可穿戴設備行業或迎轉機 同質化現象亟待破解

　　經過了過去幾年的發展，可穿戴設備的命運如今仍然有待觀望。剛剛過去的CES2017上，可穿戴設備並沒有太多高光時刻，只有零星兩三款新手錶亮相。更多廠家的興趣似乎已經轉移到了智能家居和Alexa身上。

　　歸究其原因，谷歌AndroidWear2.0系統尷尬的發布時間也是造成當下可穿戴設備冷清的原因之一。最新版本的AndroidWear系統計劃於下月（可能是2月2日）發布。

　　屆時在過去一年乏善可陳的可穿戴設備行業或可迎來轉機。IDC十月份發布的一份報告顯示可穿戴設備總出貨量相比去年「顯著」下降了51.6%。市場調研機構eMarketer12月份的一項研究大大減少了對可穿戴設備行業的期望，稱「智能手錶未能給消費者留下深刻印象。」

　　去年，可穿戴設備行業里一些領導者的情況也多有變動。Fitbit股票跌到嚇人，英特爾也收斂了自己原本要施展的野心。到了年底，微軟終止了旗下手環產品的研發。傳說中的第三代產品最終沒能問世，第二代也停止了銷售。Jawbone處境更慘，從「曾經的獨角獸」淪落到股價不足一美分。

　　去年末，Fitbit停止了對Jawbone的專利侵權指控，認為後者終將破產。即便Fitbit在誇大其詞，Jawbone的情況實在也好不到哪裡去，陸續被報導CFO離職和資金緊缺。在今年找到新投資之後，Jawbone宣布將停止開發面向消費者的產品，改為開發面向專業機構的健康傳感器。

　　眾籌明星Pebble的光環也沒能幫助它堅持完一年。去年末公司以三款新品撐起了自己的謝幕演出，實際上三款產品中只有一款實現交付。2016年12月，Fitbit宣布低價收購Pebble，收購價不足4000萬美元。

　　並非只有壞消息。市場分析公司Canalys曾預測智能手錶市場將在年底恢復增長：「儘管有相反的報導，但Canalys的研究表明，第三季度的出貨量同比並不亞於AppleWatch初次發布的2015年。」不過Canalys過於看重AppleWatch在整個行業中的比重，導致結論出現誤差。

　　Canalys和其他分析機構將去年的行業衰退歸咎於蘋果、三星以及AndroidWare2.0的延遲發布。三者共同占據了可穿戴設備的很大一部分市場。

　　可穿戴設備正處在十字路口。等待它的或許是持續的痛苦，或許是下一波產品的進化，或是其他難以預料的事。可穿戴設備如今成了自身早期成功的受害者。曾經該行業增長之迅速可謂前所未見。

　　市場很可能已經飽和。許多用戶已經開始產生離棄。可穿戴設備想同時成為數碼工具和健身產品，結果兩邊都沒做好。更別說許多產品只是一個誇大的計步器，其特性不過是所有智慧型手機最基本的內置功能。

　　行業亟需變革。僅憑新版本的AndroidWear或許難讓衰敗的行業重現春色。相比之下期待硬體上的升級更現實。可穿戴廠商需要從過往經驗中吸取經驗和靈感。雖然消費者對健康指標很感興趣，不過這些基礎功能已經被大型硬體公司在產品中內置了。

　　下一代可穿戴設備應該少說多做。消費者已經意識到沒有什麼產品能讓自己的生活煥然一新。下一代產品應當更務實，在人們需要時能提供恰到好處的幫助，不需要時也不會造成煩擾。比如像嵌入衣物或混合型智能手錶之類的產品。

　　智能手錶和手環同質化的道路漸行漸緩，希望2016年的坎坷能換來市場真正的創新。更多相關可穿戴設備行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的《2017-2022年中國可穿戴設備行業市場供需前景預測深度研究報告》。

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