市場高端化趨勢明顯，高端牙膏無疑又成為各大品牌爭奪市場份額的「新戰場」。

　　據了解，目前中國高檔牙膏市場，以雲南白藥牙膏市場份額最大，其憑藉高端草本路線在牙膏市場取得了不俗的業績，2014年的銷售額在30億元左右。2009年進入中國市場的高檔牙膏品牌舒適達，目前在高端牙膏領域業績與LG竹鹽平分秋色，緊隨雲南白藥之後。

　　值得注意的是，《每日經濟新聞》記者在網購平台上還發現，單價超過百元的高價格牙膏並不鮮見，高價牙膏多以孕婦及兒童牙膏為主，雖然價格高，但因為消費群體的特殊性，銷量並不小。

　　在它們面前，寶潔此次推出的159元牙膏只能算「小巫見大巫」。

　　以蓮果品牌正畸、美護牙膏為例，該牙膏價格為249元/支，淨含量僅為65克，平均近3.84元/克，而據和訊黃金顯示，2月17日國際白銀人民幣報價為3.19元/克，也就是說，牙膏的價格還貴過白銀。該產品上架不足4個月，目前銷售已經超過500支。

　　除孕婦、嬰兒專用牙膏外，也有少量海外代溝品牌牙膏價格高企，以Swiss smile牙膏為例，該品牌旗下的草本舒緩敏感牙膏、美白牙膏，單支價格均為500元，並且淨含量僅為75克，也就是說，平均1克的價格約為6.7元，是白銀價格的2倍。