原材料成本漲8%~10% 家電市場或加劇洗牌

　　近期工業原材料漲價已經逐漸傳導到家電生產企業，多家企業人士對本報表示，企業的壓力已經從去庫存轉為原材料漲價，預計今年底明年初零售終端將會漲價。分析認為，由於家電市場競爭激烈，原材料漲價將加速行業洗牌。

　　原材料成本漲8%~10%

　　負增長了四年多的PPI在今年9月份開始由負轉正，能源、原材料的漲價開始傳導至工業領域。對家電行業影響最大的原材料鋼、銅、鋁，儘管出現高位震盪，但總體價格在近幾個月內均為向上。商務部監測數據顯示，10月31日至11月6日鋼材價格環比上漲1.9%，連續6周上漲，累計漲幅6.1%，價格創5月初以來新高。其中，熱軋普通薄板、高速線材、螺紋鋼價格環比分別上漲2.8%、2.3%和2.1%。

　　鋼材的升價對白電的影響尤為巨大，「我的鋼鐵」研究中心最新發布研究報告顯示，一般來說，家電行業產品中大小家電產品用鋼材占比為9:1，板材則占全部鋼材消耗的95%。冰箱、洗衣機和空調三大白電耗鋼量約占整個家電行業耗鋼量的80%。根據測算，平均每台洗衣機、冰箱和空調的用鋼量分別為21kg、34kg和30kg。

　　某空調廠商有關負責人也對記者表示，這次原材料成本上升幅度大約在8%~10%左右，預計最快會從12月份開始市場上會出現調價。

　　有廠家醞釀提價

　　對於原材料漲價，有的家電廠商已「蠢蠢欲動」。有負責白電銷售的廠商代表表示，公司已有提出漲價，預計上漲5%，不過目前價格還沒變動。「市場競爭大的情況下，不一定會馬上漲價，都在激烈競爭，沒有哪個品牌敢主動提價。」他透露，零售商聽說要漲價，已經找廠商大量備貨，零售價有可能在明年元旦開始調整。

　　「現在空調企業的壓力不是出貨或解庫，而在於原材料價格的上漲。」前述空調廠商的負責人表示，經過7、8、9等幾個月的旺銷，空調行業「去庫存化」已基本完成。現在工廠都在加班加點，為新的冷年備貨補庫。可以說，各企業目前已沒有繼續打價格戰的動力，加上上游原材料價格的不斷上漲，肯定會帶給家電企業成本上的壓力。不過他對於調價態度謹慎，稱要視市場情況和各企業的產品結構來定，「調整的幅度具體要看整體市場以及競爭對手的情況，因為終端的價格最終是由市場說了算，消費者說了算。」

　　或加劇市場洗牌

　　除了直接漲價，有廠家表示會通過調整產品結構應對。產業在線資深分析師索曉芳分析指，除了硬性的直接漲價之外，企業更多採取的方法是降成本和產品升級。例如空調產品換用R32冷媒以降低成本，又比如加大變頻產品的占比結構。「產品升級對於企業的影響則更大，產品升級、價格也升級，那麼明年企業的銷售收入數據應該可以給予一些較好的期待。」

　　中怡康研究白電事業部研究經理王宏吉認為，此輪原材料普漲，對家電廠商的影響較大，因為當下整體市場比較低迷，競爭很激烈。他認為這將加速行業洗牌，「對具有市場定價權的大品牌相對來說影響會小一些，沒市場定價權的中小品牌確實面臨比較大的市場壓力。」更多相關廚電行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的《2016-2021年中國廚電行業市場需求與投資諮詢報告》。

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